Mer enn halvparten av merkevarene har influencere som en sentral del av sin kommunikasjonsstrategi

Influencer marketing tok et betydelig sprang i 2025 da det begynte å okkupere sentrum av merkevarestrategier.Etter tre år hvor prosentandelen av selskaper som så influencere som svært viktige “ og en sentral del av the”-strategien forble relativt stabil, i 40%, avanserte indeksen betydelig, og nådde 52%. Dataene er fra undersøkelsen “Come There at Creator Economy 2026”, fra YouPix.

Studien peker også på at i 2025 begynte 82% av merkevarer å vurdere influencer markedsføring viktig eller svært viktig og sentralt i deres kommunikasjonsstrategi 2024, da denne indeksen var 76%. Bevegelsen konsoliderer en trend med kontinuerlig vekst observert siden 2017, da 67% av selskaper tilskrev denne relevansen til influencere.

For Fabio Goncalves, direktør for brasilianske og amerikanske talenter i Viral Nation og ekspert på markedet for påvirkningsmarkedsføring i mer enn et tiår, indikerer dette en mentalitetsendring, med færre punktlige handlinger og mer strukturerte langsiktige prosjekter: “I dag deltar influenceren i planlegging, kreativ konstruksjon og, ofte, i selve merkevarestrategien Det handler ikke bare om rekkevidde, men om relevans, konsistens og kulturell tilhørighet.Når den er godt integrert, blir skaperen en strategisk ressurs.

Selv om dette integrasjonsnivået ennå ikke er en konsolidert praksis i markedet, påpeker Goncalves at merkevarer som allerede satser på samskaping har høstet overlegne resultater, Ifølge ham har samarbeidsbygde kampanjer en tendens til å prestere bedre enn de som er basert på gipsbriefinger, nettopp fordi de respekterer språket, repertoaret og tillitsforholdet som influenceren allerede har etablert med sitt publikum.“Det er få selskaper som gjør dette i dag, men de som forsto verdien av samskaping har allerede innsett at gevinstene er mer konsistente og bærekraftige på lang sikt.

Etter Fabios mening reflekterer dette fremskrittet en omorganisering av influencerens rolle innenfor bedrifters strategier: “Brands begynner å forstå at skaperen ikke lenger er en støttekanal, men en direkte kobling med svært engasjerte samfunn. Influencere bygger fortellinger, genererer identifikasjon og oversetter verdier mye mer effektivt enn tradisjonell institusjonell kommunikasjon. Derfor har de kommet til å okkupere sentrum av strategien, og ikke lenger den forrevne periferien, analyserer han.

Vekst er også knyttet til markedsmodenhet og søken etter mer håndgripelige resultater. Ifølge agenten, med fragmentering av oppmerksomhet og effektivitetsfall i tradisjonelle formater, har merkevarer begynt å investere der det er reell samtale, aktiv lytting og målbar effekt.

I dette nye scenariet vokser også etterspørselen etter profesjonalisering, klare beregninger og langvarige relasjoner mellom merkevarer og skapere. Ifølge eksperten krever denne bevegelsen større forberedelse fra både influencere og byråene som representerer dem.

“Na Viral Nation, for eksempel, strukturerer vi operasjoner i økende grad fokusert på langsiktige partnerskap, dataintelligens og kreativ utvikling Byråets rolle er å sikre at skaperen kan skalere sin innflytelse med bærekraft, mens merkevarer har sikkerhet, konsistens og avkastning Influencer markedsføring har definitivt kommet inn på den strategiske agendaen til bedrifter Og dette endrer alt”, avslutter Goncalves.

Hele undersøkelsen kan nås på: https://members.youpix.com.br/vem-ai-2026-download?utm_medium=email&utm_campaign=vem_ai_resumao&utm_source=RD+Station.