LinkedIn registrerer rekordnivåer av engasjement hvert kvartal siden 2018 og tiltrekker seg influensere til plattformen

LinkedIn har vært, kvartal etter kvartal, en plattform i konstant vekst. Siden 2018 har det profesjonelle nettverket registrert rekordnivåer av engasjement i hver Microsoft Performance Update – data som konsoliderer miljøet som attraktivt for innholdsskapere som søker autentisk synlighet og innvirkning. For tiden har nettverket 1,2 milliarder medlemmer over hele verden.

Preferansen for videoinnhold er klar og avgjørende i denne bevegelsen: I følge tall som nylig ble utgitt av selve forretningsplattformen, er det 20 ganger større sannsynlighet for at dette formatet deles på LinkedIn og genererer 1,4 ganger mer engasjement enn publikasjoner i andre formater.

For Fabio Gonçalves, direktør for brasilianske og nordamerikanske talenter i Viral Nation, med mer enn ti års erfaring i markedet for innflytelsesmarkedsføring, viser denne dynamikken utviklingen av digital oppmerksomhet.

“ LinkedIn handler ikke lenger bare om nettverksbygging eller jobbsøking, etter å ha blitt scenen for relevant innhold og koblet til sanntid. Ledere og skapere oppdager at det er mulig å snakke om karriere, formål og kommersielle fortellinger på ett sted, med troverdighet og reell avkastning. I tillegg, ettersom det er en plattform hvor faglige profiler er synlige, med arbeidshistorie, forbindelser og anbefalinger, har innholdet som publiseres der et ekstra lag av autoritet og tillit. Videoer med læring, backstage og markedsinnsikt engasjerer mer fordi de leverer umiddelbar og sensitiv verdi til den profesjonelle konteksten, forklarer han.

I følge fagpersonen har dette miljøet tiltrukket seg påvirkere som tidligere var begrenset til plattformer som Instagram og YouTube: “LinkedIn tilbyr målrettet rekkevidde, kvalifiserte samtaler og muligheten for å posisjonere seg som referanse i strategiske nisjer. I mer modne markeder, som USA og Canada, er skapernes bruk av plattformen allerede en konsolidert virkelighet, med aktiv inntektsgenerering og en stor tilstedeværelse av opinionsledere. I Brasil er denne bevegelsen fortsatt på vei oppover, noe som representerer en enorm mulighet for de som tar ledelsen. Det er rommet der innhold, resultat og forhold konvergerer med målbar effekt.”.

Fabio sier at byråene følger denne revolusjonen nøye. “Hos Viral Nation, for eksempel, hjelper vi talentene våre med å tilpasse talen deres til dette formatet, enten vi transformerer effekttilfeller til pedagogiske videoer eller lager temaserier som flyter inn i feeden med språk designet for å engasjere seg, ikke bare vises. Det er en ny logikk av relevans, det krever en strategisk visjon og en god narrativ struktur”.

Ifølge ham innebærer fremtiden for påvirkningsmarkedsføring denne integrasjonen mellom inspirerende innhold og profesjonelt miljø, med skapere som har muligheten til å tjene penger på temaer som går utover underholdning og å nå reelle interessenter, i betydelige og verdifulle sammenhenger.