AI endrer måten SEO-strategier lages på

Integreringen av kunstig intelligens (AI) i søkemotorer redefinerer spillereglene for SEO-fagfolk, som står overfor bruken av mer sofistikerte algoritmer som er i stand til å tolke kontekst og hensikt, i stedet for bare å matche de eksakte søkeordene. 

Regnes som den største søkemotoren i verden, ansvarlig for mer enn 90% av søk i Brasil, ifølge markedsinformasjon, har Google brukt teknologien gjennom systemer som RankBrain og BERT. Den første fungerer som et maskinlæringssystem som klassifiserer resultater ved å forstå den “reale betydningen av spørringer. Den andre bruker naturlig språkbehandling for å fange kontekst og relasjoner mellom ord.

I praksis, hvis før et nettsted trengte å bruke akkurat uttrykket “eaple veganske oppskrifter for å vises i søkeresultater for disse begrepene, erkjenner Google i dag at ”simple vegetariske retter for nybegynnere“ kan være et relevant resultat for de som gjør søket. 

Søkemotorer har gått på å analysere konteksten og intensjonen bak søket, slik at sider med relaterte termer for å rangere for bestemte spørringer.Når en bruker søker“beste destinasjon for å reise i December”, AI ikke bare vurderer ordene, men tolker interesse etter vær, kostnader, og aktiviteter.

Endringen krever at fagfolk lager mer naturlig og informativt innhold, og forlater praksis med tvungen innsetting av nøkkelord, som administrerende direktør i selskapet forklarer  byrå spesialisert på SEO Ekspert, Flavia Crizanto. Hun påpeker at i søkemodellen som bruker AI, er det nødvendig å svare på brukerspørsmål og bruke klare strukturer, med underoverskrifter og lister organisert.

Dataene avslører at 15% av søkene som utføres daglig er helt enestående, ifølge en undersøkelse fra Digital Organic, mens det totale volumet vokser 10% per år, noe som direkte påvirker hvordan fagfolk strukturerer digitale kampanjer i et scenario der 42% av markedsføringsledere allerede bruker AI i innholdsskaping, ifølge informasjon fra Statista.

Prediktiv analyse forutser innholdstrender

Den prediktive evnen til AI lar bedrifter forutse hva publikum leter etter ved å analysere store datamengder i sanntid. Før Black Friday, for eksempel, er det en økning i forskning på “best Black Friday”-kampanjer, og nettsteder som forventer denne etterspørselen har en tendens til å ha bedre posisjonering. 

For å gjøre dette brukes verktøy som Google Trends til å identifisere voksende temaer, mens Google Search Console-rapporter hjelper deg å forstå hvilke spørsmål brukerne stiller. 

Brasil har blitt fremhevet i dette nye scenariet: nasjonale selskaper er blant de første i Latin-Amerika i bruk av AI-drevne data - og analyseløsninger, med 63% som allerede investerer i teknologier for å akselerere digital modenhet, ifølge HubSpot-data. 

Trenden reflekterer et marked der selv en link building agency tradisjonelle behov for å revurdere tilnærminger i møte med nye beregninger av relevans.” Det er en endringsprosess som har krevd mye studier av fagfolk i området for å forstå hvordan man tilpasser seg de nye kravene som er ansatt, analyserer Flavia.

Økonomisk påvirkning rettferdiggjør strategisk tilpasning

Gartner anslår at opptil 50% av organiske søkemotortrafikkbesøk kan avta innen 2028 på grunn av AI. Projeksjonen utgjør en utfordring for SEO-fagfolk, noe som forsterker det haster med å tilpasse seg ny digital dynamikk.

Verktøy som ChatGPT, Jasper AI og Copy.ai er allerede i stand til å lage automatisert innhold gjennom avanserte språkmodeller, men praksisen krever forsiktighet Under SEO In Focus-arrangementet understreket Niara.ai-sjef Lisane Andrade at “a AI bør sees på som en assistent, ikke en trykktekstforfatter, som advarer om at ingen bare bør kopiere og lime inn AI-generert innhold.

Andre søkemetoder

Talesøk forvandler hvordan brukere samhandler med søkemotorer. Mens et tradisjonelt søk kan være “mekaniske pålitelige biler Sao Paulo”, blir stemmeversjonen “hvilken god maskinverksted har det her?”. Fremveksten av assistenter som Siri, Alexa og Google Assistant krever at innholdet er optimalisert for samtalespråk og komplette spørsmål.

Til tross for veksten av ChatGPT, viser data fra SEO.com at verktøyet bare har 4.33% av markedsandelen i tradisjonelle søk.En Semrush-undersøkelse indikerer at 70% av spørringer i ChatGPT er unike for plattformen, og representerer spesifikke spørsmål, i stedet for konvensjonelle Google-søk.

Googles dominans forblir solid, og selskapet fortsetter å investere i AI-integrasjon gjennom funksjoner som AI Overviews, som genererer omtrent samme annonseinntekter som sine tradisjonelle motparter.