Globale utgifter til e-handel brukeroppkjøp når US$ 4,6 milliarder, mens tariff turbulens forårsaker budsjettendring i sektoren

Rapporten State of E-handel App Marketing 2025 appsflyer avslører et dramatisk skifte i global vekststrategi: Kina-baserte e-handelsapper, som nå er ansvarlige for 85% av globale brukeranskaffelsesutgifter (UA) på iOS, har begynt å omfordele amerikanske budsjetter til Vest-Europa i stor skala. I Tyskland hoppet iOS-brukeranskaffelsen 170% år over år mellom januar og mai 2025, og i Frankrike mer enn doblet, noe som understreker den økende betydningen av fleksible og regionale strategier i et uforutsigbart markedsmiljø.

“Denne flyttingen signaliserer en bredere transformasjon i mobil vekst, formet av tariffusikkerhet, regional plattformdynamikk og økende avhengighet av remarketing fokusert på sin helhetslojalitet, sa Sue Azari, industrileder for e-handel hos AppsFlyer. ”Med muligheten for regulatoriske eller geopolitiske endringer fremover, må markedsførere være klare til å tilpasse seg raskt. Merker tar nå sanntidsbeslutninger om hvor de skal investere, basert på regulatoriske miljøer, brukerlivsverdi og konkurranseposisjon på tvers av flere kontinenter.“

Dataene peker også på en endring i sesongtempo ettersom markedsførere flytter mer budsjett til oppkjøp tidligere på året og fokuserer på remarketing i perioder med høy oppmerksomhet. Bare i november skjøt reengasjementet 218% i USA og 330% i Brasil.

Globalt, på tvers av alle plattformer, fortsetter iOS å overgå inntektsgenerering.Brukere konverterer 1,3 dager raskere, opplever en høyere 39% første kjøpsrate, og sterkere 68% gjenkjøpsytelse, et lojalitetssignal som gjør oppkjøp til langsiktig verdi.In-app kjøpsinntekter på iOS steg 10% i 2025, nesten det dobbelte av veksten på Android. 

I Brasil

Betalte installasjoner skjøt 155% i været i høytiden.Brukeranskaffelsen på iOS skjøt 481% i været i november 2024, mens det på Android var et fall på 22%. Inntektene på Android falt 28% i 2025 til tross for fortsatt oppkjøpsaktivitet.Utgifter på IAP (appkjøp) på Android falt 32% i november, påvirket av økonomisk press og plattformendringer.

Tid-til-kjøp-rentene forble konsistente på tvers av plattformer, støttet av sterk lokal betalingsinfrastruktur.

Flere globale funn fra rapporten:

• Remarketing-utgifter nådde US$ 16,4 milliarder i 2024, 3,5 ganger høyere enn budsjetter for brukeranskaffelse. Android-andelen økte fra 64% til 77%, noe som gjenspeiler mer modne re-engasjementstrategier.
  
• Web-til-app installasjonsflyter har også vokst kraftig, og øker 38% foran høysesongen og 37% mer våren 2025, og fremhever den økende betydningen merkevarer legger til å drive eksisterende nettbrukere til deres applikasjoner hvor
  
• Det innfødte miljøet tilbyr høyere lojalitet og høyere konverteringsfrekvenser.
  
• Svindeleksponering har nærmet US$ 1 milliard i fare globalt, med svindelrater på iOS som faller fra 30.1% til 25.9%, mens de på Android har steget fra 9.4% til 10.5%. Løsninger med AI-teknologi er fortsatt avgjørende for effektiv beskyttelse.

Metodologi

AppsFlyers State of eCommerce App Marketing 2025 analyserer anonymiserte og aggregerte data fra 1600 e-handelsapplikasjoner (unntatt markedsplasser og dagligvareapper) med minst 3000 installeringer per måned per land Studien dekker 3,1 milliarder betalte appinstallasjoner og 26 milliarder remarketingkonverteringer mellom oktober 2023 og mai 2025 Alle resultater oppfyller strenge volumkriterier og er basert på anonyme personvernbevarende metoder.

Utforsk hele rapporten om e-handelsappmarkedsføring 2025 , og besøke denne.