Gartner advarer om at bare 48% av digitale initiativer oppfyller eller overgår forretningsresultatmål 

Netshoes, den største e-handelen av sportsutstyr og livsstil i landet, ble med On The Nose i en spesiell kampanje for å promotere Black November, en hel måned med promotering på selskapets app og nettside. Byrået var ansvarlig for å forberede en aksjon som involverte kjendis lookalikes, et tema som oppfyller mottoet “dispensa imitations”, selskapets Black Friday-tema i 2024.

On The Nose klarte ikke bare alle talentene i kampanjen, men var også ansvarlig for å planlegge, skape og gjennomføre en av utviklingen på sosiale nettverk, med Priscila Beatrice, som ligner på en internasjonal sanger. I handlingen ble influenceren tatt til Oscar Freire-gaten i Sao Paulo, et punkt med luksusbutikker, slik at befolkningen lurte på om det var “verdeira”-sangeren fra Barbados eller ikke.

“Vår ide i år er å satirisere det falske og bruke vår banebrytende Black November, engasjement og troverdighet hos våre forbrukere, mot tilbud som ikke leverer truth”, sier Gabriele Claudino, markedsdirektør i Netshoes. “Derfor falt On The Nose-forslaget som hånd i hanske på hva vi har tenkt å oppnå med denne kampanjen: viralisering, meme og forbrukeroppmerksomhet fokusert på våre kampanjer”.

For å generere samtaler og spre nyhetene om den internasjonale sangerens mulige tilstedeværelse i Brasil, ble det laget en strategi med digitale aviskiosker, med omfattende profiler som Gina Indelicada, Nazareth Amarga, Central da Fama og Nana Rude. De publiserte videoer av Priscila akkompagnert av to sikkerhetsvakter, i samhandling med fans som kjente henne igjen på gata.

Midt i en rekke kommentarer som stilte spørsmål ved den sanne identiteten til sangeren, brakte On The Nose til scenen ernæringsfysiologen og den digitale influenceren Rodrigo Goes. Kjent for sine videoer som evaluerer form av berømte og dens ikoniske stab “Falske Natty's!”i” avslørte han på sine sosiale nettverk at det var en lookalike og fremhevet at, i motsetning til henne, er rabattene til Netshoes helt ekte. https://www.instagram.com/reel/DCCZmc-vkKZ/ e https://vm.tiktok.com/ZMhVaVmNy/.

Etter avsløringen trappet Netshoes opp kampanjen med strategiske innlegg på sosiale medier, spesielt på Instagram, for å engasjere publikum og forsterke ektheten til tilbudene deres.

“Combat the falsk uærbødig og humoristisk, fremhever troverdigheten til Netshoes Dette var utgangspunktet for opprettelsen av en kampanje som møtte Black Friday-temaet til selskapet, sier Rafael Cappelli, grunnlegger av On The Nose. ”Lytte kravene til våre kunder og bygge strategiske og kreative løsninger som engasjerer, tiltrekker seg oppmerksomheten til de mest varierte publikum og leverer resultater til selskapet er det som beveger oss daglig.“

On The Nose er et digitalt innholdsbyrå som skiller seg ut for sin kreativitet og innovasjon Blant sine samarbeid jobbet byrået med Netshoes på årets Valentinsdag-kampanje, med komikeren Thiago Ventura i hovedrollen. I tillegg koordinerte byrået PayDay-oppgjørskampanjer i september med influencer Dan Lessa i NFL, og i oktober og november med sangeren Supla.

Ekte kamp mot falske

For å få en ide om viktigheten av denne Netshoes-kampanjen, ifølge data fra National Crime Prevention Council, som omhandler kriminalitetsstudier og forebygging, er e-handelskanaler som spesialiserer seg på salg av piratkopierte varer på vei oppover over hele verden.I USA alene, selges rundt US$ 2 billioner hvert år i forfalskede produkter. 

For å dempe tilbudet av produkter av tvilsom opprinnelse på markedet, har Netshoes en policy med strenge regler, et sett med prinsipper laget for å veilede og gi retningslinjer til selgere, kalt “negotiable”. De verdsetter kampen mot salg av produkter med ulovlig opprinnelse, uten faktura, forfalskede varer og andre brudd på loven, med et team som er ansvarlig for å overvåke annonsene og straffene når det er nødvendig.

I tillegg benytter selskapet seg av teknologier som gjennom et bildesøk, ofte gjennomgår hele produktkatalogen, tar av mistenkelige annonser og derfra varsler Netshoes selgeren om overtredelsen, med straffer som kan inkludere forbud mot butikken i e-handel. I 2024 fjernet dette tilsynet fra luften 51 000 mistenkelige annonser og 87 forhandlere ble utestengt fra plattformen.