Usikker fremtid for sosiale nettverk krever tilpasning i merkevarekommunikasjon

De siste månedene har den digitale verden sett en rekke endringer som fremhever en økende risiko for selskaper og innholdsskapere som utelukkende er avhengige av sosiale nettverk for inntektene sine. 

Det siste tilfellet var ustabiliteten til X (tidligere Twitter) i Brasil, som var nede i flere måneder, og gjorde mange bedrifter sårbare. Men hva om dette skjer med andre plattformer? Og hvis Facebook og Instagram begrenser tilgangen til nyheter, slik det allerede skjer i Canada? Hvordan kan innholdsprodusenter og selskaper som baserer inntektene sine utelukkende på sosiale nettverk reagere?

For Riadis Dornelles, administrerende direktør 5 LATAM i PremiumAds, det ledende selskapet for inntektsgenerering og programmatiske medieløsninger i Latin-Amerika, ligger svaret i å bygge et proprietært digitalt skjemafabrikk. 

“Å ha et eget nettsted er avgjørende for å sikre forretningssikkerhet og kontinuitet, dette gir et minimalt kontrollert miljø, mindre avhengig av reglene pålagt av tredjeparter.I dag ser vi en økende forståelse av denne modellen, med selskaper som investerer mer i sine egne nettsteder, domener og digitale varelager, forklarer Dornelles. 

Historisk sett har store mediekonsern alltid verdsatt sine TV-stasjoner, radiostasjoner og papiravis. Men når det kommer til deres egne digitale plattformer, prioriterer mange fortsatt sosiale nettverk fremfor å styrke nettsidene sine. 

“Problemet er at disse nettverkene ikke tilhører dem Algoritmen kan endres, reglene kan endres og i ekstreme tilfeller kan tilgangen blokkeres”, sier han.

Så hvordan sikrer vi digital overlevelse?

Plattformer som TikTok, Instagram og Facebook er verdifulle verktøy for innholdsdistribusjon og publikumsinnhenting, men de bør ikke være den eneste inntektskanalen Å bygge en mediestrategi som inkluderer et robust nettsted med godt strukturert SEO og en bærekraftig inntektsgenereringsmodell er et nøkkeltrinn for å unngå overavhengighet av tredjeparter.

“I det nåværende digitale landskapet gjenstår spørsmålet: bygger du virksomheten din på egen eller andres grunn? Svaret på dette spørsmålet kan definere sikkerheten og levetiden til prosjektet ditt i digital”, avslutter Dornelles.