studien viser at bare en tredjedel av influencerne verifiserer informasjon før de deler den

En ny undersøkelse fra UNESCO avslørte at bare en tredjedel (36,9%) av digitale influencere verifiserer informasjon før de deler den med sine følgere.Av de 63,1% som innrømmet å ikke bekrefte sannheten av fakta på en måte før avsløring, rapporterte 33,5% at hvis de stolte på kilden eller skaperen, ville de dele innholdet uten å sjekke det.Andre 15,8% deler bare innholdet de synes er morsomt eller nyttig, uten å sjekke ektheten, og 13,2% fastslår bare sannheten når det er nyheter. 

“Bak Screens”-undersøkelsen fremhevet også at hovedkriteriene som brukes av innholdsskapere for å vurdere troverdigheten til kilder er engasjement, siden 41.7% av dem bruker likes og visninger som parametere.En annen 20.6% stoler på innhold når det deles av venner eller pålitelige eksperter, mens 19.4% er basert på omdømmet til kilden om et gitt emne.Bare 17% anser det som grunnleggende dokumentasjon og bevis som støtter informasjonen til det spredte innholdet. 

Tatt i betraktning at flere og flere mennesker blir informert og påvirket av digitale påvirkere, angir tallene ovenfor behovet for spesiell oppmerksomhet på spørsmålene som avsløres av opinionsledere. Ifølge direktøren for internasjonalt talent i Viral Nation og ekspert på influencer-markedsføringsmarkedet, Fabio Goncalves, skaper mangelen på verifisering av informasjon avslørt av influencere en kaskade av feilinformasjon som kan kompromittere offentlig tillit til skaperen og merkene han representerer.

“Ved å spre ubekreftet innhold kan den negative virkningen strekke seg til og med til sosiale og kulturelle spørsmål, og gi næring til usannheter som opprettholder misoppfatninger og undergraver offentlig dialog. Når influencere deler innhold uten å sjekke sannheten, setter de ikke bare omdømmet deres i fare, men også tillitsforholdet bygget med deres følgere. Dette kan generere en troverdighetskrise som på sikt påvirker hele økosystemet av influencer-markedsføring, skyver bort merkevarer og strategiske partnerskap, forklarer han.

Ifølge fagpersonen må influencere posisjonere seg som ansvarlige informasjonsagenter: “På denne måten kan de garantere følgere at delt innhold støttes av pålitelige og verifiserte kilder. Å inkludere vanen med å sjekke sannheten til det som avsløres på daglig basis og konsultere eksperter om sensitive emner er viktige skritt for å unngå risikoen for feilinformasjon.

Fabio sier også at byråer og plattformer har en nøkkelrolle i å veilede influencere i innføringen av etisk praksis, med opplæringsprogrammer, klare retningslinjer om digitalt ansvar og kontinuerlig støtte, Ifølge eksperten er byråer forpliktet til å bekjempe spredningen av falske nyheter sammen med influencere. 

“Na Viral Nation, vår rolle går utover å koble sammen merkevarer og skapere; vi er en referanse i sektoren nettopp fordi vi trener våre talenter med opplæring i digital etikk, ansvar i kommunikasjon og viktigheten av å sjekke informasjon før vi deler den Vi mener at godt forberedte influencere ikke bare styrker sitt eget omdømme, men også hever markedsstandarder, bygger et tillitsforhold til sitt publikum og partnermerker Samtidig er vi også opptatt av omdømmet til merkene selv Derfor har vi utviklet Viral Nation Secure, et verktøy for brand safety, som tar sikte på å møte behovene til mellomstore og store selskaper for å velge influencere mer trygt og effektivt Det er i stand til å analysere hele den offentlige historien til innholdsskapere, basert på risikokriterier tilpasset behovene til hvert merke, noe som gjør utvelgelsesprosessen raskere, tryggere og tilpasset verdiene til selskapet, konkluderer.

METODIKK

Ledet av et forskerteam fra Bowling Green State University, ble UNESCO “Bak Screens”-rapporten gjennomført mellom august og september 2024 Studien brukte to metoder, den første var en online undersøkelse på 8 språk, med svar fra 500 innholdsskapere fra 45 land og territorier Deretter ble det gjennomført intervjuer med 20 digitale innholdsskapere for å få mer detaljert kvalitativ innsikt i deres praksis for innholdsskaping og utfordringene de står overfor. 

For denne studien er skapere av digitalt innhold definert som individer som regelmessig publiserer nettinnhold for offentlig forbruk og har mer enn tusen følgere, noe som representerer minimumsterskelen som skal betraktes som nano-påvirkere.