Studie av Integral Ad Science (IAS) om ytelsen til digitale annonser gjøres tilgjengelig på brasiliansk portugisisk

Integral Ad Science (IAS), en global plattform innen mediemåling og -optimalisering, har gitt en brasiliansk portugisisk versjon av sin 19. mediekvalitetsrapport, årlig studie produsert av selskapet for å evaluere de globale og lands benchmarks (inkludert Brasil) på kvaliteten på digitale annonser på det åpne nettet, inkludert indikatorer på merkevarerisiko (merkerisiko), beregninger for synlighet (mediesynlighet), Tid i sikte (videoavspillingstid) I tillegg til forekomsten av Annonsesvindel (annonsebedragerier, som er bevisste aktiviteter på nettet med sikte på å avlede digitale annonser til uredelige nettsteder, og forhindre at de vises til ekte mennesker). 

Rapporten rapporterer om halvårlige resultater og konsoliderte data for år 2023. For å laste ned IAS-dokumentet på portugisisk, klikk her.  IAS analyserer mer enn 280 milliarder daglige digitale interaksjoner i verden for å gi handlingskraftige referanser og innsikt for å optimalisere ytelsen til kampanjer og verdimerkeinvesteringer. 

Merkerisiko landskap 

Generelt opprettholdt risikoen for assosiasjon med skadelig innhold for merker i verden, i alle kategorier og medieformater, stabiliteten før året før, med en hastighet på 1,7% (en verdi som ligner på Brasil). Dette scenariet kan delvis forklares med prioriteringen gitt til merkevarebeskyttelse av markedsføringssektoren – ifølge IAS sa 80% av annonsører at det inkluderte risikoredusering blant de høyeste prioriteringene i 2024. 

Og selv om det globale gjennomsnittet av merkevarerisiko har falt siden 2018 (da kursen var 6,51 TP3T), er det en nedgang i denne retretten, forklart av den overhengende trusselen om dypt falskt innhold generert med AI, og feilinformasjon i perioden før valget.   

Brasil: Vokseninnhold og ulovlige nedlastinger

I merkevaren risikoklipp etter kategori, gjennom 2023, det største gjentakelsen, varer, 41.5% av sakene (med tanke på formatene på skrivebordet og mobilnettet) – et scenario som er litt bedre enn det globale gjennomsnittet, 47.5%. Følgende kategorier med størst tilbakefall i landet har et større uoverensstemmelse med det globale scenariet, 3.0000.000.000.000.000.000. 

I motsatt retning registrerte Brasil mye lavere forekomster enn de globale gjennomsnittene for hatytringsproblemer – med 1,3% (tidligere 8,1% i verden), og forbruk av alkoholholdige drikkevarer – med 0,85% (tidligere 9% i global verdi). 

Annonsesvindel 

Annonsesvindel viste kontrasten i ytelsen mellom optimaliserte kampanjer (beskyttet med anti-svindelverktøy) og ikke-optimaliserte. Rapporten oppdaget en rekordrate i andre halvdel av 2023 for optimaliserte kampanjer, med en svindelforekomst på bare 0,6% – den laveste frekvensen siden 2020. 

Alle medieformater registrerte fall, med skrivebords- og videoannonseformater som har en mer betydelig reduksjon. På den annen side registrerte ubeskyttede kampanjer en økning i brudd på opptil 14 ganger større (8.4%) i perioden. 

Tid på visning  

Tiden som ble vist nådde en ny minimumsverdi i andre halvdel av 2023, med et gjennomsnitt på 15,78 sekunder, med tanke på alle regioner og miljøer på nett. Selv om denne reduksjonen ikke er ideell, fant IAS-undersøkelsen at visning av en annonse i mellom 3 og 10 sekunder er tid nok til å øke salget. 

synlighet

Samtidig nådde ad-synlighetsraten rekordnivåer i perioden, med en samlet gjennomsnittsrate på 76.1%. Synlighetsparameteren betyr at et media hadde minst 50% av sine piksler vist på skjermen i minst 1 sekund – for annonser i visningsformat, eller i minst 2 sekunder – for videoformater, med en total gjennomsnittsperiode for 3. t. t. t. t. 0. t. t. t. t. t. t. t. t. t. t. t. t. t. t. t. t. t. t. t. t. t. t. t. t. t. t. t. t. t. t. t. t. t. t.