Empresas miram investimentos em marketing digital para 2025

Ifølge eksklusive data fra studien “Marketing Compass”, utført av Croma Consultoria, viser at 74% av byråenes budsjett vil bli allokert til digitale medier Blant 26% som er bestemt til andre medier, skiller åpen TV seg ut med 13%, etterfulgt av OOH med 7% . Sosiale nettverk (29%) og søkemotorer (22%) leder som de viktigste digitale investeringskanalene i 2025, noe som gjenspeiler den økende betydningen av ytelse og segmentering.

Blant de 74% av budsjett bestemt til digital markedsføring, vil 29% bli tildelt sosiale nettverk Blant annonsører som tjener opp til R$300 millioner/år, stiger dette tallet til 35%. Søkemotorer vil motta 22% av det tiltenkte beløpet Blant tjenesteselskaper stiger denne prosentandelen til 28%.  

Når det gjelder ressursallokering, observeres en balanse mellom ulike strategier: kampanjer (23%), influencere (22%), sponsorater (21%) og detaljhandelsmedier (16%).Mens detaljhandelen vil intensivere salgsfremmende tiltak (31%), vil industrien utvide investeringene i influencere (29%) og sponsorater, og detaljhandelsmedier vil få mer plass mellom tjenesteselskaper (20%).

“Os insights revelados mostram um mercado cada vez mais orientado por tecnologia e performance. A Inteligência Artificial será um dos grandes impulsionadores da inovação, com 75% dos anunciantes apostando nela para automação e personalização. O Retail Media se consolida como uma força estratégica, transformando a relação entre marcas e consumidores dentro dos ecossistemas de e-commerce. Ao mesmo tempo, o OOH mantém sua relevância como um meio híbrido, combinando presença física e inteligência digital para impactar audiências de forma mais precisa”, explica Edmar Bulla, fundador do Grupo Croma e idealizador do estudo.

2025 er året for kunstig intelligens og markedsføringsstrateginøyaktighet 

Til tross for fallet i optimisme fra 53% i 2024 til 40% i 2025, er selskapene fortsatt innstilt på å øke markedsføringsinvesteringer (52%), noe som indikerer et år med strategiske justeringer og inntjeningsanalyse. 

Kunstig intelligens vil få enda mer plass i markedsførings - og kommunikasjonsstrategier, og gå fra 64% i 2024 til 75% i 2025, noe som øker automatisering, personalisering og effektivitet i kampanjer. 

Totalt 151 intervjuer ble gjennomført mellom 12. desember 2024 og 21. januar 2025, landsdekkende, med selskaper fra ulike segmenter som representerer tjeneste-, industri- og detaljhandelssektorene, tatt i betraktning konfidensnivået til 95%. 

Kvantitativ forskning brukes på beslutningstakere eller påvirkere som har autonomi med hensyn til markedsførings- og kommunikasjonsinvesteringer til reklameselskaper.