Barns e-handel i Brasil vokser med personalisering og nye familieforbruksvaner

Barnemarkedet har vært konsolidering som en av de store innsatser av den brasilianske e-handel Drevet av endringer i forbruksvaner av familier, har sektoren opplevd en betydelig vekst de siste årene, spesielt for segmenter som klær, leker, skrivesaker og personlig pleie Ifølge data fra Nuvemshop, online salg av barneprodukter vokste 54% i 2023, med mer enn 1,4 millioner bestillinger gjort gjennom plattformen Trenden reflekterer ikke bare fremme av forbruker digitalisering, men også større diversifisering av tilbudet rettet mot barnas publikum.

Denne veksten er på linje med det generelle panoramaet av e-handel i landet, Ifølge Webshoppers 48, NielsenIQ|Ebit, avsluttet brasiliansk e-handel 2023 med R$ 185,7 milliarder i inntekter, hvorav en økende del tilskrives nisjer som barn Data fra Brazilian Association of Electronic Commerce (ABComm) indikerer at kategoriene leker og barnemote er blant de ti mest solgte i nasjonal e-handel.Pandemien har akselerert denne digitaliseringen, men tallene viser at trenden har holdt seg selv med gjenåpningen av fysiske butikker.

I tillegg til økningen i salgsvolum utvikler sektoren seg også når det gjelder raffinement Merker og plattformer har investert i tilpasning, brukeropplevelse (UX) og spesialisert kurasjon for å møte de ulike profilene til familier og aldersgrupper, Ifølge en undersøkelse fra Bornlogic har selskaper i sektoren som har satset på omnikanal digitale strategier økt opp til 40% i konverteringsfrekvenser i barneproduktkampanjer i 2023 Tilstedeværelsen av barnepåvirkere i sosiale nettverk har også fått relevans i foreldrenes kjøpsbeslutninger, og utvidet rekkevidden og innflytelsen til merkevarer.

En annen faktor som driver sektoren er den økende bekymringen til familier med helse, ernæring og bærekraft og spesielt i forbruk rettet mot barn Økologiske produkter, resirkulerte bomullsklær, pedagogiske leker og kosmetikk med naturlige formler er fortsatt på vei opp, men det nylige høydepunktet går til barnemat, som har gjennomgått en betydelig transformasjon det siste tiåret. Mer informerte foreldre begynte å søke ren etikettmat, fri for kunstige tilsetningsstoffer og med gjenkjennelige ingredienser, og prioriterte merker som tilbyr naturlige produkter og økologiske alternativer siden de tidlige stadiene av matintroduksjonen. Ifølge Euromonitor International er Brasil allerede det nest største markedet for naturlige og økologiske produkter i Latin-Amerika, med akselerert vekst i den lokale kapitalsektoren, som også har drevet av veksten av lokalt entreprenørskap.

Med forbrukere mer tilkoblet, krevende og oppmerksomme på handleopplevelsen, posisjonerer barns e-handel seg som en ny grense i ekspansjon i nasjonal e-handel, fremhever han Rebecca Fischer, medstifter e Chief Strategy Officer (CSO) hos Divibank. “Utfordringen nå er å opprettholde skalerbarhet uten å miste personalisering, samt å fortsette å innovere innen logistikk, digital sikkerhet og service Det ser ut til at det å betjene barn også har blitt en måte å beholde voksne og få plass i et av de mest lovende segmentene av brasiliansk e-handel, sier han.

Hvis du er interessert i agendaen, bare gi meg beskjed om at jeg lager broen med lederen.