Brasiliansk e-handel avsluttet 2025 og bekreftet sin styrke som detaljhandelsmotor, men under en ny forbrukerdynamikk. Mellom 19. og 31. desember tjente sektoren R$ 10,8 milliarder, registrerer en vekst på 18,7% i forhold til samme periode året før. Undersøkelsen er fra Confi Neotrust, som overvåker rundt 7 tusen virtuelle butikker i landet.
Til tross for inntektshoppet, avslører tallene et scenario med økonomisk forsiktighet. Veksten ble opprettholdt av økningen i ordrevolum, mens gjennomsnittsverdien av kjøp (gjennomsnittlig billett) falt 3,1%, lukker i R$ 290.30. Dataene tyder på at, presset av høye renter, valgte brasilianeren varer med lavere verdi eller utnyttet aggressive kampanjer for å avslutte året.
Julerabatter og kontrast med fysisk detaljhandel
Søkestrategien for pris var tydelig i juleuken (19. til 25. desember).I dette intervallet steg omsetningen 14,2% (R$ 5,9 milliarder), men gjennomsnittsbilletten hadde et kraftig fall på 7,9%.
Denne digitale ytelsen står i kontrast til sjenansen til fysisk detaljhandel. Getnet-data viser at salget ansikt til ansikt bare vokste 1,71 TP3T i desember i den årlige sammenligningen og til og med falt 1,31 TP3T sammenlignet med november, noe som viser nedgangen i økonomisk aktivitet i andre halvdel.
Summer Effect: Eksplosjonen av salg etter jul
Perioden etter jul (26. til 31. desember) brakte en oppgang i prisene og en endring i produktmiksen, drevet av klimatiske faktorer. Online salg la til R$ 4,8 milliarder 4,8 milliarder IO en betydelig økning i 24,8% omtrent 2024.
Med ankomsten av sommer og høye temperaturer, kategorien av air-condition apparater avfyrt 284%, Flytting R$ 433 millioner. Kjøleskap hadde også en relevant høy på 38,5%. I motsetning til forrige uke steg gjennomsnittsbilletten i denne perioden 3,4% (R$ 305), trukket av disse varige varene med høyere merverdi.
Den nye rasjonaliteten i forbruket
For eksperter konsoliderer resultatene den digitale kanalen, men advarer om slutten på impulskjøp. Hygor Roque, en, Hovedinntekter divibank mener dagens forbruker er mer rasjonell og prissensitiv.
“Veksten i e-handel betyr ikke nødvendigvis større forbruksvilje Volumøkningen med billettpress viser at kjøpsbeslutningen i økende grad er betinget av kampanjer og convenience”, sier Roque.
Lederen fremhever at strategier basert kun på rabatter har en tendens til å miste fart. For neste syklus bør detaljhandelsforskjellen fokusere på effektiv logistikk og intelligent bruk av data for å beholde en stadig mer selektiv kunde.
