Fra nord til sør: hvordan nano- og mikroskapere kan utvide tilstedeværelsen av merkevarer i Carnival

Karneval er mer enn en fest: det er et kulturelt skue som beveger millioner av mennesker og milliarder av reais over hele Brasil. For merkevarer er det et utstillingsvindu for å posisjonere seg kreativt og få kontakt med forbrukere utenfor Rio-Sao Paulo-aksen.

I 2024 tiltrakk for eksempel Belo Horizonte, i Minas Gerais, og Salvador, Bahia, mer enn henholdsvis 5 millioner og 3 millioner mennesker.Dataene er fra turistdepartementet. “Merker bør dra nytte av kulturelle arrangementer med nasjonal dekning for å utvide markedet sitt. Og i denne forstand kan nano- og mikroskapere fungere som lokale ambassadører, oversette merkeidentiteten til forskjellige målgrupper og gjøre kommunikasjonen mer autentisk og nærmere virkeligheten i hver region, analyserer Rapha Avellar, administrerende direktør og grunnlegger av BrandLovers.

I følge kartleggingen gjort av BrandLovers, nano og mikro skapere ble identifisert i alle 27 føderative enheter i Brasil, og de viktigste destinasjonene av revelers konsentrere 58% av mer enn 220 tusen innholdsskapere registrert på plattformen. “Vi har skapere som arbeider i Bahia, Minas Gerais, Pernambuco, Rio de Janeiro, Santa Catarina og Sao Paulo, bare for å nevne noen få”, sier Avellar.

Mer enn det, BrandLovers undersøkte nisjeaktivitetene til disse skaperne, siden sesongen av fest er en flott mulighet for merkevarer i sektorene skjønnhet, trening, mote, mat og drikke.Tross alt, kryss lokasjonsdataene til skapere og deres nisjer bidrar til en mer effektiv strategi når det gjelder å markedsføre et merke på viktige datoer, for eksempel karneval. 

I Recife, for eksempel, fokuserer 59% av skaperne på innhold rettet mot Beauty, mens i Florianopolis fokuserer mest på Fitness-emner (60%).I Fortaleza tar mer enn halvparten av skaperne opp temaer knyttet til Fashion, og Salvador når nesten 30% av skaperne som snakker om Mat & Drikke.

Til slutt, hva betyr alle disse dataene for merkevarer? De demonstrerer at det er en stor mulighet for bedrifter til å aktivere hypersegmenterte og regionale kampanjer, og dra nytte av potensialet til influencere som har en autentisk forbindelse med sitt lokale publikum. “Vårt land er mangfoldig og Carnival gjenspeiler denne pluraliteten. En godt planlagt strategi bør ha skapere som representerer dette mangfoldet og er i stand til å overføre den kulturelle essensen til hver region, analyserer Rapha Avellar, administrerende direktør og grunnlegger av BrandLovers.

Hvordan bruke skapere til å maksimere effekten av karnevalskampanjer?

Hemmeligheten bak vellykkede karnevalskampanjer er å utnytte den autentiske innflytelsen til skapere. Noen av de viktigste måtene å bruke nano- og mikroskapere i markedsføringsstrategi er:

• Lokale aktiveringer og sanntidsdekning: skapere kan dele autentiske opplevelser fra gateblokker, private fester og temaarrangementer, og generere umiddelbar engasjement for merkevarer.
• Markedsføring av produkter og tjenester som er relevante for festen: segmenter som mote, skjønnhet, turisme og mat drar nytte av å presentere spesifikke løsninger for karneval, enten det er gjennom sminkeopplæringer, tips om utseende eller indikasjoner på barer og restauranter.
• Deltakelse i mediemiksen av merkevarer: nano- og mikroskapere tilbyr en mer humanisert og nær tilnærming til publikum, som komplementerer tradisjonelle og digitale mediepåvirkningsstrategier.
• Virale utfordringer og kampanjer: å skape utfordringer på TikTok eller Instagram med nano- og mikroskapere kan øke kampanjens rekkevidde og engasjement.

Betydningen av lokale skapere for merkevarer

Forskjellen mellom nano- og mikroskapere er i nærheten av publikummet deres. Fordi de er mer nisje, kan de engasjere følgerne sine på en ekte måte og levere overlegne resultater i hyperpersonlige kampanjer. I tillegg fungerer disse influencerne som ekte kulturelle ambassadører, og kobler merkevarer til vanene og verdiene til forskjellige regioner i Brasil.

Til syvende og sist handler Carnival om tilknytning, kultur og identitet Merker som vet hvordan de skal utforske dette strategisk, og stole på autentiske og regionale skapere, vil ikke bare utvide sin tilstedeværelse, men også skape minneverdige og virkningsfulle kampanjer.