Hvordan utvikle en effektiv App Growth strategi for brukervekst?

Smarttelefonapper er avgjørende for hverdagen vår. Med forskjellige mål hjelper de oss med å handle måneden, bestille helgepizzaen, la dem se serier og filmer og til og med planlegge og utføre medisinske avtaler. Det er veldig vanskelig å forestille seg en realitet uten fordelene og fasilitetene som apper gir oss.

For øyeblikket er det 5,7 millioner apper som opererer rundt om i verden; 3,5 millioner er i drift på Play Store (Google-plattformen), og 2,2 millioner utviklet for iOS, Apples operativsystem. I den enorme verden av apper er konkurransen om å lykkes med økende brukere og appinntekter stor; det er i dette scenariet at vekstappen er nødvendig.

“APP-vekst kan defineres som en mangefasettert strategi hvis hovedmål er å øke aktive brukere av en applikasjon over tid og på en bærekraftig måte, og følgelig øke inntektene”, kommenterer Rafaela Saad, salgssjef i Appreach.

Hvordan utarbeide en solid vekstappstrategi?

Med det store antallet apper har vekstappområdet blitt enda mer strategisk. Det er ekstremt viktig å differensiere og garantere brukerens oppmerksomhet på en konstant måte, og være nødvendig for å skaffe nye brukere og engasjere den eksisterende basen slik at de kommer tilbake til appen og maksimerer inntektene.

En vekstappstrategi kan defineres som en vekst- og markedsføringsplan for appen din. Det vil etablere måter å øke synlighet, nedlastinger, engasjement og appsalg på. For dette er det nødvendig å ha et veldig klart mål og KPIer (key performance indicators) som bidrar til å oppnå dette målet.

“Det er flere vekstappstrategier som utfyller hverandre og som kan være organiske eller betalte. Innenfor spekteret av strategier kan vi nevne kampanjer med influencere eller tilknyttede selskaper, nye brukere av anskaffelseskampanjer og retargeting-kampanjer for re-engasjement. Det er verdt å merke seg at strategiene utfyller hverandre, fordi hver type kan se på en annen del av salgstrakten”, kommenterer han.

viktigheten av dataanalyse i vekstappen

Vi lever i en tid med større datatilgjengelighet til fordel for forretningsbeslutninger. Det er imidlertid nødvendig å være oppmerksom på bruken av informasjon når du kjører en appvekststrategi. 

Intern dataanalyse som svindelfrekvens, gjennomsnittlig billett, ROAS, LTV og kreativ ytelse er ekstremt viktig for å måle kvaliteten på kampanjer i vekstappen, mens markedsbenchmarking og konkurransedata (nedlastinger, aktive brukere, betalte, kreative kampanjer, oppbevaring) hjelper og forstår markedsposisjon og setter realistiske mål.

Kreative annonser gjør en forskjell

Annonser er en avgjørende del av en appvekststrategi, de er brukerens inngangsport til merkevaren og produktet. Det er på tidspunktet for eksponering for annonsen at brukeren vil ta beslutningen om å laste ned appen eller ikke.

“Å utvikle en kreativ og velutviklet linje fanger ikke bare oppmerksomheten, men kommuniserer også klart og konsist om fordelene og unike egenskapene til applikasjonen. Dette bidrar til å skille produktet fra konkurrentene, sikrer at brukerne raskt forstår verdien som tilbys og gir harmoni til merkevarens posisjonering, sier han.

Kostnadseffektivitet bør også tas i betraktning. Kreative og godt utførte annonser forbedrer konverteringsfrekvensen, noe som resulterer i en lavere CAC. Når brukere føler seg tvunget av annonsen, er det mer sannsynlig at de laster ned og bruker appen, og maksimerer avkastningen på investeringen.

Appreach Development in the Growth App-scenarioet

“ Appreach har mangefasettert handling for vekst app-strategier. For det første forstår vi at veksten av en applikasjon avhenger av flere faktorer, som kan være direkte eller indirekte knyttet til vekststrategier. Våre opptredener begynner lenge før kampanjene aktiveres. Det er først nødvendig å forstå hvordan kundens virksomhet fungerer, dens smerter og mål og sette mål som er realistiske for begge sider. Vi forstår også hver enkelt kundes beste arbeidsflyt for å tilby en flytende og fredelig opplevelse, sier han.

Selskapets data- og BI-team har et arbeid med fokus på å overvåke og analysere ytelsen til reklamekampanjer daglig. Målet er å generere verdifull innsikt og gi kontinuerlig tilbakemelding, som muliggjør identifisering av områder som kan optimaliseres i markedsføringsstrategier. For å støtte ytelsesanalyse og sikre åpenhet, gjøres rapporter og dashbord tilgjengelig i henhold til kundenes behov.

“I tillegg til KPIer og kanaler som er direkte relatert til kampanjer, påvirkes ytelsen av flere andre faktorer. Med tanke på dette bruker Data- og BI-teamet også markedsintelligens og benchmarking-plattformer for å utføre komparative analyser med konkurrentene. Disse analysene dekker aspekter som kreativ ytelse, antall nedlastinger, aktive brukere, oppbevaringsgrad og investeringer i betalte oppkjøpskampanjer, avslutter han.