Hvordan overgår smarte kampanjer sosiale nettverk i resultater?

Digital markedsføring gjennomgår en stille, men dyp rekonfigurering I lang tid har sosiale nettverk dominert debatten om digital tilstedeværelse, engasjement og konvertering Smarte kampanjer som personlig tilpasset e-postmarkedsføring, handlinger med egne data (førstepartsdata) og automatiserte trakter, har imidlertid vist seg mer effektive i konvertering, lojalitet og avkastning på investeringen (ROI).

En undersøkelse av E-postverktøytester den avslørte at e-postmarkedsføring har en gjennomsnittlig avkastning på 4400%, noe som betydelig overgår den gjennomsnittlige ytelsen til kampanjer i sosiale medier Veranda Gruppe Media, konverteringsfrekvensen via e-postmarkedsføring kan være opptil seks ganger høyere enn for organiske innlegg på Instagram eller Facebook, plattformer som i dag står overfor et fall i organisk rekkevidde på grunn av konstante endringer i algoritmer.

“Avhengig utelukkende på sosiale nettverk i dag er som å bygge ditt hjem på en leid land.På ethvert tidspunkt endres regelen og din rekkevidde some”, advarer Leandro Ferrari, digital strateg og forretningsmentor.“Kampanjer basert på egne data og bly ernæring sikre mer kontroll, forutsigbarhet og spesielt, reelle resultater for virksomheten.”

Mens sosiale nettverk fortsatt er viktige for synlighet og overfladiske relasjoner, har de mistet plass til strategier fokusert på data, segmentering og direkte relasjoner. E-postmarkedsføring, for eksempel, lar merkevarer snakke direkte til interesserte forbrukere, uten å stole på algoritmer for å samle opp om å samle budskapet. Når de er godt strukturert, tilbyr disse kampanjene ikke bare høye åpne priser, men også klikk og konkrete handlinger.

For Ferrari er forskjellen i å skape dypere og personlig tilpassede kommunikasjonsreiser.“Sosiale nettverk kan trekke oppmerksomhet, men godt planlagt e-post driver beslutningen Den kommer til rett tid, med riktig budskap, til rett person Dette er gull i digital.”

En annen fordel med disse kampanjene er autonomi, ved å fange opp data med samtykke, som navn, e-post og interesser, bygger selskaper en eiendel som er uavhengig av tredjeparts regler Dette har blitt enda mer relevant med slutten av tredjeparts informasjonskapsler og økningen av personvernbegrensninger.

“Vinnerstrategien i dag er en som kombinerer intelligens med autonomi.Det nytter ikke bare å investere i betalt trafikk eller (Interest in‘ a video.Spillet er å bygge langsiktig forhold til de som allerede har vist interesse, sier Ferrari.

Strategier som automatiserte flyter, pedagogisk innhold og brukeratferdsbaserte segmenteringer gjør kommunikasjon mer relevant og mindre påtrengende. Dette styrker merkevareautoriteten, øker gjenkjøpsraten og reduserer kostnadene per oppkjøp (CPA).

“Automation handler ikke om å robotisere kontakt, men heller menneskeliggjøre reisen med” intelligence, kommenterer Ferrari.“Du kan levere kontinuerlig verdi uten å måtte tvinge salget hele tiden.Dette bygger tillit, og tillit selger”

I det nåværende scenariet, hvor kostnaden per klikk på sosiale plattformer øker og organisk rekkevidde synker, omdirigerer selskaper som ønsker å skalere konsekvent innsatsen til det som virkelig konverterer.

Sosiale nettverk er fortsatt viktige, men de er ikke lenger sentrum for strategien.“Fremtiden for digital markedsføring er i kampanjer som kombinerer egne data, intelligent segmentering og automatisering Dette gir skala med konsistens, ikke med luck”, avslutter Leandro Ferrari.