Hvordan skal merkevarer snakke med Generations Z og Alpha? 

A LOI, et konsulentselskap spesialisert på influencer-markedsføring, og InstitutoZ, fra Trope, et Generation Z- og Alpha-konsulentselskap, presenterte en ny strategisk tilnærming for merkevarer som ønsker å koble seg autentisk til Generation Z (født mellom 1996 og 2010) og Generation Alpha (født fra 2010).

Ved å kombinere forbrukerdata, digitale vaner og kulturelle oppfatninger, avslører presentasjonen det 2,62 milliarder mennesker i verden de tilhører Gen Z (FN, 2024), vesen 51 millioner i Brasil (IBGE, 2024; Unravelling the Habits of Generation Y in Brazil), med en estimert kjøpekraft på R$ 662 milliarder per år bare i landet (IBGE, FGV og Continuous PNAD, 2025). Gen Alpha, med ca 2 milliarder individer globalt (Modern Consumer, 2025), begynner å vise sine forbrukstrekk, digital atferd og sosial innflytelse.

Ifølge Felipe Colaneri, medgründer av LOI, må “-merker slutte å behandle unge mennesker som en enkelt blokk og forstå de mange kodene som bygger identiteten deres, fra digital til fysisk. Et av høydepunktene i studien er analysen av kulturen ”phygital“, som viser hvordan integrasjonen mellom online og offline opplevelser har blitt avgjørende for å generere tilhørighet.

Et annet poeng som tas opp er rollen til skaperøkonomien i kjøpsbeslutningen: 80% fra Gen Z har allerede konsumert matvarer angitt av influencere (Studie “Hvem påvirker generasjon Z?”, 2025), og 66% deltok i kulturelle arrangementer etter anbefaling fra oppdrettere (Studie “Hvem påvirker generasjon Z?”, 2025).Influence is pulverized, the, 37% stoler på flere mennesker med en liten eller gjennomsnittlig følgerbase , mens bare 7% er mer avhengig av store influencere.

Forskningen avslører også at mer enn 50% fra Gen Z bruker mer enn syv timer om dagen tilkoblet (InstitutoZ & YOUPIX 2025), spesielt på Instagram, YouTube og TikTok, 60% av brasilianske selskaper rapporterer om problemer med å kommunisere med dette publikummet gjennom tradisjonelle kanaler (Forskning: “Hva er vanskelighetene til brasilianske selskaper med GenZ?”, 2025). Og verre: 1 I 3 selskaper har til og med en spesifikk strategi for å snakke med GenZ (Forskning: “Hva er vanskelighetene til brasilianske selskaper med Gen Z?”, 2025).

For Luiz Menezes, grunnlegger av Trope og innholdsskaper med erfaring i prosjekter for Meta, Disney og Itau, “ er det nødvendig at merkevarer slutter å prøve å påvirke generasjon Z og begynner å involvere it” Presentasjonen fremhever også saker som Carmed, Netflix og Roblox, som har kunnet tilpasse sitt språk, sine kanaler og samarbeid til dialog med de nye generasjonene på en legitim måte.