Generativ kunstig intelligens har potensial til å bevege seg mellom US$ 2,6 billioner og US$ 4,4 billioner i den globale økonomien, et beløp som overstiger BNP for de fleste land i 2024, og faller bak bare USA, Kina og Tyskland AI Trends: en guide til hvordan kunstig intelligens former digital markedsføring, utviklet av RTB House.
Forskning viser at av denne billion-dollar-verdien, ca 75% det vil bli generert på bare fire områder, blant dem skiller seg ut markedsføring og salg, som allerede leder bruken av Generativ AI på global skala. Ikke tilfeldig har disse sektorene revolusjonert digital annonsering, med opprettelsen av kampanjer med høyere nivåer av tilpasning og segmentering.
I Brasil gjennomgår dette scenariet også transformasjoner. Først i 2023 nådde investeringene i digital annonsering i landet R$ 35 milliarder, 8% tall høyere enn året før, ifølge data fra IAB Brasil Veksten er også relatert til intensiv bruk av avanserte teknologier, spesielt de som er basert på prediktiv og generativ AI.
Ifølge RTB House er avanserte Deep Learning-algoritmer en av de mest avanserte formene for prediktiv AI 50% mer effektiv i personaliserte retargeting-kampanjer, i tillegg til å være 41% mer effektiv i anbefaling av produkter til forbrukeren sammenlignet med mindre avanserte teknikker.
Rapporten bringer også en advarsel til markedet: til tross for de potensielle gevinstene som er muliggjort av massiv bruk av AI, er det fortsatt betydelige utfordringer å overvinne. En Twilio-undersøkelse sitert i studien avslører det 81% av merker hevder å kjenne sine kunder dypt, men bare 46% av forbrukere er enige i denne erklæringen, som viser at det fortsatt er rom for AI å bli brukt mer selvsikkert.
Sammensatt AI: den neste store revolusjonen
RTB House-studien fremhever at den nære fremtiden for digital markedsføring innebærer en strategisk kombinasjon av ulike modeller for kunstig intelligens, en teknikk kjent som “IA Compound” Tilnærmingen kan resultere i enda mer nøyaktige og effektive reklamekampanjer. “Fremtiden vil være for selskaper som er i stand til å kombinere ulike modeller for kunstig intelligens, for eksempel ved å kombinere den analytiske nøyaktigheten til prediktiv AI med det kreative potensialet til generativ AI”, sier Andre Dylewski, RTB House Business Development Director for Latin-Amerika.
Et konkret eksempel på denne trenden er det proprietære IntentGPT-verktøyet, utviklet av RTB House. Basert på generative modeller som GPT og LLM (Large Language Models), er teknologien i stand til å analysere hyperspesifikke URL-er for å identifisere brukere med høy kjøpsintensjon, posisjonering annonser på de mest gunstige stedene og kontekstene for konvertering.
Nåværende scenario: hvordan selskaper allerede bruker Generativ AI
Forskningen beskriver også hvordan kunstig intelligens integreres i rutinen til selskaper over hele verden, 72% av organisasjoner de bruker AI i minst én forretningsfunksjon, med markedsføring og salg som leder den vanlige bruken av generativ AI, sitert av 34% blant de viktigste brukstilfellene, den strategiske støtten til markedsføringsinnhold (16%), personlig markedsføring (15%) og identifikasjon av salgsledninger (8%).
Men til tross for den økende rollen til AI-teknologier, forsterker studien at det menneskelige aspektet vil forbli uerstattelig og få enda mer relevans. Med utvidelsen av AI, spesielt innen digital annonsering, får spørsmål knyttet til etikk og personvern styrke, noe som krever at selskaper oppretter klare retningslinjer og spesifikke komiteer for å sikre ansvarlig bruk av informasjonen som samles inn.
“Den menneskelige komponenten vil ikke bare være et komplement til AI, men nøkkelen til å sikre at disse verktøyene brukes ansvarlig, og tilfører strategisk verdi til den store virksomheten, avslutter Dylewski.
