Brasil sanksjonslov nr. 15.325/2026 og gjør offisiell profesjonen til digital influencer; forstå virkningen på markedet

År 2026 markerer et vendepunkt i den brasilianske digitale økonomien med sanksjonen av Lov nr. 15.325/2026, som offisielt anerkjenner og regulerer yrket som digital influencer. Den nye lovgivningen fjerner opprettelsen av innhold fra uformelle og etablerer retningslinjer for en sektor som har blitt den viktigste faglige ambisjonen for ungdom i landet.

I følge en INFLR-undersøkelse drømmer 75% av unge brasilianere om å opptre som innholdsskapere. Den nye loven kommer for å strukturere dette kollektive ønsket, og transformerer det som en gang ble sett på som en “improvisert vei mellom virale innlegg” til en multimediaaktivitet styrt av juridisk ansvar og klare kommersielle kriterier.

slutten på amatørisme

For Camila Renaux, spesialist i digital markedsføring, forårsaker den nye lovgivningen en kulturell endring som overskrider den juridiske teksten. Tiden til amatørinfluenseren, som opererte uten strategi eller bekymring for sosial innvirkning, nærmer seg slutten.

“Den store snuoperasjonen er ikke bare i lovens tekst, men i mentalitetens endring. Fra nå av kan du ikke lenger behandle influencer-markedsføring som et tilbehør. Det begynner å kreve planlegging, profesjonalitet og reelt ansvar for det som kommuniseres”, analyserer Renaux.

Endringer i forretningsforhold

Den umiddelbare effekten vil merkes i markedsavdelingene og reklamebyråene. Prognosen er for et mer selektivt marked:

• Stive kontrakter: Muntlige eller uformelle avtaler vil gi opphav til detaljerte kontrakter.
• Obligatorisk åpenhet: Sponset innholdsskilting er ikke lenger en “god praksis” for å bli et grunnleggende lovkrav.
• Kvalitetsfilter: Merker har en tendens til å prioritere skapere med solid omdømme og strukturerte data, på bekostning av profiler som bare har rekkeviddetall (forfengelighetsmålinger), men som mangler profesjonalitet.

Eksperten advarer om at innflytelsen som kun opprettholdes på uformelle vil miste plass. “Overlever de som forstår innvirkning, omdømme og ansvar”, påpeker Renaux.

Sosial påvirkning og profesjonens fremtid

Regulering spiller også en pedagogisk rolle. Ved å pålegge etiske og faglige grenser, søker loven å beskytte barns og unges fantasi, og forhindrer at karrieren bygges på prekærheten eller illusjonen om enkle penger.

Det nye scenariet er ikke rettet mot å begrense kreativiteten, men snarere tilbakestille forventningene. Markedsfokuset migrerer fra volumet av publikasjoner til konsistensen og sammenhengen i budskapet. “ Sektoren går inn i en fase hvor synlighet alene ikke lenger er nok. Å påvirke nå er – enda mer – å ta konsekvenser for det som produseres og deles”, konkluderer eksperten.