Etter Black Friday holder forbrukerne fokus på julehandelen, viser forskning

Med Black Friday allerede i bakspeilet, vender oppmerksomheten til brasilianske forbrukere seg til julehandel.Data do Follow, Brasil, link building agency, påpeker at mange forbrukere benyttet seg av novemberkampanjene for å fremme julegaver, mens andre holder fokus på planlegging av høytiden. 

I følge Cielo do Retail Index Extended (ICVA) var det en økning på 17,1% i salg av fysisk handel og 8,9% i e-handel 2023 sammenlignet salg gjort fredag (29) med Black Friday 2023. 

Black Friday som bro til jul

Interessen for Black Friday, tradisjonelt konsentrert i november, viste en oppvarming allerede i oktober, og registrerte 66 interessepunkter på skalaen til Google Trends. På sitt høydepunkt i begynnelsen av november nådde den en topp på 100 poeng.

Det var imidlertid ikke alle som klarte å ferdigstille sine gavelister under Black Friday Dette gapet åpner plass for en ny forbrukssyklus, rettet utelukkende mot jul.

Ifølge byrået representerer denne bevegelsen en strategisk oppførsel av forbrukere, som så på Black Friday som en direkte bro til jul Med de mest attraktive prisene var det en sterk trend med forventning om kjøp, spesielt for begrepet “presenters de natal” Google-søk fra august til oktober pekte på tegn på forventning, mens analysen fra september til november viser mer fasthet og konsistens i søk, med slutten av året nærmer seg. 

(Kilde: Følg med Google Trends data og analyse fra august til oktober)

(Kilde: Følg med Google Trends-data fra september til november analyse)

Fortsatt i Google Trends viser uttrykk som “Julegaver til ansatte i ”toys“, ”kreative gaver“ og ”personlige tilpassede gaver“ en jevn økning, noe som forsterker at økonomisk planlegging fortsatt er en prioritet.

I tillegg hadde relaterte problemstillinger også en plutselig økning, som “Juledekor”, “Natura Cosmetics” og “Cacau Show” som pekte på de to merkene med sterkt gavesalg for date 0 og “box for present”.

“Forbrukere er mer bevisste, og bruker Black Friday som et verktøy for å organisere julehandelen. Selv så beholder mange deler av budsjettet for spesifikke oppkjøp i desember”, sier Wellington Glogovchan, medgründer av Do Follow.

Bedrifter justerer strategier for julen

Med forbrukerfokus på parter, tilpasser bedrifter sine strategier for å møte etterspørselen.“Det er viktig at forhandlere forblir klar over de spesifikke behovene til kundene i denne perioden, og sikrer godt administrert inventar, personlige tilbud og en optimalisert handleopplevelse, påpeker Glogovchan.

Investering i målrettede markedsføringsstrategier, optimalisering av nettsider og teamtrening er uunnværlige skritt for å opprettholde konkurranseevnen denne sesongen. I tillegg er tilpasningen av kampanjer for målgruppen en forskjell som kan beholde kundene i denne tiden med høy konkurranse.

En strategisk avslutning på året for forbrukere og bedrifter

Etter Black Friday konsoliderer juleperioden feriehandelsreisen.Synergien mellom de to datoene kommer både forbrukere og merkevarer til gode, som utnytter konteksten for å optimalisere investeringene og sikre kvaliteten på gavene.

Med økningen i søk og veksten av interesse for julegaver, er utfordringen for bedrifter å fortsette å overraske kundene sine, og levere ikke bare produkter, men opplevelser som gjør ferien enda mer spesiell.