Americanas og Kimberly-Clark innvier Huggies®-område i Store-in-Store-modell 

Americanas tar enda et skritt i sin detaljhandelsmediestrategi med en ny modell Butikk-i-butikk, i samarbeid med Kimberly-Clark, eier av merker som Huggies®, Intimus®, Plenitude® og Poise®. Initiativet markerer åpningen av det første eksklusive området til Huggies®-merket i Americanas-butikkene, på Shoppings Interlagos, SP Market og Market Place i São Paulo. Aktivering vil bli eksponert fra september 2025 til tidlig i 2026, og forsterke relanseringen av bleielinjen med en ny teknologi.

konseptet Butikk-i-butikk  (butikk inne i butikken) har fått styrke som en detaljhandelstrend, ved å tilby mer personlige og praktiske opplevelser for forbrukeren. I følge en studie fra Brazil Panels, et markedsundersøkelsesselskap, er dette formatet blant hovedspillene i sektoren for 2025, ettersom det lar merkevarer utvide sin fysiske tilstedeværelse med lave driftskostnader og høy merkepåvirkning.

“Vi ser formatene til Butikk-i-butikk Som en strategisk mulighet for vår medieplanlegging. Denne trenden utvider ikke bare sortimentet vårt, men forbedrer også kundeopplevelsen, tjener penger på hver kvadratmeter bedre og styrker tilstedeværelsen av partnermerker, i tillegg til å gi en differensiert handleopplevelse, sier Rayana Coutinho, kommersiell leder av detaljhandelsmedier hos Americanas. 

Huggies®-plassen vil bli plassert innenfor bleiekategorien og vil ha et planlagt utseende, og samle merkevarens hygienelinje for barn: bleier, våtservietter, sjampoer, balsam og såper. Forslaget er å få forbrukeren til å innse at bleie- og badeskift kan bli en innbydende og forsiktig opplevelse.

“ Americanas-valget er helt på linje med transformasjonsøyeblikket av Huggies merkevareportefølje. I tillegg til forbindelsen med den brasilianske forbrukeren, deler vi forpliktelsen til å tilby relevante erfaringer og møte behovene til familier, med mål om å generere innvirkning og kommunisere forskjellene til hvert produkt. Dette initiativet spiller også en pedagogisk rolle, noe som bringer oss nærmere våre forbrukere i et miljø designet for å ønske velkommen, fremme omsorg og tilrettelegge for kjøpsreisen, sier Bruno Sparapani, administrerende direktør for markedsføring i Huggies.

For å feire lanseringen vil forhandleren markedsføre en live-handel med presentatøren Davi Lopes, forsterke sammenhengen mellom innhold, erfaring og konvertering. Med dette initiativet forsterker selskapet sin rolle som et knutepunkt for erfaringer og løsninger, i tråd med de nye forbrukerkravene og transformasjonene for de kommende årene.