Amazon og Mercado Livre leder med 40% av bransjer som satser på annonsering på markedsplasser

I en tid hvor digitaliseringen av detaljhandelen går raskt fremover, fremstår reklame på markedsplasser som en avgjørende trend for brasilianske industrier.Dette fenomenet bekreftes av en fersk undersøkelse utført av ENEXT i samarbeid med Newtail, som avslører en akselerert vekst av Retail Media i Brasil.Denne kanalen, som lar merkevarer markedsføre seg innen e-handel, beveger seg milliarder i det globale markedet og har anslag om å nå US$ 110 milliarder i 2026.

Studien, som ble deltatt av mer enn 60 selskaper og mer enn 100 intervjuer med ledere av store forhandlere og bransjer, fremhever at 79% av brasilianske bransjer allerede jobber med Retail Media.I tillegg anser 100% av respondentene modellen som en grunnleggende trend for fremtiden for detaljhandel.I detaljhandelen har 73% av deltakerne allerede tatt i bruk denne strategien.

Tallene er imponerende: innen utgangen av 2023 var forventningen at R$ 2,6 milliarder ville bli investert i reklame på brasilianske markedsplasser, ifølge IAB Brasil. Globalt bør Retail Media nå US$ 110 milliarder mark i 2026, til og med overgå veksten av investeringer i sosiale medier og søk, ifølge data fra eMarketer.

For merkevarer tilbyr Retail Media muligheten til å maksimere avkastningen på investeringen (ROI) gjennom svært tilpassbare og målbare kampanjer Om 40% av bransjer har som en prioritet å øke synlighet i e-handel og måle mer nøyaktig virkningen av deres markedsføringshandlinger Dette scenariet gjør Retail Media spesielt attraktivt for strategier som søker å forbedre ytelsen til strategiske produkter, spesielt plattformer som Amazon og Mercado Livre.

Til tross for den betydelige fremgangen, påpeker studien at 31.3% av byråer fortsatt ikke jobber med Retail Media, noe som indikerer en stor mulighet for vekst og et klart behov for opplæring i markedet Om 40% av byråer hevder å trenge mer kunnskap for å handle mer effektivt i sektoren, og avslører et gap i spesialisering som kan fylles med spesifikk opplæring og strategier.

Studien fremhever ikke bare relevante tall, men forsterker også Retail Medias rolle i å bygge mer selvsikker, segmentert og effektiv kommunikasjon for e-handel. Byråer og merkevarer som tilpasser seg denne trenden vil ha et betydelig konkurransefortrinn, og gi en mer integrert og personlig handleopplevelse, og maksimere effekt og konvertering i salg.

Ettersom Retail Media fortsetter å utvikle seg, er det viktig at bransjer og byråer investerer i spesifikk opplæring og strategier for å få mest mulig ut av mulighetene som tilbys av denne lovende kanalen. Med Amazon og Mercado Livre i spissen, ser fremtiden for markedsannonsering i Brasil lysere ut. enn noen gang.