Den akselererte innføringen av generativ kunstig intelligens endrer måten brasilianske selskaper analyserer markedsføringsresultater og tar forretningsbeslutninger på En Adobe global rapport fra oktober 2025 viser at 73% av store selskaper allerede integrerer AI-modeller i salgsmålings - og projeksjonsrutiner, og denne bevegelsen presser små og mellomstore selskaper til å gjennomgå tradisjonelle metoder Investeringsveksten følger også trenden som ble annonsert av Google og Meta, som har lansert nye kampanjer for prediktiv lesing og omorganisert annonsemodellene sine basert på multimodal intelligens.
A Administrerende direktør i Datta Buessiness, Cintia de Freitas, bemerker at det brasilianske markedet fortsatt opererer med et etterslep mellom utførelse og analyse, noe som begrenser effektiviteten til markedsføringsteam.“Bedrifter investerer mer og mer i media, men mye forstår fortsatt ikke hvordan de skal tolke ytelsesvariasjoner mens kampanjer kjører. AI leverer kun resultater når det er en prosess og metode for å transformere informasjon til rask beslutning”, sier lederen.
Kombinasjonen av generativ AI med avansert automatisering forventes å intensiveres i 2026, spesielt etter Amazon Ads og Microsoft Advertising-kunngjøringene, som inkluderte prediktive modeller integrert i plattformer og utvidet muligheten til å analysere store datamengder med mindre menneskelig intervensjon. Bevegelsen av store teknologier presser brasilianske selskaper til å migrere til løsninger som tillater umiddelbar overvåking av indikatorer, tilpasning i skala og dynamiske justeringer av kampanjer. Ifølge Gartner vil markedsførere som mestrer dataavlesning og AI-assistert ytelse være ansvarlige for opptil 40% av inkrementell inntektsvekst til selskaper som tar i bruk kontinuerlige analysemodeller.
For Scintia, overgangen er ikke lenger valgfri og har blitt et poeng av konkurranseevne i landet Hun argumenterer for at neste syklus av digital transformasjon vil avhenge av evnen til bedrifter til å integrere AI i teamenes daglige liv og ikke bare de store planleggingsbeslutningene. “Fremtiden for brasiliansk markedsføring vil bli definert av de som kan bruke kunstig intelligens på en praktisk og resultatorientert måte Teknologien gir bare mening når den forbedrer marginen, reduserer avfall og styrker beslutningstaking”, avslutter hun.
