61% av markedsførere planlegger å øke sine influencer-investeringer innen utgangen av 2026

Influencer markedsføring bør fortsette å vokse i de kommende årene Ifølge Kantars Media Reactions undersøkelse, 61% av markedsførere planlegger å øke sine investeringer i innholdsskapere i 2026, selv i møte med vedvarende utfordringer i måling av resultaterDataene gjenspeiler konsolideringen av skaperen markedsføring som en strategisk pilar av merkevarer og ikke lenger bare en komplementær taktikk.

Studien peker også på en relevant endring i hvordan ytelsen til disse kampanjene vil bli evaluert. Beregninger som liker, synspunkter og engasjement mister fremtreden, og gir plass til indikatorer som er mer knyttet til avkastning på investeringen (ROI) og merkevarebygging. Presset for å bevise reell effekt vokser etter hvert som budsjettene for influencere øker.

For Fabio Goncalves, direktør for brasilianske og amerikanske talenter i Viral Nation og ekspert på markedet for påvirkningsmarkedsføring i mer enn ti år, er bevegelsen en direkte konsekvens av sektorens modenhet: “Brands har allerede forstått at skapermarkedsføring ikke lenger er en eksperimentell innsats Den leverer rekkevidde, kulturell relevans og konvertering. Det som endres nå er kostnadsnivået per resultat. Med mer penger som investeres, øker etterspørselen etter mer solide beregninger, knyttet til merkevareløft, omtanke og ROI & NOT bare liker og views”.

Et annet poeng som fremheves av Kantar er den økende betydningen av integrerte og konsistente ideer mellom ulike kanaler Ifølge selskapet er kampanjer med sammenhengende og integrerte konsepter mellom ulike kanaler 2,5 ganger viktigere for suksess i dag enn de var for et tiår siden Likevel er bare 27% av skapere innhold sterkt knyttet til merkevaren, noe som avslører en feiljustering mellom strategi og utførelse.

“Det er et interessant paradoks: merkevarer ønsker å skalere skapermarkedsføring, men behandler likevel mange prosjekter som isolerte handlinger Fremtiden går gjennom langsiktige kreative plattformer, tilbakevendende temaer og kontinuerlige fortellinger Dette styrker merkevaren og gir mer kreativ frihet for influenceren til å jobbe med en samstemt konsistens, funderer Goncalves.

Studien fremhever også at skapere ikke er aktører, men innholdsprodusenter med eget språk, eget tempo og spesifikke kulturelle koder. I denne sammenheng vil utfordringen for merkevarer være å lære å gi kontroll og samskape, etablere klare retningslinjer uten kvelende kreativitet.

“Kjører du for mye dreper du spontaniteten Orienterer du deg for lite risikerer du at merket forsvinner fra historien Balansen ligger i å definere klare retningslinjer, veletablerte suksessberegninger og la skaperen gjøre det han vet hvordan man gjør best”, sier lederen.

For byråer krever dette nye scenariet en strukturell endring i måten de planlegger og utfører kampanjer på: “Na Viral Nation, for eksempel, forbereder vi oss på et marked der skapermarkedsføring vil være enda mer strategisk og orientert mot merkevareytelse. Vår rolle som et byrå er å strukturere disse langsiktige partnerskapene, profesjonalisere innholdsskaping og sikre at merkevarer og skapere går sammen på konsistente kreative plattformer. Dette er neste fase av bransjen: færre engangshandlinger og flere innholdsøkosystemer.

Få tilgang til hele undersøkelsen her: https://www.kantar.com/campaigns/marketing-trends.