Havaianas gjør seg klar for sosial handel og venter på at TikTok Shop skal komme til Brasil

Havaianas, et brasiliansk merke kjent over hele verden for sine gummitøfler, forbereder seg på å ta fatt på trenden med sosial handel og ser frem til ankomsten av TikTok Shop i Brasil. Selskapet mener at denne nye e-handelsmetoden, som tillater direkte kjøp av produkter gjennom sosiale nettverk, vil være en viktig salgskanal i fremtiden.

Ifølge Fernanda Romano, Chief Marketing Officer i Alpargatas, selskap som eier Havaianas-merket, strukturerer selskapet seg allerede for å få mest mulig ut av mulighetene som Social Commerce vil gi. “Vi forbereder oss på dette nye øyeblikket av detaljhandel, hvor sosiale nettverk også blir et salgssted Havaianas har alltid vært et merke som er veldig tilstede i folks daglige liv, og vi ønsker å være nærmere forbrukerne våre, og tilbyr en mer praktisk og integrert handleopplevelse til det digitale miljøet som de allerede er vant til, sier Romano.

Havaianas har allerede testet noen sosiale handelshandlinger i andre land, for eksempel partnerskapet med den kinesiske plattformen WeChat, og resultatene har vært positive. Nå venter selskapet på ankomsten av TikTok Shop, en markedsplass integrert med det populære sosiale nettverket av korte videoer, som allerede fungerer i noen asiatiske land og bør lanseres snart i Brasil.

TikTok Shop vil tillate brukere å kjøpe produkter direkte gjennom applikasjonen, uten å måtte forlate det sosiale nettverket. Forventningen er at denne nyheten vil øke nettsalget ytterligere og tiltrekke seg merkevarer fra ulike segmenter. For Havaianas, som allerede har en sterk tilstedeværelse på sosiale nettverk, med millioner av følgere i sine egne profiler og influencere, representerer TikTok Shop en mulighet til å utvide sin rekkevidde og engasjement med unge publikummere, samt øke salgskonverteringen.

Selskapet ser også Social Commerce som en måte å styrke sin influencer markedsføringsstrategi, satser på partnerskap med innholdsskapere for å generere buzz rundt merkevaren og dens produkter.“Digital influencers spiller en stadig viktigere rolle i forbrukernes kjøpsreise, og vi tror at Social Commerce vil forsterke denne effekten.Vi ønsker å skape en dynamikk der følgere kan se et sponset innlegg og skaffe produktet akkurat der, raskt og intuitivt, forklarer Romano.

I tillegg til TikTok Shop, ser Havaianas også på andre sosiale handelsplattformer som vinner terreng i det brasilianske markedet, som Instagram Shopping og WhatsApp Business. Merket har allerede sin egen virtuelle butikk og partnerskap med store nettforhandlere, men mener at diversifisering av salgskanaler er avgjørende for å spore forbrukeratferd og tilby en stadig mer flytende og personlig handleopplevelse.

Med denne strategien forsterker Havaianas sin pionerånd og sin evne til innovasjon, egenskaper som har gjort det til et elsket og anerkjent merke over hele verden. Ved å omfavne sosial handel er selskapet forberedt på utfordringene og mulighetene i fremtidens detaljhandel, alltid med målet om å bringe kundene det beste innen kvalitet, design og bekvemmelighet.

Med Markeds - og Forbruksinformasjon.