Ledelser i det frie markedet, men kinesere rekordvekst på Black Friday

Til tross for at han var en nykommer på det brasilianske markedet, opplevde Temu en imponerende vekst på Black Friday i år, noe som forsterket striden med Mercado Livre og Shopee om dominansen av e-handel via applikasjoner.  

Ifølge data fra Appreach, et byrå spesialisert på reklame for applikasjoner, registrerte Temu en økning på 3 1001 TP3T i nedlastinger og 4 1001 TP3T i månedlige aktive brukere (MAU) i november 2024, sammenlignet med samme periode året før. Denne økningen er direkte knyttet til en aggressiv kampanje av kampanjer og viral markedsføring, som økte populariteten til applikasjonen i Brasil.  

I mellomtiden opprettholdt Mercado Livre sitt lederskap, med en vekst på 29,8% i nedlastinger og 23,2% i MAU i samme periode Ytelsen konsoliderer styrken til plattformen i lojalitet og gjentakelse, noe som viser at brukerbasen fortsatt er svært engasjert. Shopee viste også positive resultater, med en økning på 23,5% i nedlastinger og 20,3% i MAU, og skilte seg ut for balansen mellom anskaffelse og oppbevaring av brukere.  

Temus vekst var den mest betydningsfulle blant de tre appene, men en del av dette skyldes den svært lave startbasen, siden applikasjonen startet sin virksomhet i Brasil først i 2024. I motsetning presenterte Mercado Livre og Shopee mer stabile vekstkurver, noe som forsterket posisjonering som konsoliderte ledere.  

“Det brasilianske markedet opplever et øyeblikk med intens konkurranseevne innen e-handel. Temu kom med styrke og satset på aggressive reklamekampanjer, men Free Market og Shopee følger etter som referanser i oppbevaring og engasjement på lang sikt, kommenterer andre Sales, CMO of Appreach.  

Oppkjøps- og oppbevaringsstrategier  

Strategier varierte blant konkurrentene Mercado Livre fokuserte på sin lojale base, ved å bruke lojalitets- og engasjementsprogrammer for å øke gjentakelsen. Shopee forsterket sin tilstedeværelse med sesongbaserte kampanjer og brukervennlighet. Temu, på den annen side, satset på sin aggressive inntreden i markedet, tilbyr massive rabatter og investerer tungt i digital markedsføring.  

“O Temu har brakt en forstyrrende tilnærming, men den må bevise sin langsiktige oppbevaringskapasitet. I mellomtiden fortsetter Mercado Livre å lede i MAU, og viser sin styrke som en plattform foretrukket av brasilianere, konkluderer” Sales.  

Med Black Friday som markerer begynnelsen på høysesongen for detaljhandel, bør tvisten mellom Shopee, Mercado Livre og Temu fortsette å flytte markedet. Konsolideringen av lederskap og erobringen av nye brukere vil være avgjørende i de kommende store salgsfremmende datoene.