Hvordan lese de 10 markedsføringstrendene i 2025 med sølvforbrukerlinsen

Rapporten Markedsføringstrender 2025, ledet av Kantar, samler de viktigste markedsføringstrendene for dette året og påpeker innsikter på hvilke pilarer bør observeres av merkevarer og fagfolk som er interessert i dialog med den moderne forbrukeren. Lesingen av innholdet avslører at bærekraft, live-overføring og generativ kunstig intelligens er noen av innovasjonene som er tilstede i denne lesingen av atferds- og holdningsdata i et scenario preget av sosiale, demografiske, regulatoriske, lovgivende og teknologiske fremskritt som er utbredt for å si det mildt. Men det er i spørsmålet om alderstransformasjon vi har til hensikt å stoppe, og analysere hvordan denne forståelsesnøkkelen kan brukes i å lese hver av de 10 trendene.

Valget om å analysere hvordan hver trend kan brukes i forholdet til den modne forbrukeren ¡n perspektivet til å surfe på bølgen av Silver Economy ̄ styres av ekspertisen til MV markedsføring, 50+. Etter vår erfaring og i møte med aldersendringen i Brasil, er det å ignorere dette segmentet å neglisjere en mulighet til å være i et marked som har beveget seg globalt, 15 billioner i 2020, ifølge Dom Cabral Foundation Longevity Report (FDC). Deretter utforsker vi hvordan hver trend går i dialog med sølvmarkedet, og vi regner med hvordan byrået adresserer løsninger for våre kunder. 

Trend #1 | Forgrunnssikkerhet med Generativ AI

Med fremveksten av generativ kunstig intelligens blir sikkerheten og relevansen til treningsdata avgjørende MV markedsføring trener byråets AI basert på Longevity Literacy 50+, eliminerer stereotypier og bygger inkluderende fortellinger for publikum. Denne opplæringen sikrer mer respektfulle og autentiske interaksjoner, og bekjemper aldersfordommer som fortsatt er tilstede i kommunikasjon.

Trend #2 | Bærekraft som et sentralt punkt

Ifølge Kantar ønsker 87% av brasilianere en mer bærekraftig livsstil og 56% av forbrukere boikotter selskaper som ikke forplikter seg til temaet Bærekraft bidrar allerede med R$ 1,1 billioner til verdien av de 100 største globale merkevarene, men mange selskaper trenger fortsatt å gjøre sine handlinger mer relevante for forbrukerne.50+-publikummet er spesielt engasjert i denne saken og søker merkevarer som deler deres verdier.MV forsterker viktigheten av autentiske bærekraftige handlinger ¡ ̄ og støtter kundene i å utvikle dem slik at de genererer tillit og tilknytning, spesielt med modne forbrukere.

Trend #3 | Inkludering som et vekstimperativ

Kantar påpeker at inkludering vil være avgjørende for veksten av merkevarer i 2025 I Brasil mener 76% av befolkningen at bedrifter har en forpliktelse til å gjøre samfunnet mer rettferdig, en indeks over det globale gjennomsnittet Til tross for dette undervurderer mange merker fortsatt virkningen av inkludering Ikke å satse på ulike samfunn genererer et potensielt tap på R$ 1,9 billioner i forbrukskraft Leseferdighet i lang levetid, ledet av MV veileder den merkevarer til å representere dette publikummet med autentisitet, og utforsker deres autonomi og innflytelse.

Integrering av aldersmangfold i inkluderende handlinger er en mulighet for differensiering og effekt. Innen 2025 vil merkevarer som omfatter alle generasjoner, spesielt 50+-publikummet, være bedre posisjonert til å vokse i en raskt aldrende verden.

Trend #4 | Mest autentiske og relevante sosiale nettverk

Effektive kampanjer for 50+ publikum på sosiale nettverk krever representasjon, nytte og sannhet MV satser på humaniserte budskap, positive bilder og virkelige historier for å fange oppmerksomheten til denne gruppen Ved å bygge relasjoner basert på tillit og empati hjelper vi merkevarer å skille seg ut i et stadig mer konkurransedyktig digitalt miljø.

Trend #5 | Utfordringen med nedgang i befolkningen

Med befolkningsveksten avtagende, og en nedgang forventes innen slutten av det 1. århundre, vil merkevarer møte en enestående utfordring: å få større markedsandeler i en verden med færre forbrukere.Sene ekteskap, mindre hjem og endringer i forbruksmønstre for eldre grupper gjør scenariet enda mer komplekst, og krever innovative strategier for å skille seg ut. I denne sammenhengen blir 50+-publikummet avgjørende for merker som ønsker å opprettholde relevans. MV gir innsikter på profilene og oppførselen til den nye modenheten, hjelpe merkevarer med å lage produkter og tjenester tilpasset behovene til dette segmentet.

Trend #6 | Tiden med fragmenterte videoformater

Videoforbruket diversifiserer på plattformer som åpen TV, TV, streaming og annonsebaserte tjenester.A MV markedsføring den tar til orde for en personlig tilnærming til modne publikummere, med klare, humaniserte meldinger, tilgjengelige bilder og innhold mellom generasjoner som fremmer meningsfulle forbindelser.

Trend #7 | Fellesskap av skapere som strategiske allierte

Skapersamfunn er en kraftig bro for å koble merkevarer til forbrukere. I emner som sport, skjønnhet eller lang levetid genererer disse skaperne tillit og øker publikums disposisjon for merkevarer. I 2025 vil suksess avhenge av å tilpasse skapernes innhold til bedriftenes strategier, og sikre en konsistent ettervirkning i flere kanaler. MV argumenterer for at bedrifter må endre sin egen tilnærming ved å forholde seg til innholdsskapere, spesielt de som representerer den modne generasjonen. I stedet for å påtvinge budskapene sine, må merkevarer lære av skapere, og anerkjenne dem som autentiske representanter for lokalsamfunnene deres.

Denne endringen i tankesett gjør skapere til verdifulle partnere som forsterker virkningen og autentisiteten til kampanjer. Å investere i dette samarbeidet er avgjørende for merkevarer som ønsker å vokse bærekraftig, respektere og engasjere ulike samfunn.

Trend #8 | Innovasjon som vekstspak

Innovasjon må tjene ulike generasjoner. Funksjoner rettet mot modne publikummere kommer ofte alle aldre til gode. For etablerte merkevarer som står overfor vekstutfordringer, vil innovasjon være nøkkelen til å låse opp nye muligheter i 2025. De som utforsker nye rom kan doble sjansene for vekst, spesielt når de reimaginerer tilbudene sine og identifiserer alternative inntektsstrømmer MV markedsføring innovasjon må begynne i utviklingen av produkter som tjener ulike generasjoner Spesifikke funksjoner for det modne publikum kan også være til nytte for alle aldre, og skape universelle løsninger Et klassisk eksempel er mikrobølgeovnen, som opprinnelig ble designet for å tilby sikkerhet til det langlivede publikum og, over tid, har blitt uunnværlig i hjem av alle generasjoner Denne typen inkluderende tilnærming sikrer relevans og utvider det potensielle markedet.

Intergenerasjonelle bilder og innhold spiller også en effektiv rolle i kommunikasjonen Kampanjer som forbinder ulike generasjoner har stor innvirkning, og forsterker at det ikke er nødvendig å isolere 50+ publikum i eksklusive grupper.Tvert imot, integrering av dette publikummet i bredere fortellinger fremmer betydelige forbindelser og styrker merkevareoppfatningen. Den strategiske planleggingen av MV Marketing tilbyr en detaljert diagnose av markedet og målgruppen, noe som tillater innsikter for merkevarer, klar målsetting og skreddersydde strategier.Denne dynamiske prosessen vurderer konstante endringer i markedet og forretningsmiljøet, og sikrer at merkevarer er forberedt på å innovere og vokse. Innen 2025 vil selskaper som inkorporerer innovasjon mellom generasjoner i sine produkter og strategier være i forkant av et marked som verdsetter inkludering, kreativitet og universelle løsninger.

Trend #9 | Direktesendinger med formål

Direktesendinger fortsetter å skille seg ut som et kraftig engasjement og salgsverktøy. I 2025 lover live handel å spille en enda mer relevant rolle, spesielt for varer i rask bevegelse. Imidlertid kan alle sektorer dra nytte av å tilpasse denne tilnærmingen til deres egenskaper og målgruppen MV markedsføring ''bygget gjennom dataanalyse og digital kampanjeytelse gjennom årene''Det viser at i tillegg til autentisitet, representativitet og ekspertgodkjenning, er det viktig at merkevarer vekker behov noen ganger ubemerket av den modne offentligheten. Et eksempel på dette er tilpasning av boliger for å fremme sikkerhet, komfort og tilkobling 'behov som ofte ikke oppfattes før noe skjer, for eksempel et fall eller sosial isolasjon.

Å fortelle virkeligheten spontant og kombinere disse rapportene med statistiske data er en effektiv måte å vekke disse behovene på.Livesendinger kan være en utmerket kanal for å dele virkningsfulle aktuelle saker og presentere løsninger som møter disse kravene, skape følelsesmessige forbindelser og oppmuntre til praktiske handlinger.Ved å innlemme disse strategiene kan merkevarer bruke direktesendinger ikke bare som et middel for salg, men som en plattform for å bygge tillit, utdanne og generere engasjement med publikum 50+. Innen 2025 vil selskaper som utnytter dette formatet med autentisitet og relevans være bedre posisjonert til å vokse og påvirke forbrukerne sine positivt.

Trend #10 | Utviklende detaljhandelsmedienettverk

Retail media networks (RMN) forvandler måten merkevarer og forbrukere samhandler med målrettede og personlige annonser på forhandlernettsteder, apper, eksterne partnermedier og mer displayer digital i butikkene muliggjør de mer nøyaktige og effektive kampanjer Ved å samarbeide med forhandlere og bruke primærdata kan markedsførere optimalisere utgifter og øke effektiviteten til kampanjene sine, og nå publikum med større relevans MV markedsføring, vi forstår at personalisering er den beste tilnærmingen til å kommunisere med forbrukeren 50+. Men for å nå dette idealet, må du først bekjempe etarismen som setter den modne offentligheten i en homogen masse. Det brasilianske markedet 'spesielt blant forbrukere i alderen 50 år eller mer 'viser et mangfold som ofte er undervurdert. For å skille seg ut i sølvmarkedet er det viktig å gjenkjenne og omfavne denne pluraliteten ved modenhet.

Med denne strukturerte tilnærmingen hjelper vi merkevarer med å utforske det fulle potensialet til NMR-er, og skaper optimaliserte kampanjer som går i dialog med ulike profiler av brasiliansk modenhet. I 2025 vil merkevarer som verdsetter og integrerer dette mangfoldet være bedre forberedt til å lede og påvirke markedet positivt.

Camilla Alves | Medgründer av MV Marketing, hun har jobbet i Silver Economy siden 2018. Spesialist i digital markedsføring og dataanalyse og med mer enn 10 års erfaring (Camilla har en grad i Business Administration og en mastergrad i datadrevet markedsføring, med spesialisering i datavitenskap, ved Nova Information Management School (New IMS), ved Universidade Nova de Lisboa, Portugal. Hun startet sin karriere innen det administrative området og migrerte senere til digital markedsføring ved Endeavour Brazil.

Bete Marin | Medgründer av MV Marketing, hun er gründer i Silver Economy, siden 2015. Spesialist i strategisk planlegging, integrert kommunikasjon og arrangementer, hun har mer enn 30 års erfaring. Bete har en grad i markedsføring, doktorgrad i gerontologi (Albert Einstein Institute); i kommunikasjon (ESPM); og har en MBA i markedsføring fra Getulio Vargas Foundation (FGV). Hun startet sin karriere i store selskaper og konsoliderte faglig vekst i Gerdau, og var ansvarlig for området promotering og reklame for produkter i Brasil.