Forhandlere med kontroll: hvordan detaljhandelsmedier ble det nye episenteret for digital annonsering

Digital annonsering har vært under en strukturell transformasjon i noen tid. Det som en gang var det eksklusive domenet til store medier og plattformer som Google og Meta, utvides nå til nye territorier: supermarkeder og e-handelsplattformer. Med fremveksten av detaljhandelsmedier, tar forhandlere en ny rolle i reklameøkosystemet: ekte utgivere. 

Ifølge Appsflyer, bør dette markedet flytte US$ 280 milliarder globalt innen 2027.I USA alene, kanalen vokste 20.4% i 2024, og nådde US$ 52.3 milliarder, og blir den raskest voksende segmentet for tiden.I Latin-Amerika, er sektoren forventet å tredobles i størrelse innen 2028 Brasil leder denne trenden, med anslag om å nå US$ 1.3 milliarder innen 2030, med start fra US$ 857 millioner i 2024. 

Denne veksten er drevet av tre hovedkrefter:  

• Akselerert digitalisering av forbruket 
• Nedgang av tredjeparts informasjonskapsler 
• Valorisering av proprietære data 

Supermarkeds- og markedsplasser har blitt rike miljøer innen atferdsdata, noe som muliggjør ekstremt nøyaktig målretting og sanntidskonverteringer. I praksis har utsalgssteder utviklet seg til medier og IT, og forhandlere konkurrerer nå aktivt om budsjetter som en gang var reservert for tradisjonelle medier. 

For merkevarer er verdiforslaget klart: mer effektivitet, bedre målretting og nøyaktig måling Ved å påvirke forbrukeren i viktige øyeblikk av reisen 2 ganger når kjøpsintensjonen allerede er til stede 1 RETAIL media posisjonerer seg som en av de mest effektive kanalene I USA overstiger Walmart allerede US$ 4 milliarder i inntekter med digital annonsering, mens Target beveger seg rundt US$ 1,2 milliarder I Brasil får initiativer som Magalu Ads og Carrefour Links styrke, med formater som spenner fra sponsede søk til videoer og visningsannonser. 

Likevel står industrien overfor utfordringer Mangelen på standardisering på tvers av plattformer gjør integrert planlegging og måling vanskelig. I tillegg, ettersom kanalen begynner å bli brukt også for toppmål, som merkevarebygging og vurdering, etterspørselen etter nye metoder for å vurdere effekten vokser. 

I denne sammenheng har bruk av løsninger som Data Clean Rooms blitt essensielt Disse plattformene tillater sikker deling av data mellom merkevarer og forhandlere, respekterer forbrukernes personvern og øker kampanjeytelsen med opptil 30%. I Brasil har mer enn 60% av forhandlere allerede tatt i bruk eller er i ferd med å ta i bruk denne teknologien. 

Med proprietære data, tilgang til høyt kvalifiserte publikum og direkte innflytelse på kjøpsreisen, konsoliderer forhandlere seg som et nytt strategisk knutepunkt for digital annonsering. 

Mer enn en trend, er det et paradigmeskifte Fremtiden for media er på de fysiske eller digitale hyllene til store forhandlere.I dag selger de som selger produkter også oppmerksomhet.