Gesten med å gi gaver med blomster, som i århundrer ble styrt av følelser og tradisjon, er nå også påvirket av algoritmer, engasjementsmålinger og visuelt innhold. Sosiale nettverk har forvandlet måten forbrukere oppdager, velger og kjøper blomster og gaver på, et fenomen som reflekterer ikke bare endringer i offentlig atferd, men en ny fase av digital handel i Brasil.
I følge Brazil Social Commerce Market Intelligence Report 2025, publisert av Research and Markets, har sosial handel, som forekommer innenfor medieplattformer, konsolidert seg i landet. Trenden er drevet av økningen i bruken av smarttelefoner, av integrering av umiddelbare betalingsmidler og ved å søke etter flytende, engasjerende og personlige handleopplevelser hos forbrukere. Tallene bekrefter styrken til denne bevegelsen: i februar 2023 har rundt 651 TP3T av forbrukere som er kjent med sosial handel allerede foretatt kjøp direkte av sosiale nettverk. Og med Brasil som inntar posisjonen som den tredje kjernen i verdens største forbrukermiljø, med sosiale medier.1 millioner mennesker er undersøkelsen.
For blomsterbrukssektoren har sosiale nettverk blitt digitale utstillingsvinduer Den visuelle appellen til buketter og blomstervaser, med sine farger, teksturer og symbolikk, samsvarer perfekt med logikken til plattformer som Instagram og TikTok, der estetikk og følelser styrer oppmerksomheten til publikum. Velproduserte bilder, korte videoer som viser backstage av montering av arrangementer og interaktive meningsmålinger styrker engasjementet og bringer merkevarer og forbrukere nærmere.
I tillegg utvider sesongbaserte kampanjer og eksklusive kampanjer på minnedatoer rekkevidden til blomsterbutikker og stimulerer forbruket. Strategien er klar: gjør likes til konverteringer. Ved å kombinere følelser, sanseopplevelse og digital praktisk, har sosiale nettverk redefinert kjøpshandlingen, nå mye mer øyeblikkelig, delbar og tilkoblet.
I en kontekst der forbrukeren søker autentisitet og tilknytning, representerer blomster noe som digitale plattformer fortsatt prøver å reprodusere: den genuine følelsen av en enkel gest. Samtidig forbedrer teknologien denne opplevelsen, og gjør den mer tilgjengelig og personlig. Foreningen mellom blomsterarrangementer og algoritmer er portrettet av den nye oppførselen til den brasilianske forbrukeren, digital, visuell og følelsesmessig forbundet, som forvandler feeden til et utstillingsvindu, klikket til en gave og impulsen til en opplevelse.
