Temu står overfor juridisk tvist med den argentinske e-handelsgiganten

Kinesisk e-handelsplattform Temu har gått inn i en juridisk kamp med Mercado Livre, Argentinas største nettplattform. Mercado Livre anklager Temu for urettferdig konkurranse, og hevder at markedsføringstaktikken og kampanjene er misvisende.

Anklagen om urettferdig konkurranse

Mercado Livre sendte inn en formell klage i august 2025, med påstand om at Temu brøt kommersiell konkurransedekret nr. 274/2019. Hovedanklagen dreier seg om Temus kommersielle strategi, som ifølge Mercado Livre er basert på ekstreme rabatter og kampanjer som ikke materialiserer seg under de annonserte betingelsene. Dette inkluderer rabatter på opptil 100% som avhenger av tilleggskrav, for eksempel minimumskjøp eller fullføring av handlinger i søknaden.

Mercado Livre kritiserte også det de kalte Temus “gamification deceptive”, der spill og interaktive funksjoner lover gratis premier eller produkter, men i praksis pålegger stadig mer komplekse og obskure forhold.

Temus svar og rettslige handling

Som svar på påstandene og en etterforskning initiert av argentinske myndigheter, som beordret suspensjon av reklame og kampanjer som ble ansett som villedende, appellerte Temu til føderal rettferdighet.

Temu tilbakeviser anklagene og sier at forretningsmodellen er gjennomsiktig og at priser, rabatter og betingelser er tydelig kommunisert til brukerne, noe som ifølge selskapet utelukker enhver feil overfor forbrukeren.

Konteksten til tvist

Denne juridiske kampen kommer midt i en rask vekst av grenseoverskridende e-handel i Argentina. Plattformer som Temu og Shein har sett en betydelig økning i direkte kjøp, drevet av lave priser, direkte frakt og intensiv markedsføring på sosiale nettverk. Utvidelsen av disse kinesiske plattformene har gjenopplivet debatten om regelverket for digital handel og konkurranse mellom innenlandske og utenlandske selskaper.

Mercado Livre understreker behovet for “iguelle regler for all”, og posisjonerer saken som en viktig presedens for konkurranse og reklame i den argentinske e-handelssektoren.

Fremtidige implikasjoner

Utfallet av denne saken kan i betydelig grad påvirke reklame- og markedsføringspraksis i det argentinske netthandelsmarkedet og potensielt i andre regioner i Latin-Amerika. Tvisten reiser avgjørende spørsmål om åpenhet i tilbud, klarhet i forholdene og den fine linjen mellom aggressiv markedsføring og villedende praksis. i moderne e-handel.