Markedsføring 2026: mellom kunstig intelligens og den uerstattelige verdien av menneskelig tanke

Året 2026 bør markere en viktig vending i markeds - og kommunikasjonsmarkedet Transformasjonene akselerert av kunstig intelligens, endringen i forbrukeratferd og modningen av digitale plattformer vil kreve at bedrifter tar i bruk smartere, smidige og fremfor alt mer menneskelige modeller for å kommunisere Analysen er fra markedsførings - og forretningsstrategispesialisten Frederico Burlamaqui, som påpeker: sektorens fremtid tilhører ikke blinde entusiaster av teknologi, men til de som vet hvordan de skal balansere innovasjon med kritisk tenkning.

For Burlamaqui er kunstig intelligens ikke lenger bare et operativt verktøy og begynner å handle direkte for å støtte strategiske beslutninger, spesielt i behandlingen av store datamengder, prediktiv analyse og lesing av komplekse scenarier. Det tar imidlertid et viktig forbehold: “Vi er ikke mot AI, men vi er absolutt imot erstatning av menneskelig intellektuell kapital. Strategi er ikke automatisert. Den bygger opp.

Ifølge eksperten er det en overdreven entusiasme i markedet for å delegere oppgaver til AI som krever følsomhet, repertoar og kontekstvisjon. “Det er en illusjon om at teknologi løser alt.I 2026 vil merkene som vil skille seg ut være de som bruker AI sparsomt, som et støtteverktøy, og ikke som en kreativ snarvei, sier han.

Burlamaqui tar til orde for en mer håndverksmessig markedsføring, der strategiske prosesser, konseptskaping, merkevareposisjonering og innholdsproduksjon forblir i hovedsak menneskelig. “Vi bruker ikke bilder generert av AI, for eksempel Vi foretrekker å ansette fotografer, kreative team og spesialiserte fagfolk. Skriving, design og kreativ retning trenger folk, for å se, for å oppleve. AI kommer inn der den virkelig samler seg: i dataanalyse og lesing av foryngede mønstre, forklarer han.

En annen relevant endring for 2026 er avansert tilpasning, drevet av teknologi, men styrt av menneskelig intelligens Plattformer begynner å forstå kontekst, preferanser og kjøpsøyeblikk, noe som tillater mer nøyaktige tilnærminger. Likevel påpeker Burlamaqui at tilpasning bare fungerer når det er strategi bak. “Trakten forsvinner ikke, den tilpasser seg. Men hvem som definerer veien må fortsatt være konsentrert.

Med eksplosjonen av automatisk generert innhold får det eksperten kaller “human-first”-innhold styrke: virkelige fortellinger, bak kulissene, sårbarhet og dybde. “Forbrukeren innser når alt er generisk I 2026 slutter autentisitet å være diskurs og går tilbake til å være et konkurransefortrinn”, sier han.

Blant andre trender som forventes å få gjennomslag neste år, fremhever Burlamaqui:

• Sosial handel 3.0 ''integrere innhold, selge og betjene på tvers av plattformer, med AI-støttende prosesser, ikke erstatte relasjoner;
• Multimodal SEO Optimalisering for tale, video og bilde, etter utviklingen av søkemotorer;
• Fellesskap som en strategisk ressurs Redusere avhengigheten av algoritmer og styrke tilliten;
• Merker som pedagogiske knutepunkter . Dybdeinnhold, opplæring og intellektuell autoritet;
• Rene data etisk og transparent forvaltning av egne data i møte med fremme av regelverk;
• Hybride opplevelser i XR . Bevisst bruk av oppslukende miljøer for å bringe forbrukeren nærmere den virkelige opplevelsen;
• Genuin effektmarkedsføring ''formål opprettholdt av konsistente handlinger, ikke automatiserte fortellinger.

For eksperten blir 2026 året da markedet vil ha behov for å velge mellom teknologiske snarveier og langsiktig strategisk konstruksjon.“A IA er kraftig, men den tenker ikke, føler ikke og skaper ikke kultur Differensialen vil fortsette å være menneskelig Den som forstår dette vokser Den som delegerer alt til maskiner, mister identity”, avslutter han.