Ny indeks vil måle fremgangen til private merkevarer i brasiliansk e-handel

ABMAPRO og MI7-plattformen har forberedt lanseringen av National Index of Own Brands (INMP), som vil presentere en månedlig detaljert oversikt over oppførselen til de viktigste detaljhandelskjedene i forhold til egne merkevarer innen e-handel Indikatoren vil bringe data om variasjon av varer, prisvariasjon, kurvsammensetning og online tilgjengelighet.

“Lanseringen av INMP vil være et avgjørende skritt for å øke åpenheten og styrken til Private Brands i Brasil. For første gang vil markedet ha et kontinuerlig, strukturert og sammenlignbart bilde av utviklingen av sektoren, og starter med enestående antall salgskanaler som hittil ikke er overvåket som online, men vil snart bli utvidet til fysisk salg med data fra de mest mangfoldige salgskanalene der Private Brand er tilstede, sier Neide Montesano, president i ABMAPRO.

“O INMP er født støttet av daglig overvåkingsteknologi, med mer enn 7 millioner varer sporet per dag. Dette lar deg spore trender nøyaktig og forutse strategiske grep for forhandlere og den store industrien, sier Aderson Gomes, innovasjonsleder ved MI7.

I SIMP 2025-utgaven avslørte Aderson Gomes, ansvarlig for utvikling av nye produkter og innovasjon ved MI7, mengden Private Brand (MP)-varer i e-handel for salg i Farma-kanalene og mat og ulike produkter i engros og detaljhandel, etter merkenettverk, i totalt 7 millioner søkte varer per dag.

Blant de overvåkede nettverkene presenterer Carrefour, Sugar Loaf og Angeloni det største tilbudet av Private Brand-varer innen e-handel.

Til sammen konsentrerer de mer enn 4800 MP-produkter på lager, med en andel mellom 8,41 TP3T og 8,91 TP3T av deres totale online porteføljer.

NETTVERK ANTALL PRODUKTER BUTIKKER MP PRODUKTER

CARREFOUR 19.200 1755 (8.4%)

SUKKERBRØD 17.777 1642 (8.5%)

ANGELONI 14 661 1424 (8,9%)

INMP vil liste opp og detaljere denne bevegelsen, sa Aderson Gomes.

Den nye indeksen vil også følge prisvariasjonen mellom Private Brands og tradisjonelle merkevarer I kategorier som Rengjøring viste MP større variasjon Allerede i Parfymeri og Dagligvare viste den seg å være mer stabil, og forsterket rollen som et konkurransedyktig og rimelig alternativ.

MI7-overvåking identifiserte viktige endringer i den digitale oppførselen til den brasilianske forbrukeren:

        60% allerede kjøpe mat og drikke online;

        75% bruke detaljhandel apps for å kjøpe eller søke etter produkter;

        31% kjøper ofte i samme nettbutikk.

Tilgang

INMP vil bli oppdatert månedlig og vil være tilgjengelig for journalister, forhandlere, industri og andre fagfolk i sektoren. Målet er å styrke markedsintelligens og støtte strategiske beslutninger i et scenario med rask utvidelse av private merkevarer i Brasil.