Annonseutgifter på Genai Apps når US$824 millioner og AppsFlyer avslører første data om bruk av AI-agenter

AppsFlyer utgitt sin årlige mobile app trendanalyse, avslører hvordan kunstig intelligens påvirket forbrukeratferd og markedsføringsstrategier i 2025 GenAI app adopsjon akselerert over økosystemet, med 16% vekst i totale iOS-til-Android installeringer og utgifter av US$824 millioner.Kategorien rangert blant de raskest voksende i året, ledende Android og rangering fjerde på iOS.

AppsFlyer evaluerte også først bruken av AI-agenter, og identifiserte hvordan markedsførere inkorporerer automatisering i ytelsesstrømmene sine. Data viser at 57% med agentaktiveringer var rettet mot tekniske automatiseringer som konfigurasjoner og dataintegritetskontroller.Annet 32% støttet forretningsoptimaliseringer. Studien identifiserte distinkte mønstre på tvers av vertikaler: spillteam brukte agenter for å forbedre effektiviteten og beskytte marginer, mens detaljhandel og fintech prioriterte trafikkskala og -volum. Disse bevegelsene indikerer et innledende, men relevant skifte mot overvåket automatisering, der AI støtter beslutninger uten å erstatte profesjonell kontroll.

Generelle høydepunkter i Brasil

•  Brukeranskaffelsesutgifter vokste 85% sammenlignet med året før, til tross for 43%-fallet i global andel på grunn av investeringsmigrering til sterkere regioner på iOS.
  
•  Remarketing konverteringer på iOS økte med 157%, forsterke landets solide ytelse i re-engasjement.

“O Brasil gjorde betydelige fremskritt innen remarketing og brukerengasjement i 2025. Etter hvert som plattformdynamikken utvikler seg, tilpasser markedsførere strategier for å opprettholde effektiviteten og levere mer konsentrert verdi, sa Renata Altemari, daglig leder, Latin-Amerika, Appsflyer

Globale markedsføringstrender i 2025

• Globale brukeranskaffelsesutgifter (UA) økte med 13% til US$ 78 milliarder, drevet helt av iOS og for det meste av ikke-spillappinvesteringer. Oppkjøpsutgiftene på iOS vokste med 35%, mens på Android forble stabile.Ikke-spillsegmentet økte med 18%, og nådde US$ 53 milliarder, og spill vokste med bare 3%, totalt US$ 25 milliarder.
• Remarketing har utvidet seg etter hvert som oppbevaring har blitt viktigere: Remarketingutgifter vokste med 37% og nådde US$ 31,3 milliarder, som nå representerer 29% av alle appmarkedsføringsinvesteringer (opp fra 25% registrert i 2024).Remarketing på iOS økte med 71%, med betydelig vekst i Transport (+362%), Travel (+145%) og Finance (+135%).
• Shopping-kategorien redefinerte den globale fordelingen av AU-utgifter: Investering for å skaffe nye brukere vokste 70% samlet og 123% på iOS, drevet av Kina-baserte e-handelsbudsjetter, som betydelig endret regional og kategoriandel. Europa dukket opp som en fremtredende region: Spania, Italia og Storbritannia registrerte noen av de høyeste årlige vekst i verden, mens USA forble den største app markedsføring økonomi, konsentrere 42% av globale AU utgifter.
•  Plattformytelsen divergerte sterkt mellom markedene: Betalte installasjoner på iOS økte mellom 40% og 85% i vestlige markeder, mens Android registrerte nedgang i nøkkelregioner (US 30%, UK 13%), oppveid av sterk vekst i fremvoksende markeder.

MetodologiAppsFlyer Mobile Application Trends 2025 analyserer et aggregert og anonymt sett med proprietære globale data, som dekker 32 milliarder betalte installasjoner av 45 tusen apper på tvers av spill, e-handel, finans, livsstil og andre segmenter. Analysen dekker brukeranskaffelse, remarketing, betalte installasjoner, kategoriaktivitet, og bruk av AI-agenter på tvers av iOS- og Android-plattformer.