Brasil opplever feber av innflytelse. Det er 2 millioner aktive innholdsskapere, ifølge en undersøkelse fra Influency.me, en vekst på 67% på bare ett år. Tallet er imponerende og avslører ikke bare markedets potensial, men også en utfordring som vokser i samme proporsjon: å opprettholde etikk i et miljø drevet av likes, engasjement og stadig mer fristende kontrakter.
De fleste av disse influencerne er mellom 25 og 34 år (48 661 TP3T), etterfulgt av den yngre offentligheten, mellom 13 og 24 år (39 371 TP3T). Bare en liten del overstiger 35 år, noe som viser at den nye generasjonen dominerer digital diskurs. Av totalt er 56% kvinner, 43% menn og 1% erklærer seg som en merkevare, uten kjønnsidentifikasjon.
Med slik innflytelse oppstår også forvrengninger. De siste månedene har BETS CPI avslørt den mørke siden av dette universet: påvirkere som, i bytte mot høye verdier, ga ut spillplattformer uten å vurdere virkningen av handlingene deres. Saken reiste et presserende spørsmål: Hvor langt går talerens makt og ansvar?
Blant dem som svømmer mot denne tidevannet er Larissa Oliveira, en arkitekt og innholdsskaper som forvandlet upretensiøse humorvideoer med mannen sin, Jan, til et samfunn med mer enn 7 millioner følgere. Hun er kategorisk når det kommer til etikk: “Jeg ville aldri akseptert å avsløre noe som ville skade mine moralske verdier, uavhengig av verdien som tilbys. Troverdighet er den største ressursen en influencer kan ha.”
Influenceren bygde banen hennes med letthet og autentisitet, to ord som høres enkle ut, men som er verdt gull i et scenario der umiddelbarhet vanligvis snakker høyere. “Innholdet mitt er et ekte portrett av øyeblikkene mine med Jan. Denne autentisiteten skapte et bånd med de på den andre siden av skjermen”, sier han.
I en tid hvor publikum i økende grad er klar over inkonsekvenser og etiske utglidninger, begynner oppførselen til influencere å bli observert med forstørrelsesglass. Selvtillit, en gang vunnet med karisma, avhenger nå også av sammenheng.
Til syvende og sist er påvirkning mer enn underholdende: det tar på seg vekten av det som sies og forstår at i den digitale verden kan hver like ha et moralsk valg.
