Kunstig intelligens omformer markedsføringsstrategier og digital tilstedeværelse i Brasil

Ifølge studien “A Marketing Reality i Brasil 2025”, 97.9% av markedsføringsledere i landet har til hensikt å øke bruken av AI i sine strategier, fortsatt i 2025. 

Den samme undersøkelsen viser at 95.4% av fagfolk merket en økning i avkastning på investeringen fra kunstig intelligens-baserte initiativer, mens 72.3% rapporterte en betydelig forbedring i kvaliteten på leveransene. 

Samtidig begynner virkningene av denne transformasjonen å gjenspeiles i dynamikken i generering av digitale publikummere, en av pilarene i markedsføringsstrategier i Brasil. Markedsrapporter peker allerede på viktige bevegelser i deltakelsen av ulike tilgangskilder, noe som indikerer at nettsøk har mistet relativ plass sammenlignet med andre former for offentlig attraksjon.

Dette skiftet bidrar til å skalere hvordan kunstig intelligens, ved å omforme hvordan brukere bruker informasjon, direkte påvirker vekten av digital tilstedeværelse av merkevarer i kanalmiksen.

Dette scenariet forsterkes av endringene introdusert i søkemotorer Ressurser som de såkalte “umos de IA”, som tilbyr klare svar direkte i søkeresultater, forårsaker allerede et fall i volumet av klikk til eksterne nettsteder Ahrefs-undersøkelsen indikerer for eksempel at reduksjonen i visse typer søk kan nå 34,5%. Ifølge Manuela Sanches, direktør for byrået spesialisert på SEO og organisk trafikk Enlink, for det brasilianske markedet, betyr dette behovet for presserende tilpasning av SEO-strategier og innholdsproduksjon, som nå bør vurdere ikke bare kvaliteten og dybden av informasjon, men også måten algoritmer prioriterer de kunstige intelligensresultatene på.

Dermed får debatten om virkningen av AI på organisk trafikk umiddelbar relevans, og utfordringen for bedrifter er å balansere bruken av teknologi for å optimalisere resultatene, samtidig som de forbereder seg på å håndtere den naturlige reduksjonen av tilgang via tradisjonelt søk. 

For bedre å forstå disse transformasjonene og samle data som kan veilede fagfolk på feltet, leder Enlink Forskning på virkningen av kunstig intelligens på organisk trafikk i Brasil.

Digitale markedsførere inviteres til å delta og dele sine erfaringer, og bidra til et mer trofast portrett av øyeblikket markedet går gjennom Skjemaet for deltakelse er tilgjengelig i: https://www.agenciaenlink.com.br/pesquisa.