De fleste brasilianske markedsføringseksperter tar allerede i bruk AI på daglig basis

Minst 64% av brasilianske markedsføring fagfolk som arbeider i B2B områder allerede bruker generative AI verktøy på daglig basis I latinske land, adopsjon av AI når 49% 49% ¡Den mest brukte mekanismen er ChatGPT, utviklet av OpenAI, vedtatt av 88% av fagfolk i Brasil, og 66% i latinamerikanske land.

I Brasil har bare 6% tatt i bruk Copilot ARE løsningen som tilbys av Microsoft for bedrifter En annen 4% bruker Gemini, fra Google, og 2% bruker Claude AI, utviklet av Anthropic.I latinske land brukes Gemini og Copilot av 10% av fagfolk, og Adobe Firefly, 3%.

Dataene ble innhentet av den nye utgaven av undersøkelsen “O Marketing Status B2B”, utviklet av Intelligenzia og som, i år, utvidet sin analyse til å omfatte latinamerikanske land, Til sammen, 958 fagfolk som er i områdene Markedsføring av B2B selskaper besvart spørreskjemaet, 437 fra Brasil, 239 fra Colombia, 126 fra Chile, 82 fra Mexico, 56 fra Peru og 18 fagfolk fra Argentina.minst 67% er i ledelse og tilsyn stillinger, en annen 6% i C-Level stillinger og fungere som analytikere.271T3.

“Tallene viser et interessant faktum: folk bruker AI i arbeid & IT er ikke noe vedtatt av bedrifter Det er en ide om at AI vil ta jobber, men på bedriftsnivå har disse verktøyene hatt en mye mer engstelig adopsjon ChatGPT er veldig populær, men lite brukt corporate, for problemer som informasjonssikkerhet Allerede Copilot, som ble utviklet av Microsoft for bedriftsbruk, hadde en langsommere utvikling, sannsynligvis på grunn av kostnadene ved”, forklarer Gabrielly Abrantes, Digital Strategies manager i Intelligenzia.

Penger og markedsføringsstrategier for 2025

I år, i Brasil, hadde 55% av selskapene et høyere markedsføringsbudsjett sammenlignet med antall 2023 'som peker på en liten nedgang i investeringene sammenlignet med i fjor 'da 61% av selskapene hadde sine budsjetter økt I latinske land hadde bare 38% av respondentene en økning i midler i år 'men 71% av dem forventer å ha et større budsjett i 2025, mot 64% av brasilianere.

I tillegg markerte året 2024 retur av arrangementer til markedsføringsplanlegging i Latin-Amerika: 65% av brasilianere og 60% av latinoer tildelt mesteparten av budsjettet på messer og andre fysiske arrangementer Innholdsgenerering var andre prioritet for markedsføring for 59% av fagfolk i Brasil, og 53% av latinoer, mens betalte medier var på tredjeplass, vedtatt av 51% av brasilianere og 43% av latinoer.

Når det gjelder strukturen, har de fleste av de latinske markedsføringsteamene (58%) bare ett internt team for å operasjonalisere strategien I Brasil har 58% av selskaper også støtte fra byråer I hele Latin-Amerika var preferansemodellen i 2024 ansettelse av separate byråer 'MOTvirker trenden som forskning pekte de siste årene til ansettelse av integrerte byråer.

Økologisk x betalt

I Brasil erklærte minst 73% av markedsføringseksperter at den største kilden til blygenerering var Google Ads i 2024 (andre plass var organisk innhold (51%), etterfulgt av LinkedIn Ads (37%).Allerede i latinske land er den første motoren for blygenerering organisk innhold (60%), etterfulgt av Google Ads (57%), og LinkedIn Ads (43%).I hele Latin-Amerika vises Instagram på fjerdeplass 2T3.

I tillegg er det forskjeller i forhold til markedsføring modenhetI latinske land evaluerte 60% deres modenhetsnivå i forhold til digital markedsføring som fortsatt i utvikling; 31% se det mest modne området i forhold til temaet, og bare 8% erklærte at området er på et sofistikert ytelsesnivå i forhold til digitale strategier.

I Brasil ser 32% området som å ha et gjennomsnittlig modenhetsnivå i forhold til digitale strategier, og 47% er fortsatt i et utviklingsstadium; 20% anser seg allerede på et sofistikert nivå av digital ytelse.  

Hele studien kan lastes ned på: https://intelligenzia.com.br/status-do-marketing-b2b-no-brasil-edicao-2025/