I et år der bevisst forbruk og fokus på erfaringer redefinerer prioriteringene til brasilianere, fremstår Black Friday 2024 som en mindre feiret dato DO for mindre, i søk gjort på internett Semrush, en digital markedsføringsplattform som spesialiserer seg på synlighet på nettet, påpeker at interessen for datoen falt 52,5% sammenlignet med året før, med søk som falt fra 8 millioner i oktober 2023 til 3,8 millioner i samme måned i år.På det globale scenariet var fallet mer subtilt, med en nedgang på bare 2,3% sammenlignet med året før.
Erich Casagrande, markedsleder i Semrush BR, påpeker at dette fallet i interessen for Black Friday signaliserer en viktig transformasjon i oppførselen til brasilianske forbrukere. “Nedgangen i søk reflekterer en forbruker som ikke blir revet med av impuls, men som mer kritisk vurderer verdien av tilbud. Folk er mer bevisste, søker både den laveste prisen og det som virkelig oppfyller deres behov og forventninger. Ifølge Casagrande representerer denne nye profilen en mer selektiv bruker og oppmerksom på sannheten til kampanjer, og krever åpenhet og forslag fra merkevarer som virkelig gir mening i den nåværende konteksten av deres liv og prioriteringer.
Undersøkelsen undersøkte også hvilke begreper som var relatert til datoen som ble mest søkt av den nasjonale befolkningen I oktober 2024 ledet “Black Friday” og “Black Friday 2024” rangeringen med 673 tusen søk hver Allerede “når det er Black Friday” utgjorde 135 tusen søk, etterfulgt av “Black Friday datah”, og “esquenta Black Friday”, med 18. disse dataene antyder en mer målrettet interesse for datoplanlegging og for spesifikk informasjon, snarere enn for spesifikke tilbud.
“Å analysere de mest søkte begrepene er avgjørende for markedsførere og forhandlere for å forstå hva forbrukeren egentlig leter etter, kommenterer Casagrande. ”Ved å inkorporere disse søkeordene i innhold, produktbeskrivelser og kampanjer, kan merkevarer øke sin synlighet og relevans i søk, og øke sjansene deres for å tiltrekke seg et mer kvalifisert publikum. Black Friday er en unik mulighet, og å tilpasse SEO-strategien til kundens reelle interesser kan være forskjellen mellom å bli funnet eller ignorert midt i konkurransen, legger han til.
I tillegg analyserte Semrush 10 detaljhandelssteder som er mest tilgjengelig for den brasilianske befolkningen i september 2024. Sjekk:
- Fritt marked 240 066 049
- Amazon 205 904 113
- Shoppe 140 207 855
- OLX 93.574.503
- Aliexpress 68 129 922
- Magazine Luiza 65 854 956
- Kabum 32.750.962
- Casas Bahia 26 252 916
- Nettsko 23 850 769
- Amerikansk 22.646.380
Casagrande bemerker at rangeringen gjenspeiler et marked dominert av store internasjonale aktører.“Den brasilianske forbrukeren har omfavnet et mangfold av globale alternativer, som Amazon, Shopee og AliExpress, som inntar fremtredende posisjoner sammen med nasjonale plattformer. Dette demonstrerer søket etter variasjon og priskonkurranseevne, noe disse gigantene kan tilby,”.
Eksperten påpeker også at for nasjonale forhandlere representerer tilstedeværelsen av disse selskapene på toppen av rangeringen en utfordring, men også en mulighet.“ Konkurranse med internasjonale merkevarer krever sterke digitale strategier, spesielt innen SEO og personalisering av handleopplevelsen, for å forbli relevant og tiltrekke seg den brasilianske forbrukeren, som er stadig mer selektiv og oppmerksom på hvor han finner den beste verdien”, avslutter han.
