Ny studie avslører hvordan merkevarer kan engasjere publikum og øke salget på Pinterest

Pinterest har vokst betydelig i antall aktive brukere rundt om i verden Ifølge data fra selve plattformen, som opererer som et børsnotert selskap, har Pinterest registrert en betydelig økning på 12% i sin globale base, og når mer enn 500 millioner månedlige aktive brukere Generasjon Z utgjør majoriteten av dette publikummet, og representerer 42% av brukerne I Brasil er scenariet et annet, siden 64% av publikum består av voksne kvinner.

Pinterest ble opprettet i 2010 og skiller seg ut som en uavhengig plattform, og fungerer mer som en katalog over inspirasjoner og visuelle referanser på ulike områder, som dekorasjon, utseende, matlaging, bryllup og arrangementsplanlegging. I motsetning til andre sosiale nettverk som TikTok og Instagram, er fokuset. ikke på direkte interaksjon mellom brukere, men på å kuratere og oppdage visuelle ideer.

Denne særegne tilnærmingen som Pinterest har tatt i bruk, understreker viktigheten av å forstå og utnytte de unike egenskapene til hver plattform for å optimalisere annonseringsstrategier. 

For å forstå hva som driver engasjement på Pinterest, har Vidmob, den ledende globale AI-baserte kreative ytelsesplattformen, som bruker dataanalyse for å drive markedsføringsresultater for store merker, analysert data og ytelsesmålinger fra hovedkategoriene til plattformen. Analysen avslørte at plattformen gir sterke muligheter for merkevarer. Måten brukere engasjerer seg på Pinterest kan imidlertid variere på unike måter.

Reflekter brukertankegangen for å vise tjenestene

Gjestfrihetsmerker, som ferie-, spisesteder, underholdning og arrangementsdrevne merker, som stemmer overens med populære Pinterest-søkeemner, kan utnytte kraften til plattformbrukerpreferanser.

En av disse merkene, for eksempel, kjørte en kreativ kampanje rettet mot bruder tema, en av de mest ettertraktede på Pinterest.Kampanjen, som inneholdt merkevarens seremoni og mottakstjenester, tillot dem å effektivt nå sin målgruppe, noe som resulterte i en 76% økning i pin klikkfrekvens (PCR) sammenlignet med den gjennomsnittlige kontoen.Denne suksessen understreker viktigheten av å forstå publikums preferanser, søkeatferd og plattformtankegangen for å maksimere kostnadseffektivitet og avkastning på annonseinvestering.

Juster oppfordringen til handling med plattformverdiene

I tillegg til å fokusere på kategoriene brukerne søker, kan tilpasning av tradisjonelle merkevareelementer for å tilpasse seg plattformpreferanser være en effektiv tilnærming.

Vidmobs analyse viste at den populære meldingen “Reserve Now”, fra et annet gjestfrihetsmerke, hadde et fall på 38% i Pinterest-klikk. Direktemeldingen kan være overdreven for brukere som vanligvis drømmer om sin neste ferie og fortsatt er i de tidlige stadiene av planleggingen.

I stedet presterte CTA-er som fremkaller en følelsesmessig forbindelse, som “Your Summer Refuge Begins Here”, “A Praia kaller” og “Viva Boa Vidah”, bedre ettersom de stemmer overens med den utforskende ånden til Pinterest-brukere.

Utvid appellen til livsstil

I tillegg til å forbedre kampanjemeldinger, bør merkevarer også fokusere på individuelle aspekter som påvirker bestillinger, som fasiliteter, aktiviteter og spisesteder, samt plassering. Mat- og drikkerelatert innhold er en god mulighet til å øke livsstilsappellen til disse merkene.

Å bruke Pinterests matkultur er en effektiv strategi, siden det er en av de mest populære kategoriene på plattformen, For eksempel har ett merke i segmentet sett en 82% økning i engasjement når du bruker matinnhold, Innlemme ambisiøse kulinariske opplevelser i budskapet om luksus og komfort kan øke engasjementet og styrke merkevaren på plattformen.

Utvalgt innhold og lookbooks

Livsstilsrelaterte pins er veldig populære på Pinterest. Å bruke plattformens entusiasme for mote har også vært effektivt for å tiltrekke seg feriesøkere. Inspirert av mote- og lookbooks og en samling bilder kompilert og & & & & & & & & 70% kvinnelige brukere, en gjestfrihet merkevare har kjørt motekampanjer som har fremhevet glamouren fra en ferie i Las Vegas, USA.

Tilnærmingen resulterte i en 80% økning i klikkfrekvens takket være ambisiøse motebilder. I tråd med plattformpreferanser tiltrakk merket seg de som ønsket å ha en sofistikert opplevelse på en internasjonal reise gjennom stilisert innhold på Pinterest.

For Vidmob head latam, Miguel Caeiro, representerer studien et stort fremskritt i den dynamiske forståelsen av Pinterest.“In innsikt er grunnleggende for å forstå både publikums preferanser og søkeatferd og plattformmentaliteten Dette gjør det mulig å optimalisere kostnadseffektivitet og avkastning på annonseinvesteringer. Denne strategien øker ikke bare merkevarens synlighet og engasjement, men posisjonerer den også som en referanse i sitt segment av ekspertise, sier han.