Brasilianere bruker 9 timer om dagen på sosiale medier, heter det i undersøkelsen

Brasil skiller seg ut over hele verden for tiden som sin innbyggerne bruker online i gjennomsnitt 9 timer og 13 minutter om dagen, 2024 Digital Report: 5 milliarder brukere av sosiale medier, av We Are Social og Meltwater. Landet er bare minutter bak Sør-Afrika klokken 9:24.

Data Report 2024 Brasil, også fra We Are Social og Meltwater, som dekker brukere i alderen mellom 16 og 64 år, indikerer at WhatsApp (med 93.4% av rekkevidde), Instagram (91.2%) og Facebook (83.3%) utgjør podiet til de mest brukte plattformene TikTok kommer litt bak, med 65.1%.

I sin tur plasserer den siste utgaven av analysen “Tendencies of Social Media” av Comscore (2023) Brasil som den tredje største forbrukeren av digitale sosiale nettverk over hele verden.Youtube, med en rekkevidde på 96.4%; Facebook (85.1%); og Instagram (81.4%) er nettverkene som vises i studien som de mest tilgjengelige.

Denne gangen investert i sosiale nettverk, som WhatsApp, Instagram og Facebook, viser relevansen av dette digitale miljøet for forbruk.2024 Brazil“ påpeker at 74% av brukere søker produkter og tjenester på nettverkene, og 54% oppgir at det å følge et merke direkte påvirker deres kjøpsbeslutninger.

Dermed er sosiale nettverk ikke bare plattformer for tilkobling, men er grunnleggende i forbrukerens liv, og former deres kjøpsbeslutninger og påvirker deres preferanser. Det vil si at for bedrifter er det å være synlig i dette digitale miljøet ikke lenger et alternativ, men en nødvendighet. Men midt i et hav av profiler og innhold er det virkelige spørsmålet: hvordan skille seg ut?

For konsulentene Aline Kalinoski og Paula Kodama, partnere til Nowa Creative Marketing, å bli sett er ikke nok for et selskap; det må huskes og til slutt velges. De fremhever at “as sosiale nettverk kan ha stor innflytelse på kjøpsbeslutningen til den konsentrerte forbrukeren, men for dette er det nødvendig med en godt utformet strategi.

For å skille seg ut identifiserer Kalinoski og Kodama seg tre grunnleggende pilarer: effektiv styring av digitale medier, sterk merkevarebygging og audiovisuell innholdsproduksjon. Ledelsen inkluderer profiloptimalisering, innholdsskaping og ytelsesanalyse. Merkevarebevissthet (øke merkevaresynlighet) bidrar til å etablere en solid identitet, mens audiovisuelt, som genererer høyt engasjement, er avgjørende for å fange oppmerksomheten til publikum.

“Disse pilarene øker ikke bare synligheten, men bygger også merkevareomdømme og autoritet, noe som påvirker kjøpsbeslutningen til den store forbrukeren betydelig, sier ekspertene. I dagens konkurransedyktige digitale univers er en strategisk tilstedeværelse på nettet nøkkelen for merkevarer til å skille seg ut og trives, og skape en tilstedeværelse som ikke bare informerer, men også engasjerer og inspirerer.

Engasjement etablerer seg på sin side som et tillits- og empatiforhold. Det manifesterer seg når brukere samhandler med merkevaren gjennom likes, kommentarer og svar, og representerer et betydelig engasjement mellom merkevaren og forbrukeren.

Spesielt videoer er verdt å fremheve i dette scenariet. Audiovisuelt har blitt det foretrukne formatet av flere grunner, inkludert dets evne til å fange oppmerksomhet raskt og formidle informasjon på en mer engasjerende måte. Plattformer som YouTube, TikTok og Instagram har ytterligere styrket denne trenden ved å tilby visuelt innhold som tiltrekker publikum.

“Studier indikerer at videoer ikke bare driver mer engasjement, men også forbedrer informasjonsoppbevaring, noe som gjør det til et kraftig verktøy for markedsføring og konsentrert kommunikasjon, fremhever konsulentene.

I følge Cisco, i 2022, 82% av global internettrafikk ble generert av videoer. .“Vi anbefaler at våre kunder investerer i dette kommunikasjonsformatet, siden det er en svært effektiv måte å nå og samhandle med sine forente publikummere, sier Aline. Et eksempel på dette er det vertikale fullskjermsvideoformatet (9:16), som er spesielt attraktivt for brukere som får tilgang til innhold via smarttelefoner.

Og resultatet er verdt det: 80% av bedrifter kan huskes allerede i det første driftsåret i sosiale nettverk (Social Media Examiner).