AI avslører 3 hemmeligheter for merker å bombe Reels

Sosiale medieplattformer er på radaren til alle markedsførere. Merker klarer ikke bare å hypersegmentere forbrukere ved å bruke sosiale medier-data for å forstå nøyaktig den demografiske profilen, de kan enkelt nå ut til og utvide ethvert publikum rundt om i verden. I tillegg er bedrifter i stand til å spore ROI, noe som igjen gjør det mulig å optimalisere kampanjer for fremtidige markedsføringsstrategier.

En måte å annonsere på sosiale medier på er gjennom de stadig mer populære meta-rullene. Opprinnelig 15 sekunder lange ble hjulene utvidet for å tillate lengre videoer med forskjellige produksjonskvaliteter. Denne utviklingen har tiltrukket seg markedsførere som søker å engasjere seg med publikum på nye og kreative måter, enten gjennom Reels' historier eller feedformater.

Data fra Statista-nettstedet indikerer at Brasil er det femte største sosiale mediemarkedet i verden og det største i Latin-Amerika når det gjelder publikum, med mer enn 84% av befolkningen som får tilgang til nettverkene daglig. Med et øye på dette scenariet, må markedsførere være klar over hver publikumsbevegelse.

Med forskjellige hjulformater som genererer forskjellige resultater, må merker som ønsker å øke ytelsen til kampanjene sine forstå nyansene knyttet ikke bare til forskjellige produksjonsbudsjetter, men også til forskjellige kanaler. En studie av VidMob, en global leder innen kreativ ytelse, gjennomførte en detaljert analyse for å forstå effektiviteten til hjul for annonsering. Fra low-fidelity (lo-fi) innhold og brukergenerert innhold (UGC) til forskjellen mellom å legge ut på Facebook-hjul versus Instagram-hjul, viste studien at resultatene er spesifikke for innholdet og plattformen.

“For å forbedre ytelsen til kampanjene deres, må merkevarer forstå nyansene til forskjellige hjulformater, og ta hensyn til både de forskjellige produksjonsbudsjettene og de forskjellige distribusjonskanalene, som Instagram og Facebook. Analysene levert av AI kan veilede markedsførere på jakt etter bedre resultater i kampanjene deres, sier Miguel Caeiro, leder LATAM i VidMob.

1. Innhold “amador” skiller seg ut

Selv om det ligner UGC, kan lo-fi-innholdet med vilje lages av et merke for å formidle en “hjemmelaget” produksjonsfølelse.

VidMob-studien fant at nettverksbrukere foretrekker lo-fi-innhold som ligner UGC i stedet for high-fidelity (hi-fi) innhold, som ofte er assosiert med skriptannonser sett på TV og streaming kanaler.

Lo-Fi-innholdet viste en økning på 81% i klikkfrekvensen (CTR) og 13,6%-visningen i den første 25%-visningen av videoen (VT25%) sammenlignet med ADS-gjennomsnittet. Til sammenligning falt hi-fi-innholdet med 71% i CTR og en nedgang på 14,5% i VT25% sammenlignet med gjennomsnittet.

2. Produktbilder og menneskelig tilstedeværelse har stor betydning 

Til tross for at det er metanettverk, har Instagram og Facebook forskjellige strukturer. Imidlertid påvirker de vellykkede strategiene til den ene plattformen tilsynelatende ytelsen til den andre.

VidMobs analyse avslørte at bruk av nøkkelproduktbilder eller menneskelig tilstedeværelse i begynnelsen av alle hjul er avgjørende for din VTR, som er hastigheten som representerer andelen brukere som ser en videoannonse til slutten, sammenlignet med de totale annonsevisningene. En økning på 8% ble registrert i VT25% for bilder og 10% for menneskelig tilstedeværelse. Til sammenligning tok reklamer med mye tekst opp et 60%-fall på VT25%.

Dataene avslørte også at publikum på begge metaplattformene viste interesse for ulike typer lo-fi-innhold. Instagram gir en opplevelse som lar seerne følge og få kontakt med influencere mer intimt, mens Facebook gir mer funksjonelt innhold med et mindre personlig preg.

Undersøkelsen bekreftet at innholdet ledet av talent hadde mer uttrykksfulle resultater på Instagram, med en økning på 20% i VT25%, men en nedgang på 33% i VT25% for hjul på Facebook.

3. Kreativ effektivitet er nøkkelen til å oppnå høyere avkastning

Studien bekrefter at kreativ utførelse på sosiale nettverk er grunnleggende for å øke ytelsen til kampanjer som igjen må tilpasses individualiteten til innholdet og kanalen – Instagram eller Facebook.

I følge resultatene er også den beste sjansen for merkevarer til å optimalisere sine hjulresultater å analysere de kreative dataene som samles inn med merkespesifikk informasjon, som genererer viktig innsikt slik at teamene deres kan evaluere dem og transformere dem til levedyktige strategier.

Ved å analysere kreativ produksjon med et analytisk synspunkt, støttet av kreative data observert i hverdagen, kan merkevarer optimere kreativiteten og generere bedre resultater.

“ Reels-formatet skaper en sterk forbindelse med publikum på sosiale medier. Dens enkelhet, kombinert med det store potensialet ved å dele, bringer merkevaren nærmere folk og øker muligheten for at kampanjer går viralt, sier Caeiro.