Fem trender som former kjæledyrfôr i 2025

Kjæledyrmatindustrien når 2025 gjennom en prosess med dyp omformulering, drevet av geopolitiske kriser, klimaendringer og transformasjoner i forbrukeratferd. En studie presentert av Euromonitor International under Foro Mascotas 2024 avslørte fem globale trender som burde redesigne sektoren: den økte etterspørselen etter bevist bærekraft, veksten av funksjonelle dietter og kosttilskudd, verdsettelsen av bekvemmelighet, styrking av lokale merkevarer og fremme av personalisering gjennom kunstig intelligens. 

Ifølge Andre Faim, gründer i kjæledyrsektoren og medgründer av nettverket Lobbo Hoteller og Jobb for hund, endringer krever at bedrifter tar en ny holdning, basert på informasjon og åpenhet. “I dag er det ikke nok å hevde at et produkt er bærekraftig.Veiledere er oppmerksomme, krever reelle sertifiseringer og ønsker å forstå virkningene av hvert valg.Epoken med tom markedsføring har avsluttet, sier Faim bemerker at brasilianske veiledere, spesielt i store byer, har vist en økende interesse for klare etiketter, sporbare ingredienser og handlinger av målbar miljøpåvirkning.

Trivsel og funksjonalitet

I tillegg til miljøhensyn søker den nye forbrukeren også løsninger som bidrar direkte til dyrs helse Veksten av funksjonelle dietter og kosttilskudd som probiotika, antioksidanter og spesifikke formler for ledd - eller fordøyelsesproblemer DO peker på en bevegelse som allerede skjer parallelt med menneskelig ernæring Mat er ikke lenger bare en ernæringsmessig faktor og har blitt forstått som et instrument for forebygging og livskvalitet.

Etter Andre Faims syn er dette en vei uten retur. “Tutors behandler kjæledyr som familiemedlemmer, og dette gjenspeiles i søket etter produkter som forbedrer trivsel. Elementer som kosttilskudd og funksjonell mat, tidligere begrenset til nisjer, begynner å komme inn i hyllene til store nettverk, påpeker han.

Rapporten fremhever også at tilliten til etiketter vil bli styrket av uavhengige sertifiseringer, ettersom forbrukere har en tendens til å være mistenksomme overfor generiske termer som “natural” eller “sustainable” når det ikke er noen ekstern validering. Dette kravet er en direkte reaksjon på fenomenet greenwashing, som har ført til at veiledere søker mer informasjon før de bestemmer seg for et merke.

AI og tilpasning markerer den nye æraen av kjæledyrforbruk

En annen trend som får fart i 2025 er bruken av kunstig intelligens for å tilpasse produkter og anbefale skreddersydde løsninger for hvert dyr. Fra plattformer som analyserer atferdsdata til verktøy som justerer matplanen basert på vekt, rase og rutine, konsoliderer teknologien seg som en alliert av presisjonsernæring. Euromonitor-studien påpeker at veiledere forventer mer individualiserte opplevelser, ikke generiske produkter som ignorerer det spesielle ved kjæledyrene deres.

For Faim må AI bli et strategisk verktøy for både industri og forbrukere. “Med de siste fremskrittene innen denne teknologien har vi kunnet kartlegge forbruksmønstre, bedre forstå dyrs behov og tilby stadig mer selvhevdende løsninger Kunstig intelligens har en direkte rolle i å bygge mer effektive og relevante produkter og tjenester”, påpeker han.

Dette fremskrittet eliminerer imidlertid ikke viktigheten av menneskelig omsorg. Utfordringen er å balansere teknologi og empati, tilby effektive plattformer uten å miste den forsiktige berøringen som veiledere forventer når det kommer til dyrevelferden deres.

Med stadig mer krevende forbrukere opplever kjæledyrfôrsektoren en overgang som går utover emballasje eller smak. I 2025 vil det være nødvendig å bevise, med data, handlinger og posisjonering, at hvert valg som tas av merkevarer er på linje med de nye verdiene til forbrukeren. “Læreren er mer informert, mer engasjert og mer kritisk. Den som forstår dette først vil ha garantert plass i fremtiden til den konsentrerte sektoren, avslutter Faim.