Root marketing: hemmeligheten til å koble merkevarer til alle generasjoner

I et scenario hvor innovasjon og teknologi går raskt fremover, går mange bedrifter seg vill i jakten på komplekse strategier og forbipasserende kjepphester Det som imidlertid virkelig garanterer suksessen til en merkevare er den såkalte rotmarkedsføringen, eller strategisk markedsføring % Et sett med prinsipper og strategier som analyserer markedet, forstår publikum og utvikler en handlingsplan for å nå målene til selskapet. 

Ifølge markedsførings - og forretningsstrategiekspert Frederico Burlamaqui vil essensen av markedsføring alltid være å forstå mennesket og koble seg til deres dypeste behov, uavhengig av alder eller generasjon som de tilhører. “Det vi kaller rotmarkedsføring er basert på prinsipper som sikrer forbindelsen av merkevaren med publikum i alle aldre, fra Baby Boomers til Alpha Generation, og gir en effektiv og tidløs” tilnærming, forklarer han.

For å nå dette målet, uttaler Burlamaqui at det er essensielt å ha en dyp kunnskap om publikum, uavhengig av generasjon, forstå ønsker, smerter og atferd til forbrukeren.“O som endrer seg mellom generasjoner er ikke behovet for å føle seg verdsatt, men måten denne verdsettelsen formidles på Markedsundersøkelser, aktiv lytting og dataanalyse er nøkkelbiter for en nøyaktig tilnærming.Rotmarkedsføringen er derfor en retur til det essensielle: lytte til forbrukeren, kommunisere autentisk og bygge ekte relasjoner”, kommenterer han.

Kommunikasjon og humanisering

Autentisk og humanisert kommunikasjon er også grunnleggende, enten gjennom digital eller offline, merker som etablerer et genuint forhold til publikum er mer sannsynlig å skape varige forbindelser. “En autentisitet har ingen utløpsdatoFolk kobler seg til mennesker, ikke med roboter eller tomme talerI tillegg må innhold være relevant og konsistent Uansett plattform bør det generere verdi Baby Boomers foretrekker kanskje en detaljert artikkel, mens Generasjon Z engasjerer seg mer med korte videoer Men til syvende og sist er det som betyr noe at budskapet er relevant og godt talt, sier Burlamaqui.

Den integrerte opplevelsen er en annen viktig faktor, siden merker som kan tilby en flytende opplevelse, samkjøre service, produkt og ettersalg, er mer sannsynlig å beholde kunder.“Enten i ansikt-til-ansikt service, i sosiale nettverk eller i e-handel, opplevelsen må være sammenhengende. Ingen liker å samle frustrasjoner eller ikke få forventningene sine innfridd, fremhever eksperten. 

Til slutt er veldefinerte posisjonering og leveranser uunnværlige, fordi mer enn å selge et produkt, er det nødvendig å bygge en merkevare med autentiske verdier. ” Folk kjøper hva det er, for å få løst sine ønsker og behov. Uansett alder krever de balansen mellom opplevd verdi og pris. Hvis et merke ønsker å være relevant for enhver generasjon, må det forlate flyktig markedsføring og investere i prinsipper som krysser den høye tiden, avslutter Burlamaqui.

Root markedsføring prinsipper som sikrer merkevareforbindelse med publikum i alle aldre

''Dyp kunnskap om publikum: uavhengig av generasjon, er det uunnværlig å forstå forbrukerens ønsker, smerter og atferd. Som Burlamaqui forklarer, er ikke “o at endringer mellom generasjoner behovet for å føle seg verdsatt, men måten denne verdsettelsen formidles på. Markedsundersøkelser, aktiv lytting og dataanalyse er nøkkelbiter for en sikker tilnærming.

autentisk og humanisert kommunikasjon: enten gjennom digital eller offline, merker som etablerer et ekte forhold til publikum er mer sannsynlig å skape varige forbindelser.“Autentisitet og generere verdi har ingen utløpsdato.Folk kobler til mennesker, ikke roboter eller tomme diskurser”.

relevant og konsistent innhold: uansett plattform, bør det generere verdi.“Generation X er ofte avhengig av tradisjonelle kilder som aviser og magasiner, mens Generasjon Y forbruker tungt digitalt innhold, spesielt blogger og podcaster.Men til syvende og sist er det som betyr noe at budskapet er relevant og godt fortalt, sier Burlamaqui.

integrert opplevelse: merker som kan tilby en flytende opplevelse, samkjøre service, produkt og ettersalg, er mer sannsynlig å beholde kunder.“Vær i ansikt-til-ansikt service, på sosiale nettverk eller i e-handel, må opplevelsen være sammenhengende Ingen liker å samle frustrasjoner eller ikke få sine forventninger hedret “, fremhever eksperten.

Posisjonering og veldefinerte leveranser: mer enn å selge et produkt, er det nødvendig å bygge en merkevare med autentiske verdier Folk kjøper hva det er, for å få sine ønsker og behov løst Uansett alder krever de balansen mellom opplevd verdi og pris.”, forsterker Burlamaqui.