De første dagene av januar var preget av fødselen til de som skal komponere den såkalte betagenerasjonen, i en annen demografisk syklus som vil strekke seg til 2039. Akkurat som de forrige, kan medlemmene bringe profiler, atferd og krav som er svært forskjellige og tilpasset den teknologiske fordypningen som vi lever for øyeblikket, og demonstrerer trender til markedet som allerede kan analyseres for å forberede seg på deres fremtidige forbrukere.
Dette generasjonsbegrepet omfatter en gruppe mennesker hvis felles egenskaper er påvirket av den historiske, sosiale og økonomiske konteksten de vokser i Når det gjelder Beta, selv om vi fortsatt er veldig tidlig i denne nye fasen, vil det mest sannsynlig ha sine ønsker og atferd formet av den enorme fordypningen i de teknologiske ressursene vi allerede har i dag, spesielt kunstig intelligens (AI).
Mens for eksempel Generasjon Z presenterer en mer proaktiv atferd og forpliktet til å løpe etter sine mål og ønsker, kan Beta-medlemmer ikke presentere den samme bekymringen.Tross alt, med robuste verktøy som ChatGPT, bare still det riktige spørsmålet om emnet av interesse at det vil gi all nødvendig informasjon. Dette kan føre til at disse menneskene prøver mindre å lære noe, siden de bare trenger å vite nøyaktig hva de skal spørre disse verktøyene om.
På den ene siden kan denne teknologiske fordypningen gi svært positive frukter til vårt daglige liv, noe som gjør rutinene våre mer smidige og tilrettelagte. Ikke rart, i Brasil gikk andelen personer i alderen 10 år eller mer som brukte Internett fra 84,71 TP3T i 2021 til 87,21 TP3T i 2022, ifølge data utgitt i National Household Sample Survey (PNAD). Hver valuta har imidlertid sine to sider.
Ifølge informasjon utgitt i rapporten “Data Privacy i 2025”, har en tredjedel av brasilianerne allerede vært ofre for tap av data eller tyveri, Det er en veldig fin linje mellom god eller dårlig bruk av teknologiske fremskritt, spesielt hos de som ikke vet hvordan å beskytte seg selv i møte med disse forsøkene på digitale forbrytelser, som kan bli ytterligere fremhevet i en generasjon som vil ha en tendens til å vokse enda mer nedsenket i disse verktøyene.
Mercadologisk vil denne teknologiske innsettingen også gjenspeiles i forbruksvanene til denne generasjonen.I tillegg til å kunne foretrekke netthandel mye mer enn personlig hvis digitale tilstedeværelse vil være avgjørende for overlevelsen til selskaper ''Disse medlemmene kan være mye mer lojale mot en merkevare enn til et produkt selv, med liten sannsynlighet for å kjøpe fra et annet selskap.
Selv om denne lojaliteten kan være ekstremt positiv, øker den også konkurranseevnen til markedet på jakt etter nye forbrukere.Tross alt, hvordan tiltrekke seg en kunde som allerede er svært dyktig på et merke, hvis produktene selv har en tendens til ikke lenger å være nok i denne valgkraften? Skape bemerkelsesverdige opplevelser og møte ønsker selvsikkert.
Fremtidens selgere bør ikke bare fokusere på kvalitetene og forskjellene til produktene deres, men hvordan de kan møte behovene til denne målgruppen, på den måten de vil hjelpe i hverdagen til hver av disse forbrukerne. Dette vil kreve en sterk gjenoppfinnelse av merkevarer, skape reiser som fanger oppmerksomheten deres og skimter dem. Dermed, selv i møte med et annet selskap som tilbyr noe lignende, vil sjansene for å bli blendet av konkurrenten og bytte merke reduseres.
Virtualiseringen av markedet er et ubestridelig faktum I deres hender vil denne generasjonen ha tilgang til en omfattende mengde informasjon raskt og enkelt Så, i tillegg til å bli stadig mer knyttet til online, kan beta-generasjonen være mye mer kritisk om merkevarene de ønsker å engasjere seg Det vil være opp til hvert selskap, på denne måten, gjenoppfinne seg selv og sikre eksepsjonell service til behovene til sine kunder, og gi opplevelser som fengsler og beholder disse fremtidige forbrukerne.
