85%消费者表示运费将影响其黑色星期五及年终购物决策

本购物季的消费者行为预计不仅将受到折扣影响，同时也将受到反向因素作用：即特定产品最终价格的附加费与额外成本。根据 FIA商学院与圣保罗大学经济管理学院开展的recente daRakuten Advertising, 近期调研显示，85%的消费者表示附加费会影响他们在黑色星期五和年终购物季的购买决策 ——这一数据凸显了以消费者透明度为导向的战略重要性。.

“随着对这些成本和税费认知度的提升，消费者正在寻求能够清晰、真实传递品牌价值的企业。联盟营销专员在此过程中变得至关重要，因为他们能够将这些优势转化为真正引发共鸣并促成转化的信息。”Rakuten Advertising商业副总裁Salomão Araújo强调。.

研究还表明， 35%的受访者表示将进行“审慎费用评估式购物”，”, 在购买特定商品前会更深入地了解总成本；, 另有29%的受访者表示附加费将成为“重要考量因素"，”并会直接影响其选择。. 还有22%的消费者仅会“稍加关注”，而仅11%的受访者表示附加费“不会构成相关因素”。.

Salomão指出，这一市场环境为品牌和联盟营销专业人士创造了机遇。建议优先选择能在此方面提供支持的合作伙伴，通过突出本地化优势的传播策略——例如，, “为何您的巴西品牌能提供更高价值：零费用、快速配送与本地支持"”。".

此外，该专家认为免费送货服务可作为差异化竞争手段，既能降低成本感知又能促进转化，尤其在消费者对最终价格更为敏感的时期。.

研究证实了数字零售业的增长趋势。根据Gauge和W3haus数据，, 2025年巴西黑色星期五销售额预计将达到约136亿雷亚尔，. 较上年增长16.5%。 客户行为也强化了线上环境的战略地位：, 据Rakuten Advertising调研显示，98%的巴西消费者在购物前或购物过程中会搜索折扣与优惠券，推动"优惠券与折扣"类别的受众规模较2024年增长5.61%。.