အဓိပ္ပာယ်ဖွင့်ဆိုချက်:
Retargeting ကို remarketing ဟုလည်း လူသိများပြီး ၎င်းသည် brand၊ ဝဘ်ဆိုက် သို့မဟုတ် အက်ပ်တစ်ခုနှင့် အပြန်အလှန်ဆက်သွယ်ပြီးဖြစ်သော်လည်း ဝယ်ယူမှုကဲ့သို့သော လိုချင်သောလုပ်ဆောင်ချက်တစ်ခုကို မပြီးမြောက်သေးသော အသုံးပြုသူများနှင့် ပြန်လည်ချိတ်ဆက်ရန် ရည်ရွယ်သည့် ဒစ်ဂျစ်တယ်စျေးကွက်ရှာဖွေရေးနည်းပညာတစ်ခုဖြစ်သည်။ ဤနည်းဗျူဟာတွင် နောက်ပိုင်းတွင် ၎င်းတို့ဝင်ရောက်ကြည့်ရှုသော အခြားပလက်ဖောင်းများနှင့် ဝဘ်ဆိုက်များတွင် ဤအသုံးပြုသူများအား စိတ်ကြိုက်ပြင်ဆင်ထားသော ကြော်ငြာများကို ပြသခြင်း ပါဝင်သည်။.
အဓိက အယူအဆ:
Retargeting ရဲ့ ရည်ရွယ်ချက်က သုံးစွဲသူတွေအတွက် brand ကို ထိပ်တန်းမှာ ထားရှိပြီး ပြန်လာဖို့နဲ့ လိုချင်တဲ့ လုပ်ဆောင်ချက်တစ်ခုကို ပြီးမြောက်အောင် အားပေးဖို့နဲ့ conversion အခွင့်အလမ်းတွေကို မြှင့်တင်ပေးဖို့ပါပဲ။.
ဘယ်လိုအလုပ်လုပ်လဲ-
၁။ ခြေရာခံခြင်း-
ဝဘ်ဆိုက်တွင် လာရောက်ကြည့်ရှုသူများကို ခြေရာခံရန် ကုဒ် (pixel) တစ်ခုကို ထည့်သွင်းထားသည်။.
၂။ ခွဲခြားသတ်မှတ်ခြင်း-
သတ်မှတ်ထားသော လုပ်ဆောင်ချက်များကို လုပ်ဆောင်သော အသုံးပြုသူများအား တဂ်လုပ်ထားသည်။.
၃။ အပိုင်းခွဲခြင်း-
ပရိသတ်စာရင်းများကို အသုံးပြုသူလုပ်ဆောင်ချက်များအပေါ် အခြေခံ၍ ဖန်တီးထားသည်။.
၄။ ကြော်ငြာများ ပြသခြင်း-
– စိတ်ကြိုက်ပြင်ဆင်ထားသော ကြော်ငြာများကို အခြားဝဘ်ဆိုက်များရှိ ပစ်မှတ်ထားသော အသုံးပြုသူများအား ပြသပါသည်။.
Retargeting အမျိုးအစားများ-
၁။ Pixel-Based Retargeting:
- ဝဘ်ဆိုက်အမျိုးမျိုးရှိ အသုံးပြုသူများကို ခြေရာခံရန် ကွတ်ကီးများကို အသုံးပြုသည်။.
၂။ စာရင်းအလိုက် ပြန်လည်ပစ်မှတ်ထားခြင်း-
– အပိုင်းခွဲရန်အတွက် အီးမေးလ်စာရင်းများ သို့မဟုတ် ဖောက်သည် ID များကို အသုံးပြုသည်။.
၃။ ပြောင်းလဲနေသော ပြန်လည်ပစ်မှတ်ထားခြင်း-
- အသုံးပြုသူကြည့်ရှုသည့် သီးခြားထုတ်ကုန်များ သို့မဟုတ် ဝန်ဆောင်မှုများကို ဖော်ပြသည့် ကြော်ငြာများကို ပြသသည်။.
၄။ လူမှုကွန်ရက်များတွင် ပြန်လည်ပစ်မှတ်ထားခြင်း-
- Facebook နှင့် Instagram ကဲ့သို့သော ပလက်ဖောင်းများတွင် ကြော်ငြာများကို ပြသပါ။.
၅။ ဗီဒီယို ပြန်လည်ပစ်မှတ်ထားခြင်း
– အမှတ်တံဆိပ်မှ ဗီဒီယိုများကို ကြည့်ရှုပြီးသော အသုံးပြုသူများအား ကြော်ငြာများကို ပစ်မှတ်ထားသည်။.
အဖြစ်များသော ပလက်ဖောင်းများ-
၁။ Google ကြော်ငြာများ-
မိတ်ဖက်ဝဘ်ဆိုက်များရှိ ကြော်ငြာများအတွက် Google Display Network။.
၂။ ဖေ့စ်ဘွတ်ခ်ကြော်ငြာများ
Facebook နှင့် Instagram ပလက်ဖောင်းများတွင် Retargeting ပြုလုပ်ခြင်း။.
၃။ ကြော်ငြာများ
– cross-channel retargeting တွင် အထူးပြုသည့် ပလက်ဖောင်း။.
၄။ ကိုးကားချက်-
- အီလက်ထရွန်းနစ်ကူးသန်းရောင်းဝယ်ရေးအတွက် retargeting ကို အာရုံစိုက်ခြင်း။.
၅။ LinkedIn ကြော်ငြာများ-
B2B ပရိသတ်များအတွက် ပြန်လည်ပစ်မှတ်ထားခြင်း။.
အကျိုးကျေးဇူးများ:
၁။ ပြောင်းလဲမှုများ တိုးလာခြင်း-
– စိတ်ဝင်စားပြီးသား အသုံးပြုသူများကို ပြောင်းလဲနိုင်ခြေ မြင့်မားခြင်း။.
၂။ စိတ်ကြိုက်ပြင်ဆင်ခြင်း-
အသုံးပြုသူအပြုအမူအပေါ်အခြေခံ၍ ပိုမိုသက်ဆိုင်ရာကြော်ငြာများ။.
၃။ ကုန်ကျစရိတ်သက်သာမှု-
- ၎င်းသည် အခြားကြော်ငြာအမျိုးအစားများထက် ROI ပိုမိုမြင့်မားသော အကျိုးအမြတ်ကို ပေးဆောင်သည်။.
၄။ အမှတ်တံဆိပ်ကို ခိုင်မာစေခြင်း-
- အမှတ်တံဆိပ်ကို ပစ်မှတ်ထားသော ပရိသတ်များ မြင်သာအောင် ထိန်းသိမ်းခြင်း။.
၅။ စွန့်ပစ်ထားသော ဈေးဝယ်လှည်းများ ပြန်လည်ရယူခြင်း-
ဝယ်ယူမှုမပြီးပြတ်ကြောင်း အသုံးပြုသူများကို သတိပေးရာတွင် ထိရောက်မှုရှိပါသည်။.
အကောင်အထည်ဖော်ရေး မဟာဗျူဟာများ-
၁။ တိကျသော ကဏ္ဍခွဲခြင်း-
– သတ်မှတ်ထားသော အပြုအမူများအပေါ် အခြေခံ၍ ပရိသတ်စာရင်းများကို ဖန်တီးပါ။.
၂။ ကြိမ်နှုန်းထိန်းချုပ်ထားသည်-
– ကြော်ငြာများပြသသည့်ကြိမ်နှုန်းကို ကန့်သတ်ခြင်းဖြင့် ပြည့်ဝမှုကို ရှောင်ကြဉ်ပါ။.
၃။ သက်ဆိုင်ရာ အကြောင်းအရာ-
– ယခင်အပြန်အလှန်ဆက်သွယ်မှုများအပေါ် အခြေခံ၍ စိတ်ကြိုက်ပြင်ဆင်ထားသော ကြော်ငြာများကို ဖန်တီးပါ။.
၄။ သီးသန့်ကမ်းလှမ်းချက်များ-
- ပြန်လာရန်အားပေးရန်အတွက် အထူးလှုံ့ဆော်မှုများ ထည့်ပါ။.
၅။ A/B စမ်းသပ်ခြင်း-
– အကောင်းဆုံးဖြစ်အောင် ကွဲပြားသော ဖန်တီးမှုများနှင့် မက်ဆေ့ချ်များဖြင့် စမ်းသပ်ပါ။.
စိန်ခေါ်မှုများနှင့် ထည့်သွင်းစဉ်းစားရမည့်အချက်များ-
၁။ အသုံးပြုသူ ကိုယ်ရေးကိုယ်တာ လျှို့ဝှက်ရေး-
– GDPR နှင့် CCPA ကဲ့သို့သော စည်းမျဉ်းများနှင့် ကိုက်ညီမှု။.
၂။ ကြော်ငြာပင်ပန်းနွမ်းနယ်မှု-
- အလွန်အကျွံထိတွေ့မှုကြောင့် အသုံးပြုသူများကို စိတ်အနှောင့်အယှက်ဖြစ်စေနိုင်သည်။.
၃။ ကြော်ငြာပိတ်ဆို့ကိရိယာများ-
အသုံးပြုသူအချို့သည် retargeting ကြော်ငြာများကို ပိတ်ဆို့နိုင်ပေမည်။.
၄။ နည်းပညာဆိုင်ရာ ရှုပ်ထွေးမှု-
- ထိရောက်သော အကောင်အထည်ဖော်မှုနှင့် အကောင်းဆုံးဖြစ်အောင်ပြုလုပ်မှုအတွက် အသိပညာလိုအပ်သည်။.
၅။ တာဝန်ပေးအပ်ခြင်း-
- Retargeting ရဲ့ Conversion တွေအပေါ် တိကျတဲ့ အကျိုးသက်ရောက်မှုကို တိုင်းတာရာမှာ ခက်ခဲခြင်း။.
အကောင်းဆုံးလုပ်ဆောင်မှုများ-
၁။ ရှင်းလင်းသော ရည်မှန်းချက်များကို သတ်မှတ်ပါ-
– retargeting campaign များအတွက် တိကျသော ရည်မှန်းချက်များ ချမှတ်ပါ။.
၂။ ဉာဏ်ရည်ထက်မြက်သော အပိုင်းခွဲခြင်း-
– အရောင်း funnel ရဲ့ ရည်ရွယ်ချက်နဲ့ အဆင့်ပေါ်မူတည်ပြီး အပိုင်းတွေ ဖန်တီးပါ။.
၃။ ကြော်ငြာများတွင် တီထွင်ဖန်တီးနိုင်စွမ်း
- ဆွဲဆောင်မှုရှိပြီး သက်ဆိုင်ရာကြော်ငြာများကို ဖန်တီးနိုင်ရမည်။.
၄။ အချိန်ကန့်သတ်ချက်-
– ကနဦး အပြန်အလှန်ဆက်သွယ်မှုပြီးနောက် အများဆုံး ပြန်လည်ပစ်မှတ်ထားချိန်ကာလကို သတ်မှတ်ပါ။.
၅။ အခြားဗျူဟာများနှင့် ပေါင်းစပ်ခြင်း-
အခြားဒစ်ဂျစ်တယ်စျေးကွက်ရှာဖွေရေးနည်းဗျူဟာများနှင့် retargeting ကိုပေါင်းစပ်ပါ။.
အနာဂတ်ခေတ်ရေစီးကြောင်းများ-
၁။ AI-အခြေပြု ပြန်လည်ပစ်မှတ်ထားခြင်း-
- အလိုအလျောက် အကောင်းဆုံးဖြစ်အောင် လုပ်ဆောင်ရန်အတွက် ဉာဏ်ရည်တု (Artificial Intelligence) ကို အသုံးပြုခြင်း။.
၂။ စက်ပစ္စည်းအမျိုးမျိုးဖြင့် ပြန်လည်ပစ်မှတ်ထားခြင်း-
– ပေါင်းစပ်နည်းလမ်းဖြင့် မတူညီသော စက်ပစ္စည်းများမှတစ်ဆင့် အသုံးပြုသူများကို ရောက်ရှိနိုင်စေပါသည်။.
၃။ Augmented Reality တွင် ပြန်လည်ပစ်မှတ်ထားခြင်း-
– AR အတွေ့အကြုံများတွင် စိတ်ကြိုက်ပြင်ဆင်ထားသော ကြော်ငြာများ။.
၄။ CRM ပေါင်းစည်းမှု-
CRM အချက်အလက်အပေါ် အခြေခံ၍ ပိုမိုတိကျသော retargeting။.
၅။ အဆင့်မြင့် စိတ်ကြိုက်ပြင်ဆင်ခြင်း
- အချက်အလက်များစွာအပေါ် အခြေခံ၍ စိတ်ကြိုက်ပြင်ဆင်နိုင်မှု အဆင့်မြင့်မားခြင်း။.
Retargeting သည် ခေတ်သစ်ဒစ်ဂျစ်တယ်စျေးကွက်ရှာဖွေရေး၏ လက်နက်တိုက်တွင် အစွမ်းထက်သောကိရိယာတစ်ခုဖြစ်သည်။ အမှတ်တံဆိပ်များအား စိတ်ဝင်စားမှုပြသပြီးသော အသုံးပြုသူများနှင့် ပြန်လည်ချိတ်ဆက်နိုင်စေခြင်းဖြင့် ဤနည်းစနစ်သည် ပြောင်းလဲမှုများကို တိုးမြှင့်ရန်နှင့် အလားအလာရှိသော ဖောက်သည်များနှင့် ဆက်ဆံရေးကို ခိုင်မာစေရန် ထိရောက်သောနည်းလမ်းတစ်ခုကို ပေးဆောင်သည်။ သို့သော် ၎င်းကို ဂရုတစိုက်နှင့် ဗျူဟာကျကျ အကောင်အထည်ဖော်ရန် အရေးကြီးပါသည်။.
ပြန်လည်ပစ်မှတ်ထား ထိရောက်မှုကို အမြင့်ဆုံးရရှိစေရန်အတွက် ကုမ္ပဏီများသည် ကြော်ငြာများ၏ ကြိမ်နှုန်းနှင့် သက်ဆိုင်မှုကို ဟန်ချက်ညီအောင် လုပ်ဆောင်ရမည်ဖြစ်ပြီး အသုံးပြုသူ၏ ကိုယ်ရေးကိုယ်တာအချက်အလက်များကို အမြဲလေးစားရမည်ဖြစ်သည်။ အလွန်အကျွံထိတွေ့မှုသည် ကြော်ငြာပင်ပန်းနွမ်းနယ်မှုကို ဖြစ်ပေါ်စေပြီး အမှတ်တံဆိပ်ပုံရိပ်ကို ထိခိုက်စေနိုင်ကြောင်း မှတ်သားထားရန် အရေးကြီးပါသည်။.
နည်းပညာတိုးတက်လာသည်နှင့်အမျှ retargeting သည် ဆက်လက်ဖွံ့ဖြိုးတိုးတက်နေမည်ဖြစ်ပြီး artificial intelligence၊ machine learning နှင့် ပိုမိုရှုပ်ထွေးသော data analytics များပါဝင်မည်ဖြစ်သည်။ ၎င်းသည် ပိုမိုကောင်းမွန်သော ပုဂ္ဂိုလ်ရေးသီးသန့်ပြုလုပ်ခြင်းနှင့် ပိုမိုတိကျသော targeting များကို ပြုလုပ်နိုင်စေပြီး campaign ၏ ထိရောက်မှုကို မြှင့်တင်ပေးမည်ဖြစ်သည်။.
သို့သော် အသုံးပြုသူ၏ ကိုယ်ရေးကိုယ်တာ လုံခြုံမှုနှင့် ပိုမိုတင်းကျပ်သော စည်းမျဉ်းများအပေါ် အာရုံစိုက်မှု တိုးပွားလာသည်နှင့်အမျှ ကုမ္ပဏီများသည် လိုက်နာမှုကို သေချာစေရန်နှင့် စားသုံးသူယုံကြည်မှုကို ထိန်းသိမ်းရန်အတွက် ၎င်းတို့၏ ပြန်လည်ပစ်မှတ်ထား မဟာဗျူဟာများကို လိုက်လျောညီထွေဖြစ်အောင် လုပ်ဆောင်ရန် လိုအပ်မည်ဖြစ်သည်။.
အဆုံးစွန်အားဖြင့်၊ retargeting ကို ကျင့်ဝတ်နှင့် မဟာဗျူဟာကျကျ အသုံးပြုသောအခါတွင် ဒစ်ဂျစ်တယ်စျေးကွက်ရှာဖွေရေးသမားများအတွက် အဖိုးတန်ကိရိယာတစ်ခုအဖြစ် ဆက်လက်တည်ရှိနေပြီး ၎င်းတို့၏ပစ်မှတ်ထားသော ပရိသတ်နှင့် ကိုက်ညီပြီး လက်တွေ့ကျသော စီးပွားရေးရလဒ်များကို မောင်းနှင်နိုင်သည့် ပိုမိုထိရောက်ပြီး စိတ်ကြိုက်ပြင်ဆင်ထားသော campaign များကို ဖန်တီးနိုင်စေပါသည်။.
