Għal għexieren ta’ snin, il-poter ekonomiku u politiku kien jitkejjel permezz ta’ pożizzjonijiet, assi, u konnessjonijiet istituzzjonali. Illum, jitkejjel ukoll permezz ta’ segwaċi, involviment, u firxa diġitali. L-influwenzaturi diġitali jokkupaw rwol ambigwu, fejn huma simultanjament marki, idoli, u kumpaniji, iżda ħafna drabi joperaw mingħajr identifikazzjoni tat-taxxa, mingħajr kontabilità, u mingħajr l-obbligi tat-taxxa li tissodisfa l-bqija tas-soċjetà.
Il-popolarizzazzjoni tal-midja soċjali ħolqot suq parallel fejn l-attenzjoni saret munita u r-reputazzjoni assi negozjabbli. Il-problema hi li fl-istess spazju fejn tiffjorixxi l-intraprenditorija diġitali, jiffjorixxu wkoll mekkaniżmi ġodda għall-ħasil tal-flus, l-evażjoni tat-taxxa, u l-arrikkiment illeċitu, kollha lil hinn mill-firxa immedjata tal-Istat.
Lotteriji ta’ miljuni ta’ dollari, “donazzjonijiet” mingħand segwaċi, rigali ta’ karità, u xandiriet diretti li jiġġeneraw eluf ta’ reali huma, għal ħafna influencers, is-sorsi ewlenin ta’ dħul. F’xi każijiet, saru mudelli ta’ negozju veri, iżda mingħajr appoġġ legali, konformità, u sorveljanza finanzjarja.
Is-sentiment ta’ impunità huwa msaħħaħ mill-poter soċjali; l-influwenzaturi huma ammirati, segwiti, u spiss protetti mill-popolarità tagħhom. Ħafna jemmnu li minħabba li jgħixu fl-ambjent diġitali, huma lil hinn mil-liġi. Din il-perċezzjoni ta’ “immunità diġitali” għandha konsegwenzi ekonomiċi, legali u soċjali.
Il-punt dgħajjef fil-leġiżlazzjoni Brażiljana
Il-leġiżlazzjoni Brażiljana għadha ma żammitx il-pass mal-ekonomija tal-influencers. Il-vojt regolatorju jippermetti lill-influencers jimmonetizzaw udjenzi li jiswew miljuni mingħajr reġistrazzjoni tat-taxxa jew obbligi kummerċjali.
Filwaqt li l-kumpaniji tradizzjonali huma meħtieġa jikkonformaw mal-obbligi tal-kontabilità, tat-taxxa, u regolatorji, ħafna influencers iċaqalqu somom kbar ta’ flus permezz tal-PIX (is-sistema ta’ ħlas immedjat tal-Brażil), trasferimenti internazzjonali, pjattaformi barranin, u kriptomuniti, mingħajr ebda trasparenza.
Dawn il-prattiki jiksru, direttament jew indirettament, il-prinċipji tal-Liġi Nru 9,613/1998, li tittratta r-reati tal-ħasil tal-flus u l-ħabi ta' assi, u l-Liġi Nru 13,756/2018, li tassenja lil Caixa Econômica Federal il-kompetenza esklussiva li tawtorizza lotteriji u tomboli.
Meta influencer jippromwovi lotterija mingħajr awtorizzazzjoni mingħand Caixa Econômica Federal (Bank Federali tat-Tfaddil Brażiljan), ikun qed iwettaq reat kriminali u amministrattiv, u jista' jiġi investigat għal reat kontra l-ekonomija popolari, skont l-artikolu 2 tal-Liġi Nru. 1,521/1951.
Fil-prattika, dawn l-"azzjonijiet promozzjonali" jiffunzjonaw bħala mekkaniżmi biex jiġu mċaqalqa fondi barra mis-sistema finanzjarja tradizzjonali, mingħajr kontroll mill-Bank Ċentrali, komunikazzjoni lill-Kunsill għall-Kontroll tal-Attivitajiet Finanzjarji (COAF), jew traċċar tat-taxxa mis-Servizz Federali tad-Dħul. Huwa x-xenarju ideali għat-taħlit ta' flus legali u illegali, il-fjuwil għall-ħasil tal-flus.
Id-divertiment bħala faċċata
L-operazzjoni ta’ dawn il-kampanji hija kemm sempliċi kif ukoll sofistikata. L-influencer jorganizza lotteria “karitattiva”, ħafna drabi bl-użu ta’ pjattaformi improvizzati, spreadsheets, jew saħansitra kummenti fuq il-midja soċjali. Kull segwaċi jittrasferixxi ammonti żgħar permezz ta’ PIX (is-sistema ta’ ħlas immedjat tal-Brażil), billi jemmen li qed jipparteċipa f’attività li ma tagħmilx ħsara.
Fi ftit sigħat biss, l-influencer jaqla’ għexieren jew mijiet ta’ eluf ta’ reali. Il-premju—karozza, mowbajl, vjaġġ, eċċ.—jingħata simbolikament, filwaqt li l-maġġoranza tal-fondi jibqgħu mingħajr appoġġ kontabilistiku, rekords tat-taxxa, jew oriġini identifikata. Dan il-mudell jintuża, b’varjazzjonijiet, għal skopijiet li jvarjaw minn arrikkiment personali sa ħasil tal-flus.
Is-Servizz Federali tad-Dħul Brażiljan diġà identifika diversi każijiet fejn l-influwenzaturi wrew tkabbir tal-assi li ma kienx konsistenti mad-dikjarazzjonijiet tat-taxxa tagħhom, u l-COAF (Kunsill għall-Kontroll tal-Attivitajiet Finanzjarji) beda jinkludi dan it-tip ta’ tranżazzjoni bħala attività suspettuża fil-komunikazzjonijiet interni.
Eżempji konkreti: meta l-fama ssir evidenza
Matul dawn l-aħħar tliet snin, diversi operazzjonijiet mill-Pulizija Federali u l-Uffiċċju tal-Prosekutur Pubbliku żvelaw l-użu tal-midja soċjali għall-ħasil tal-flus, lotteriji illegali, u arrikkiment illeċitu.
– Operation Status (2021): għalkemm iffukata fuq it-traffikar tad-droga, żvelat l-użu ta’ profili ta’ “figuri pubbliċi” biex jaħbu assi u proprjetà, u wriet kif immaġni diġitali tista’ sservi bħala tarka għal flussi illegali;
– Il-każ ta’ Sheyla Mell (2022): l-influencer ġiet akkużata li ppromwoviet lotteriji ta’ miljun dollaru mingħajr awtorizzazzjoni, u ġabret aktar minn R$ 5 miljun. Parti mill-flus allegatament intużaw biex jinxtraw proprjetà immobbli u vetturi lussużi;
– Operation Mirror (2023): investigat influencers li ppromwovew lotteriji foloz fi sħubija ma’ kumpaniji fantasma. Il-“premjijiet” intużaw biex jiġġustifikaw tranżazzjonijiet finanzjarji ta’ oriġini illeċita;
– Il-Kawża Carlinhos Maia (2022–2023): Għalkemm ma ġiex akkużat formalment, l-influencer issemma f'investigazzjonijiet dwar lotteriji ta' valur għoli u ġie interrogat minn Caixa Econômica Federal dwar il-legalità tal-promozzjonijiet.
Każijiet oħra jinvolvu influwenzaturi ta’ livell medju li jużaw lotteriji u “donazzjonijiet” biex iċaqalqu fondi minn partijiet terzi b’mod li ma jistax jiġi traċċat, inklużi politiċi u negozjanti.
Dawn l-operazzjonijiet juru li l-influwenza diġitali saret rotta effiċjenti biex jinħbew l-assi u jiġi leġittimat il-kapital illeċitu. Dak li qabel kien isir permezz ta’ kumpaniji foloz jew rifuġji fiskali issa qed isir b’“lotteriji tal-karità” u xandiriet diretti sponsorjati.
Tarka soċjali: fama, politika, u s-sentiment ta' intokkabbiltà.
Ħafna influwenzaturi huma ammirati minn miljuni ta’ nies, għandhom rabtiet ma’ uffiċjali pubbliċi u politiċi, jipparteċipaw f’kampanji elettorali, u jiffrekwentaw ċrieki tal-poter. Din il-prossimità mal-istat u mal-kummerċjalizzazzjoni pubblika toħloq awra ta’ leġittimità li tinibixxi s-sorveljanza u timbarazza lill-awtoritajiet.
L-idolatrija diġitali tittrasforma f'tarka informali: iktar ma jkun maħbub l-influencer, inqas is-soċjetà, u anke l-korpi pubbliċi, ikunu lesti li jinvestigaw il-prattiki tiegħu.
F'ħafna każijiet, il-gvern innifsu jfittex l-appoġġ ta' dawn l-influwenzaturi għal kampanji istituzzjonali, u jinjora l-istorja tat-taxxa tagħhom jew il-mudell tan-negozju li jsostnihom. Il-messaġġ subliminali huwa perikoluż: il-popolarità tissostitwixxi l-legalità.
Dan il-fenomenu jirrepeti xejra storika magħrufa: il-glamorizzazzjoni tal-informalità, li tinnaturalizza l-idea li s-suċċess fil-midja jilleġittimizza kwalunkwe kondotta. F'termini ta' governanza u konformità, huwa l-oppost tal-etika pubblika; hija ż-"żona griża" trasformata f'negozju tal-ispettaklu.
Ir-riskju ta' responsabbiltà kondiviża bejn il-marki u l-isponsors.
Kumpaniji li jimpjegaw influencers biex jippromwovu prodotti jew kawżi pubbliċi huma wkoll f'riskju. Jekk is-sieħeb ikun involut f'lotteriji illegali, estrazzjonijiet frodulenti, jew attivitajiet suspettużi, ikun hemm riskju ta' responsabbiltà ċivili, amministrattiva, u anke kriminali konġunta.
In-nuqqas ta’ diliġenza dovuta jista’ jiġi interpretat bħala negliġenza korporattiva. Dan japplika għal aġenziji tar-reklamar, konsulenzi, u pjattaformi diġitali.
Billi jaġixxu bħala intermedjarji fil-kuntratti, huma jassumu dmirijiet ta’ integrità u jridu juru li adottaw mekkaniżmi biex jipprevjenu l-ħasil tal-flus, skont l-aħjar prattiki internazzjonali (FATF/GAFI).
Il-konformità diġitali m'għadhiex għażla estetika; hija obbligu ta' sopravivenza tan-negozju. Il-marki serji għandhom jinkludu l-influwenzaturi fil-valutazzjoni tar-riskju tar-reputazzjoni tagħhom, jimmonitorjaw attivitajiet suspettużi, jeżiġu konformità mat-taxxa, u jivverifikaw l-oriġini tad-dħul.
Il-fruntiera inviżibbli: kriptomuniti, xandir dirett, u tranżazzjonijiet internazzjonali.
Aspett ieħor inkwetanti huwa l-użu dejjem jikber ta' kriptomuniti u pjattaformi barranin biex wieħed jirċievi donazzjonijiet u sponsorizzazzjonijiet. L-apps tal-istriming, is-siti tal-imħatri, u anke websajts ta' "tipping" jippermettu lill-influencers jirċievu pagamenti f'muniti diġitali mingħajr intermedjazzjoni bankarja.
Dawn it-tranżazzjonijiet, li spiss ikunu frammentati, jagħmlu t-traċċabbiltà diffiċli u jiffaċilitaw il-ħasil tal-flus. Is-sitwazzjoni hija aggravata għaliex il-Bank Ċentrali għadu ma jirregolax bis-sħiħ il-flussi tal-pagamenti fuq pjattaformi diġitali, u l-COAF (Kunsill għall-Kontroll tal-Attivitajiet Finanzjarji) jiddependi fuq rapporti volontarji minn istituzzjonijiet finanzjarji.
In-nuqqas ta’ traċċar effiċjenti joħloq xenarju ideali għall-ħabi internazzjonali tal-assi, speċjalment meta jintużaw stablecoins u private wallets, strumenti li jippermettu tranżazzjonijiet anonimi. Dan il-fenomenu jgħaqqad lill-Brażil ma’ xejra globali: l-użu tal-midja soċjali bħala kanali tal-ħasil tal-flus.
Każijiet reċenti f'pajjiżi bħall-Istati Uniti, ir-Renju Unit, u l-Messiku żvelaw influwenzaturi involuti fl-evażjoni tat-taxxa u skemi ta' finanzjament illeċitu moħbija bħala kontenut diġitali.
Ir-rwol tal-Istat u l-isfidi tar-regolamentazzjoni.
Ir-regolamentazzjoni tal-ekonomija tal-influwenza hija urġenti u kumplessa. L-istat qed jiffaċċja d-dilemma li ma jrażżanx il-libertà tal-espressjoni filwaqt li fl-istess ħin jipprevjeni l-użu kriminali tal-midja soċjali biex jaħbi r-riżorsi.
Diġà qed jiġu diskussi diversi għażliet, bħar-rekwiżit ta’ reġistrazzjoni obbligatorja tat-taxxa u tal-kontabilità għall-influencers li jaqbżu ċertu volum ta’ dħul; li l-lotteriji u l-kompetizzjonijiet diġitali jiddependu fuq awtorizzazzjoni minn qabel minn Caixa Econômica Federal; li jinħolqu regoli ta’ trasparenza għal sħubijiet u sponsorizzazzjonijiet, bil-pubblikazzjoni ta’ rapporti annwali; u li jiġi stabbilit obbligu ta’ rappurtar lis-COAF (Kunsill għall-Kontroll tal-Attivitajiet Finanzjarji) għal pjattaformi diġitali ta’ ħlas u streaming.
Dawn il-miżuri mhumiex maħsuba biex ifixklu l-kreattività diġitali, iżda biex joħolqu kundizzjonijiet ekwi permezz tal-legalità, filwaqt li jiżguraw li dawk li jipprofittaw mill-influwenza jġorru wkoll ir-responsabbiltajiet ekonomiċi u fiskali.
Influwenza, etika u responsabbiltà soċjali
L-influwenza diġitali hija waħda mill-aktar forzi qawwija tal-era kontemporanja, peress li meta tintuża tajjeb, tifforma l-opinjoni, teduka, u timmobilizza. Iżda meta tiġi strumentalizzata b'mod mhux etiku, isservi bħala għodda għall-manipulazzjoni u l-kriminalità finanzjarja.
Ir-responsabbiltà hija kollettiva, fejn l-influwenzaturi jridu jifhmu li li tkun diġitali ma jfissirx li tkun 'il fuq mil-liġi, il-marki jridu jimponu kriterji ta' integrità, u l-Istat irid jimmodernizza l-mekkaniżmi ta' sorveljanza tiegħu. Il-pubbliku, min-naħa tiegħu, jeħtieġ li jieqaf iħawwad il-kariżma mal-kredibbiltà.
L-isfida mhix biss legali, iżda kulturali: it-trasformazzjoni tal-popolarità f'impenn għat-trasparenza.
Fl-aħħar mill-aħħar, dawk li jinfluwenzaw iridu jinżammu responsabbli wkoll għall-impatt ekonomiku u morali li jiġġeneraw.
Bejn il-glamour u r-riskju sistemiku
L-ekonomija tal-influencers diġà ċċaqlaq biljuni, iżda topera fuq art instabbli, fejn l-"impenn" iservi kemm skopijiet ta' kummerċjalizzazzjoni kif ukoll skopijiet illeċiti. Raffles, lotteriji, u donazzjonijiet, meta ma jkunux ikkontrollati, isiru bibien miftuħa għal reati finanzjarji u evażjoni tat-taxxa.
Il-Brażil qed jiffaċċja fruntiera ġdida ta’ riskju: il-ħasil tal-flus moħbi taħt il-forma ta’ popolarità. Filwaqt li s-sistema legali tonqos milli tadatta ruħha, il-kriminalità diġitali terġa’ tivvinta lilha nnifisha, u l-eroj tal-midja soċjali jistgħu, bla ma jafu, jittrasformaw il-fama f’pubbliċità.
Dwar Patricia Punder
Sieħba u fundatriċi tad-ditta legali Punder Advogados, li topera taħt mudell ta' negozju "Boutique", hija tgħaqqad l-eċċellenza teknika, il-viżjoni strateġika, u l-integrità soda fil-prattika tal-liġi . www.punder.adv.br
– Avukat, b'17-il sena ddedikati għall-Konformità;
– Preżenza nazzjonali, l-Amerika Latina u s-swieq emerġenti;
Rikonoxxut bħala punt ta' riferiment fil-Konformità, l-LGPD (Liġi Ġenerali Brażiljana dwar il-Protezzjoni tad-Data), u l-prattiki tal-ESG (Ambjentali, Soċjali, u Governanza).
– Artikli ppubblikati, intervisti, u ċitazzjonijiet f’mezzi tal-midja rinomati bħal Carta Capital, Estadão, Revista Veja, Exame, Estado de Minas, fost oħrajn, kemm nazzjonali kif ukoll speċifiċi għas-settur;
– Maħtur bħala espert maħtur mill-qorti fil-każ Americanas;
– Professur fl-FIA/USP, UFSCAR, LEC u Tecnológico de Monterrey;
– Ċertifikazzjonijiet internazzjonali fil-konformità (George Washington Law University, Fordham University u ECOA);
– Koawtur ta’ erba’ kotba ta’ referenza dwar il-konformità u l-governanza;
– Awtur tal-ktieb “Konformità, LGPD, Ġestjoni tal-Kriżijiet u ESG – Kollox flimkien u mħallat – 2023, Arraeseditora.
![Il-fruntiera l-ġdida tal-ħasil tal-flus: l-influwenzaturi diġitali u n-"negozju tal-lotterija"](https://www.ecommerceupdate.org/wp-content/uploads/2025/02/law.jpg "Il-fruntiera l-ġdida tal-ħasil tal-flus: l-influwenzaturi diġitali u n-"negozju tal-lotterija"")
