Il-kummerċ elettroniku Brażiljan qed ikompli juri tkabbir aċċellerat, u s-settur tal-ikel huwa mutur ewlieni ta’ din l-espansjoni. Skont id-dejta minn Nielsen, mexxej globali fl-intelliġenza tal-konsumatur, id-dħul mill-kummerċ elettroniku fil-Brażil kiber bi 18.7%, u laħaq R$160.3 biljun fl-ewwel nofs tal-2024. Fost il-punti ewlenin ta’ dan it-tkabbir hemm il-kategorija tal-ikel, li rreġistrat tkabbir ta’ 18.4% fid-dħul gross, immexxija mid-domanda dejjem tikber għal oġġetti li jiċċaqalqu malajr (FMCG).
Ir-riċerka ta’ Nielsen żvelat li l-basktijiet li jikkonsistu minn Ikel, Xorb, u Fwejjaħ u Kożmetiċi kienu l-muturi ewlenin tat-tkabbir tal-kummerċ elettroniku, li flimkien jammontaw għal 51% tal-ordnijiet totali. L-esperjenza tax-xiri u l-proċessi konvenjenti ta’ ħlas u kunsinna kienu fatturi ewlenin fis-sodisfazzjon tal-klijent, u żiedu aktar il-fiduċja tal-konsumatur f’dan il-kanal tax-xiri.
F'dan il-kuntest, Vapza, kumpanija li tispeċjalizza f'ikel ippakkjat bil-vakwu u lest biex jittiekel, hija waħda mill-atturi ewlenin tal-industrija fil-kummerċ elettroniku. Fl-ewwel nofs tal-2024, il-kumpanija rreġistrat żieda ta' 39% fil-kummerċ elettroniku meta mqabbel mal-istess perjodu tas-sena ta' qabel, u b'hekk issolidifikat il-pożizzjoni tagħha fis-suq diġitali. "Il-kummerċ elettroniku ta' Vapza ilu jikber b'mod kostanti, riżultat ta' diversi strateġiji u titjib tekniku. Nistennew l-istess tkabbir fit-tieni nofs tal-2024, peress li f'Awwissu, rajna tkabbir ta' 24.6% meta mqabbel mal-istess perjodu fl-2023. Dan it-tkabbir jirrifletti l-imġiba tal-konsumatur, li jfittex il-konvenjenza, is-saħħa u s-sigurtà meta jixtri online," jikkummenta l-CEO ta' Vapza Enrico Milani.
Strateġiji innovattivi
Biex issostni din ix-xejra ta’ tkabbir, Vapza qed tiddependi fuq serje ta’ strateġiji innovattivi. Il-kumpanija investiet fi sħubijiet ma’ influencers diġitali u kampanji promozzjonali ffukati fuq festi bħall-Black Friday u l-Milied, bil-għan li tattira u żżomm klijenti ġodda. “Wieħed mid-differenzjaturi ewlenin ta’ Vapza fil-kummerċ elettroniku huwa l-Vapza Lovers Club, programm ta’ lealtà li joffri cashback immedjat fil-karrettun tax-xiri. Il-Vapza Lovers Club ħareġ bħala strateġija biex napprezzaw lill-klijenti tagħna. Iktar ma jixtru u jirrakkomandaw, iktar jakkumulaw punti u jistgħu jużawhom, u b’hekk jipprovdu benefiċċju reali u dirett,” tispjega Milani.
B'klijenti madwar il-Brażil u f'14-il pajjiż ieħor, Vapza eċċellat b'mod partikolari fir-reġjuni tan-Nofsinhar u tax-Xlokk. Barra minn hekk, skont il-Kap tal-Marketing, Liza Schefer, il-kumpanija tiffaċċja sfidi fl-ambjent diġitali, bħat-titjib kostanti tal-esperjenza tax-xiri u l-adattament għal domandi ġodda tas-suq. "Il-kummerċ elettroniku fil-Brażil qed jikber kontinwament, u naraw dan rifless fil-bejgħ ta' Vapza. F'dan il-kuntest, aħna attenti għall-bżonnijiet tal-konsumaturi u dejjem infittxu modi ġodda biex intejbu l-operazzjonijiet online tagħna biex nilħqu l-udjenza fil-mira tagħna, li hija magħmula minn konsumaturi li jfittxu l-konvenjenza mingħajr ma jissagrifikaw il-kwalità u s-saħħa," tenfasizza Liza.
Vapza Alimentos għalqet 30 sena fis-suq fl-2024. Imwaqqfa fl-1994, Welinton Milani ngħaqdet mal-azzjonisti tal-kumpanija fl-1998 u, fl-2007, b'viżjoni soda ta' potenzjal ta' tkabbir, akkwistat 100% tal-industrija u għamlet il-marka pijuniera fis-suq tal-ikel ippakkjat bil-vakwu u mgħolli bil-fwar fil-Brażil.
