Instagram jibqa' l-aktar netwerk soċjali użat, iżda mhux qed jirrenja suprem. Il-marki tal-isport, tal-moda, tas-sbuħija, u anke tas-servizzi finanzjarji huma fost il-favoriti. Dawn huma wħud mis-sejbiet ta' stħarriġ fost studenti tal-kulleġġ minn tliet reġjuni tal-Brażil, ta' bejn it-18 u t-23 sena.
Imwettaq mill-università Cheers — li għandha app użata minn żewġ miljun student biex jaċċessaw avvenimenti — l-istħarriġ ikejjel id-drawwiet u l-konsum tal-midja diġitali fost dawn iż-żgħażagħ.
L-istħarriġ juri, pereżempju, li Instagram jintuża kuljum minn 95% ta’ dawk li wieġbu. Iżda TikTok ukoll jidher prominenti, b’użu ta’ kuljum minn 75% taż-żgħażagħ, b’twissija waħda: in-netwerk jintuża mhux biss għad-divertiment, iżda wkoll biex isawwar il-konsum, l-imġiba u l-influwenza, skont l-istudju.
YouTube, min-naħa tiegħu, jibqa' rilevanti minħabba l-kultura tal-utent tiegħu: hija l-pjattaforma ppreferuta għal kontenut aktar fil-fond. L-istħarriġ jinnota wkoll li n-netwerk soċjali X, li qabel kien Twitter, minkejja ż-żminijiet tajbin u ħżiena tiegħu, xorta jsib postu f'niċeċ impenjati.
MARKETING TAL-MARKI U L-INFLUENCER
Il-parteċipanti fl-istudju Cheers ġew mistoqsija l-mistoqsija li ġejja: "Liema marki ssegwi fuq il-midja soċjali li jirrappreżentawk jew jispirawk?" Ma ngħataw l-ebda eżempji, u lanqas ma ġew identifikati segmenti, bil-għan li jiġu enfasizzati dawk il-marki li verament jirresonaw mal-ġenerazzjonijiet iżgħar.
Id-diversità tal-marki kienet ir-riżultat ewlieni. Marki ġganti u tradizzjonali bħal Nike u Adidas, li jispeċjalizzaw f'oġġetti sportivi, huma l-aktar minn ta' quddiem. Madankollu, kategoriji oħra kienu preżenti wkoll fit-tweġibiet.
Kategorija waħda bħal din hija s-sbuħija u l-kura personali. F'dan is-segment, l-aktar marki kkwotati kienu Wepink, Grupo Boticário, Natura, u Boca Rosa. Fil-bejgħ bl-imnut tal-moda, jispikkaw Lojas Renner SA, Shein, u Youcom, "li kisbu sehem sinifikanti mis-suq," kif jenfasizza l-istudju. Fid-divertiment, Netflix tinsab fil-quċċata.
Kull min jaħseb li ż-żgħażagħ ma jimpurtahomx mill-finanzi tagħhom ikun żbaljat. Tant hu hekk li waħda mill-marki l-aktar imfakkra mill-udjenza tal-istħarriġ ġejja minn kumpanija tas-servizzi finanzjarji: Nubank.
"X'għandhom komuni dawn il-marki? Mhux biss il-prodott, iżda l-abbiltà li jwasslu kwalità, innovazzjoni, awtentiċità, u, fuq kollox, allinjament veru mal-valuri u l-aspirazzjonijiet taż-żgħażagħ. Huma jfittxu marki li jirrappreżentawhom u jispirawhom fil-ħajja tagħhom ta' kuljum," jgħid Gabriel Russo, fundatur u CEO ta' Cheers.
