Stħarriġ reċenti mid-ditta tar-riċerka tas-suq eMarketer żvela li kważi nofs il-konsumaturi fl-Istati Uniti (49.5%) ġew influwenzati minn kreaturi tal-kontenut biex jagħmlu xiri fuq il-midja soċjali. B'kuntrast, 10.7% biss tal-konsumaturi semmew kontenut minn gazzetti, rivisti, u stazzjonijiet tat-televiżjoni bħala influwenti fid-deċiżjonijiet tax-xiri tagħhom.
L-istudju, intitolat “Affiliate Marketing Consumer Attitudes 2024” u mwettaq fi sħubija ma’ Partnerize, jenfasizza l-qawwa dejjem tikber tal-ħallieqa tal-kontenut fis-suq diġitali, speċjalment fost il-ġenerazzjonijiet iżgħar. Fabio Gonçalves, direttur tat-talent internazzjonali f’Viral Nation u espert fil-marketing tal-influencers, jispjega li l-awtentiċità u l-konnessjoni personali tal-ħallieqa huma fatturi ewlenin f’din id-diskrepanza.
“L-influwenzaturi ġeneralment jistabbilixxu konnessjoni aktar personali u awtentika mal-udjenza tagħhom. Huma jaqsmu ħajjithom, l-opinjonijiet u r-rakkomandazzjonijiet tagħhom b’mod ġenwin, li jiġġenera livell għoli ta’ fiduċja fost is-segwaċi tagħhom. Din hija xi ħaġa li l-midja tradizzjonali, bħal gazzetti u rivisti, ħafna drabi ma tistax tirreplika, peress li ma toffrix l-istess opportunità ta’ interazzjoni u involviment li tipprovdi l-midja soċjali,” jgħid Gonçalves.
Minkejja t-tkabbir tal-istrateġiji tal-marketing tal-influencers, Gonçalves iwissi li l-għażla tal-kreatur tal-kontenut għandha tkun strateġika. “Huwa essenzjali li jintgħażel xi ħadd li verament jikkonnettja mal-prodott u jallinja mal-valuri tiegħu. L-għażla għandha tkun strateġika, fejn wieħed ifittex influencers li l-udjenza tagħhom tafda r-rakkomandazzjonijiet tagħhom għax jaraw awtentiċità fihom. Meta l-kreatur juża u jemmen ġenwinament fil-prodott, il-konnessjoni mal-udjenza tissaħħaħ, u b’hekk tiżdied l-effettività tal-kampanja,” jispjega.
Ir-riċerka tiżvela wkoll li r-reklami fil-midja tradizzjonali ħafna drabi jitqiesu bħala impersonali u ġeneriċi, u dan inaqqas l-effettività tagħhom. B'kuntrast, il-midja soċjali tippermetti livell ta' interazzjoni diretta bejn il-ħallieqa tal-kontenut u s-segwaċi tagħhom, u dan iżid il-fiduċja u l-influwenza.
Il-konsumaturi esprimew ukoll il-preferenzi tagħhom għal formati differenti ta’ reklami. Ir-reklami bil-vidjo kienu kkunsidrati l-aktar affidabbli, segwiti minn kontenut sponsorjat, reklami affiljati, reklami mmirati, u fl-aħħar, reklami banner. Fabio Gonçalves jispjega li r-reklami bil-vidjo huma minn ta’ quddiem għax joffru esperjenza viżwali rikka u jistgħu jirrakkontaw stejjer b’mod aktar effettiv, u joħolqu konnessjoni emozzjonali mal-udjenza.
“Ir-reklami bil-vidjo joffru esperjenza viżwali rikka u jistgħu jirrakkontaw stejjer b’mod aktar effettiv, u joħolqu konnessjoni emozzjonali mal-udjenza. Imbagħad jiġi l-kontenut sponsorjat, peress li jintegra b’mod naturali fil-kuntest tal-kontenut li l-konsumaturi diġà huma interessati li jikkunsmaw, u dan iżid il-fiduċja. Ir-reklami affiljati huma affidabbli minħabba rakkomandazzjonijiet diretti mill-ħallieqa tal-kontenut, li ġeneralment jittestjaw u japprovaw il-prodotti qabel ma jippromwovuhom. Ir-reklami mmirati, filwaqt li huma rilevanti, xorta jiffaċċjaw tħassib dwar il-privatezza, u fl-aħħar nett, ir-reklami banner jitqiesu bħala intrużivi u inqas effettivi, ħafna drabi injorati mill-konsumaturi,” jikkonkludi Gonçalves.
Metodoloġija
Ir-riċerka twettqet fl-Istati Uniti, fejn ġew intervistati 1,378 konsumatur bejn it-3 u l-11 ta' Mejju 2024. Il-parteċipanti ntgħażlu biex jirrappreżentaw il-popolazzjoni tal-Istati Uniti f'termini ta' età (bejn 15 u 77 sena), sess, dħul tad-dar, u razza/etniċità. Ir-riċerka twettqet minn fornitur ta' kampjuni ta' parti terza u għandha marġni ta' żball ta' +/- 2.6 punti perċentwali f'intervall ta' kunfidenza ta' 95%.
