Hekk kif Jum l-Omm qed joqrob, riċerka ġdida mwettqa minn Privalia – ċentru li jgħaqqad lill-konsumaturi ma’ aktar minn 600 “marka tal-imħabba” – tiżvela x-xejriet ewlenin tal-konsumaturi għal din il-festa, it-tieni l-aqwa waħda għall-bejgħ bl-imnut wara l-Milied. L-istħarriġ, li intervista 2,646 konsumatur, indika li l-maġġoranza l-kbira – 81% ta’ dawk li wieġbu – qed jippjanaw li jagħmlu x-xiri tagħhom online , u dan jissolidifika l-kummerċ elettroniku bħala l-kanal preferut meta jagħżlu r-rigal ideali.
Punt rilevanti ieħor imqajjem huwa li ċ-ċelebrazzjoni tmur ferm lil hinn mill-figura tradizzjonali tal-omm: n-nanniet, in-nanniet, il-kunjati, in-nisa, il-bniet, u anke l-konsumaturi nfushom . Għal 77% ta’ dawk intervistati, l-intenzjoni li jagħtu rigali hija marbuta mal-persuni kollha li jokkupaw dan ir-rwol affettiv f’ħajjithom. B’dan f’moħħhom, il-kampanja ta’ Privalia għal Jum l-Omm għandha l-motto “L-ommijiet huma kollha l-istess, imma mhux tassew,” biex tiċċelebra d-diversità kollha tal-istili.
L- aktar kategoriji mixtieqa għal din is-sena huma l-moda u l-aċċessorji (62%) , segwiti miż -żraben (41%) u l-fwejjaħ u l-kożmetiċi (28%) , oġġetti li jirriflettu x-xewqa għal rigali li huma simboliċi, sentimentali, u stylish. Skont l-istudju, 48% ta’ dawk li wieġbu jibdew ir-riċerka tagħhom xahar qabel, u 84% jagħmlu x-xiri tagħhom ġimagħtejn jew aktar qabel id-data, u dan jindika mġiba dejjem aktar ippjanata fl-għoti ta’ rigali.
Prezz attraenti u spiża tat-tbaħħir huma fatturi ewlenin.
Ir-riċerka żvelat ukoll il-fatturi li l-aktar jinfluwenzaw id-deċiżjoni tax-xiri: prezzijiet tajbin (70%), promozzjonijiet u skontijiet (66%), u kunsinna bla ħlas (49%). Bil-maqlub, l-ispiża tat-tbaħħir (76%) u l-ħin tal-kunsinna (54%) jidhru bħala r-raġunijiet ewlenin li jwasslu lill-konsumaturi biex jabbandunaw ix-xiri.
Għal Privalia, l-istħarriġ isaħħaħ l-importanza li jiġu kkombinati l-kurazzjoni, il-prattiċità, u kundizzjonijiet tajbin biex jappoġġjaw lill-konsumaturi f'data daqshekk speċjali. "Jum l-Omm huwa opportunità biex nesprimu affezzjoni u apprezzament permezz ta' rigali sinifikanti. Ir-rwol tagħna hu li niffaċilitaw din l-għażla, billi noffru stil, marki mixtieqa, fiduċja, u vantaġġi reali għall-klijenti tagħna," tenfasizza Andrea Figueira, kap tal-marketing f'Privalia.
L-imġiba tal-konsumatur tindika wkoll tħassib dwar l-ammont investit. Il-biċċa l-kbira beħsiebhom jonfqu sa R$200.00, u 71% jagħżlu li jħallsu f'pagamenti b'karta ta' kreditu. Websajts u swieq b'ħafna marki, bħal Privalia nnifisha, ġew identifikati bħala l-aktar aċċessati matul dan il-perjodu.
