L-integrazzjoni tal-Intelliġenza Artifiċjali (AI) fil-magni tat-tiftix qed tiddefinixxi mill-ġdid ir-regoli tal-logħba għall-professjonisti tal-SEO, li qed jiffaċċjaw l-użu ta' algoritmi aktar sofistikati kapaċi jinterpretaw il-kuntest u l-intenzjoni, aktar milli sempliċement jaqblu ma' kliem kjavi eżatt.
Meqjus bħala l-akbar magna tat-tiftix fid-dinja, responsabbli għal aktar minn 90% tat-tfittxijiet fil-Brażil, skont informazzjoni tas-suq, Google ilu juża t-teknoloġija permezz ta’ sistemi bħal RankBrain u BERT. L-ewwel waħda tiffunzjona bħala sistema ta’ tagħlim awtomatiku li tikklassifika r-riżultati billi tifhem it-tifsira "reali" tat-tfittxijiet. It-tieni waħda tuża l-ipproċessar tal-lingwa naturali biex taqbad il-kuntest u r-relazzjonijiet bejn il-kliem.
Fil-prattika, filwaqt li qabel websajt kellha bżonn tuża l-frażi eżatta "riċetti vegani faċli" biex tidher fir-riżultati tat-tfittxija għal dawk it-termini, illum Google tirrikonoxxi li "platti veġetarjani sempliċi għal dawk li jibdew" jista' jkun riżultat rilevanti għal min ifittex.
Il-magni tat-tiftix bdew janalizzaw il-kuntest u l-intenzjoni wara t-tiftix, u b'hekk jippermettu li paġni b'termini relatati jikklassifikaw għal mistoqsijiet speċifiċi. Meta utent ifittex "l-aqwa destinazzjoni tal-ivvjaġġar f'Diċembru," l-AI mhux biss tikkunsidra l-kliem iżda tinterpreta wkoll l-interess tal-utent fil-klima, l-ispiża u l-attivitajiet.
Il-bidla teħtieġ li l-professjonisti joħolqu kontenut aktar naturali u informattiv, u jabbandunaw il-prattiki ta’ inserzjoni ta’ kliem kjavi sfurzata, kif spjegat minn Flávia Crizanto, CEO tal- aġenzija SEO Experta. Hija tenfasizza li, fil-mudell ta’ tiftix imħaddem bl-AI, huwa neċessarju li “jwieġbu l-mistoqsijiet tal-utenti u jintużaw strutturi ċari, b’sottotitoli u listi organizzati.”
Id-dejta tiżvela li 15% tat-tfittxijiet ta’ kuljum huma kompletament ġodda, skont stħarriġ minn Orgânica Digital, filwaqt li l-volum totali jikber b’10% kull sena. Dan jaffettwa direttament kif il-professjonisti jistrutturaw kampanji diġitali f’xenarju fejn 42% tal-mexxejja tal-marketing diġà jużaw l-AI fil-ħolqien tal-kontenut, skont Statista.
L-analitika predittiva tantiċipa x-xejriet tal-kontenut.
Il-kapaċitajiet ta’ tbassir tal-AI jippermettu lill-kumpaniji jantiċipaw dak li l-pubbliku qed ifittex billi janalizzaw volumi kbar ta’ dejta f’ħin reali. Qabel il-Black Friday, pereżempju, ikun hemm żieda fit-tfittxijiet għall-“aqwa offerti tal-Black Friday,” u l-websajts li jantiċipaw din id-domanda għandhom it-tendenza li jkollhom klassifiki aħjar.
Biex dan isir, għodod bħal Google Trends jintużaw biex jidentifikaw suġġetti li qed jikbru, filwaqt li rapporti minn Google Search Console jgħinu biex wieħed jifhem liema mistoqsijiet qed jistaqsu l-utenti.
Il-Brażil spikka f’dan ix-xenarju ġdid: il-kumpaniji nazzjonali huma fost l-ewwel fl-Amerika Latina fl-użu ta’ soluzzjonijiet tad-dejta u tal-analitika bl-AI, b’63% diġà jinvestu fit-teknoloġiji biex jaċċelleraw il-maturità diġitali, skont id-dejta ta’ HubSpot.
It-tendenza tirrifletti suq fejn anke aġenzija tradizzjonali tal-bini ta' links teħtieġ terġa' taħseb dwar l-approċċi tagħha fid-dawl ta' metriċi ġodda ta' rilevanza. "Huwa proċess ta' bidla li kien jeħtieġ ħafna studju minn professjonisti fil-qasam biex jifhmu kif jadattaw għat-talbiet il-ġodda," tanalizza Flávia.
L-impatt finanzjarju jiġġustifika l-adattament strateġiku.
Gartner jistma li sa 50% tat-traffiku organiku tal-magni tat-tiftix jista' jonqos sal-2028 minħabba l-AI. Din il-projezzjoni tirrappreżenta sfida għall-professjonisti tas-SEO, u ssaħħaħ l-urġenza li jadattaw għal dinamiki diġitali ġodda.
Għodod bħal ChatGPT, Jasper AI, u Copy.ai diġà jistgħu joħolqu kontenut awtomatizzat bl-użu ta’ mudelli lingwistiċi avvanzati, iżda din il-prattika teħtieġ kawtela. Matul l-avveniment SEO Em Foco, Lisane Andrade, CEO ta’ Niara.ai, enfasizzat li “l-AI għandha titqies bħala assistent, mhux kittieb,” filwaqt li wissiet li ħadd m’għandu sempliċement jikkopja u jwaħħal kontenut iġġenerat mill-AI.
Metodi oħra ta' tiftix
It-tiftix bil-vuċi qed jittrasforma l-mod kif l-utenti jinteraġixxu mal-magni tat-tiftix. Filwaqt li tiftix tradizzjonali jista' jkun "mekkanik tal-karozzi affidabbli f'São Paulo," il-verżjoni bil-vuċi ssir "liema ħanut tat-tiswija tal-karozzi tajjeb hemm fil-qrib?". Iż-żieda fl-assistenti bħal Siri, Alexa, u Google Assistant titlob li l-kontenut ikun ottimizzat għal-lingwaġġ konversazzjonali u għal mistoqsijiet kompluti.
Minkejja t-tkabbir ta' ChatGPT, id-dejta minn SEO.com turi li l-għodda għandha biss 4.33% tas-sehem tas-suq fit-tfittxijiet tradizzjonali. Stħarriġ minn Semrush jindika li 70% tat-tfittxijiet fuq ChatGPT huma uniċi għall-pjattaforma, u jirrappreżentaw prompts speċifiċi aktar milli tfittxijiet konvenzjonali ta' Google.
Id-dominanza ta' Google tibqa' soda, bil-kumpanija tkompli tinvesti fl-integrazzjoni tal-AI permezz ta' karatteristiċi bħal AI Overviews, li jiġġeneraw bejn wieħed u ieħor l-istess dħul mir-reklamar bħall-kontropartijiet tradizzjonali tagħhom.
