F'suq dejjem aktar kompetittiv u mmexxi mill-esperjenza tal-klijent, l-avvenimenti korporattivi m'għadhomx sempliċement laqgħat ta' darba u saru pjattaformi strateġiċi tal-branding. Din hija l-fehma ta' Eduardo Zech, direttur tal-marketing u l-operazzjonijiet f'Panda Inteligência em Eventos, kumpanija li tispeċjalizza fil-ħolqien ta' esperjenzi korporattivi ffukati fuq il-bini tal-marka.
“Naħdmu bl-objettiv tal-marka tal-klijent bħala l-linja gwida ewlenija, billi nosservaw l-attributi, il-valuri, l-imġieba u l-messaġġi ewlenin li jixtiequ jwasslu,” jispjega Zech. Skont hu, kull dettall ta’ avveniment—mid-disinn tas-sett sal-lingwa viżwali—jista’ u għandu jintuża bħala punt ta’ kuntatt emozzjonali mal-udjenza, u b’hekk isaħħaħ il-pożizzjonament u l-valuri tal-marka.
Għal Panda, il-vjaġġ tal-ippjanar tal-avveniment jibda b'analiżi profonda tal-identità u l-mument strateġiku tal-klijent. Minn hemm, jinbnew esperjenzi sensorji, viżwali u interattivi li jfittxu mhux biss viżibilità iżda wkoll esperjenza awtentika tal-marka. "L-idea hi dejjem li tiġi ġġenerata rilevanza, differenzjazzjoni, u jiżdied l-impatt permezz tal-ġenerazzjoni ta' reputazzjoni pożittiva," jgħid l-eżekuttiv.
Minn fiżiku għal diġitali – Il-kumpanija tinvesti wkoll fi strateġiji diġitali bħala mod kif tamplifika l-firxa tal-avvenimenti u ttawwal l-impatt tagħhom. “Nippjanaw kontenut għal qabel, matul, u wara l-avveniment, permezz ta’ strateġija ta’ kuntatt. Barra minn hekk, niffokaw fuq esperjenzi li jistgħu jiġu Instagrammati, sħubijiet ma’ influencers, hashtags, u attivazzjonijiet diġitali,” jgħid Zech.
Din l-integrazzjoni bejn il-fiżiku u d-diġitali, imsejħa l-esperjenza fiżika, hija meqjusa minn Panda bħala xejra essenzjali għas-snin li ġejjin. “L-avvenimenti wiċċ imb wiċċ jibqgħu insostitwibbli fil-ħolqien ta’ konnessjonijiet umani. Iżda llum, id-diġitali jespandi l-firxa u l-lonġevità tal-avveniment. Aħna nemmnu li l-wiċċ imb wiċċ u d-diġitali jmorru id f’id biex joħolqu esperjenzi kompluti,” jenfasizzaw.
Branding b'riżultati – Mhux biss improvviżat, il-bini ta' brand permezz ta' avvenimenti jirrikjedi ppjanar u kejl tar-riżultati. Panda tuża analiżi tad-dejta, benchmarking, KPIs, u anke indikaturi tal-impatt lokali biex tevalwa s-suċċess tal-proġetti tagħha. “Aħna nkejlu kollox mill-impenn, l-interazzjonijiet fl-attivazzjonijiet, u l-perċezzjoni tal-brand, sal-iżvilupp territorjali, bħall-ħolqien tal-impjiegi u d-dħul lokali,” jgħid Zech.
Każijiet bħall-proġetti mwettqa għal Anglo American u Localiza juru l-qawwa tal-avvenimenti bħala għodda ta’ pożizzjonament. Fit-tieni każ, skont Eduardo, il-kunċett maħluq għall-avveniment kien tant allinjat mal-iskop tal-kumpanija li sar deċiżiv fl-għażla ta’ Panda bħala l-aġenzija responsabbli.
Kultura tal-marka – Għal kumpaniji li għadhom ma jużawx avvenimenti bħala għodda tal-marka, il-messaġġ ta’ Panda huwa sempliċi: ibda bl-iskop. “Qabel ma taħseb dwar il-format, aħseb dwar ir-raġuni. Liema messaġġ trid twassal? Liema sentiment trid tiġġenera?” jagħti parir Zech. U jikkonkludi: “L-avvenimenti jiġu esperjenzati bil-ġisem, bl-emozzjoni, u bis-sensi. Meta marka tipprovdi esperjenza speċjali, ma tibqax biss isem u tibda tokkupa post fil-memorja emozzjonali tal-pubbliku,” jaċċerta.
